新形象包括改良了的标志、会标和新包装。
题图来源：rimowa
在即将到来的120周年庆典前，RIMOWA于近日推出了新的视觉形象。品牌声称，新的标志体现了“德国Maison的DNA及品牌的创新能力”。
RIMOWA自1898年成立以来，一直以传统和创新为核心。为了庆祝公司即将成立120周年，由德国设计工作室BureauBorsche、伦敦设计机构CommissionStudio以及品牌内部的创意团队合作，RIMOWA联合首席执行官AlexandreArnault和RIMOWA首席品牌官HectorMuelas领导设计而成。
它们研究了这些年来徽标的演变，指出早期的版本更具功利性——在上个世纪之交流行的德国老字号的字体。而新的标志中，Rimowa选择了一个既多功能，又能反映出行李箱奢华功能性的字体——一个将其手提箱形象与当代特色相结合了起来的，线条较薄、干净的无衬线字体，搭上旧标志的弯曲线条，而且从品牌发布的调色板中选取了黑白色调和灰色调。
“新的标志主要在两个地方做了改变，首先是形状，其次将蓝色替换为了中性色调。”AlexandreArnault说道。
原标示
新标志
LVMH首席执行官BernardArnault25岁的儿子AlexandreArnault，在一年前向集团建议收购Rimowa不久后，LVMH就以6.4亿欧元的价格，收购了这个德国高档箱包品牌80%的控制性股权，由AlexandreArnault出任品牌新的CEO，与DieterMorszeck共同负责公司的日常运营。
AlexandreArnault曾表示：“我多年以来一直是RIMOWA的忠实用户，他们对行李箱行业的发展做出了巨大的贡献。很荣幸能够成为他们的一员。”
而BernardArnault也曾表示支持非常支持这次收购：“RIMOWA是一家拥有独特历史的传奇公司。他们与LVMH集团一样，充满了创新精神，希望能够给消费者带来最高质量的产品。我很高兴他们能够成为我们旗下的第一家德国公司。
从传统铝制旅行箱到高科技聚碳酸酯材料制成的轻量旅行箱，RIMOWA作为德国旅行箱高端品牌，沟槽式设计是它最显著的特征。此次，随着新标志的推出，Rimowa还推出了一个由公司原创灵感而来的新字母组合，一个用铆钉固定的带缎带拎手的购物袋，以及带有凸起线条的印有手提箱图案的纸制品。
