扬子晚报网2月26日讯现在大家有多爱美，看美妆巨头的财报就知道。近日，欧莱雅中国首席执行官斯铂涵晒出了其14年来业绩增长的最高峰——2018年，欧莱雅中国的业绩增速达到33%。其中业绩的35%来自于电商。“据悉，电商化、高端化和低龄化正成为美妆集团们崛起的新趋势。而“全球市场看中国，中国市场看天猫”已经成为品牌发展的“铁律”。
各大美妆品牌的财报均显示，中国市场的增长跟其他国家相比遥遥领先。最近一季财报中，LG生活健康集团第四季度海外市场实现了47%的同比增长，中国比平均高出7个百分点；资生堂中国市场的业绩相比上一年度同期增长了32.3%，达到了1908亿日元；而在过去一年中，欧莱雅则在中国市场获得了多项亮眼成绩——不但创下远超全球、高达33%的增速，更是夺下兰蔻、赫莲娜和欧莱雅男士3大品牌的“全球第一大市场”称号。
据介绍，中国市场的强劲增长的一个重要趋势是：更多的年轻人们开始用高端化妆品了。“95后用贵妇面霜”、“00后在用海蓝之谜”，过去一年中，微博上类似话题比比皆是，多次登顶热搜，高端、贵妇级品牌在中国迎来前所未有的高速增长，美妆用户低龄化成为化妆品行业的新趋势。天猫数据显示，过去一年中，天猫上有超过5000万95后购买化妆品，MAC、雅诗兰黛、YSL、兰蔻、纪梵希、海蓝之谜等 “奢侈美妆”，如今已经成为95后最爱购买的高端品牌。
与此同时，小镇青年们的强大消费力不容小觑。拿YSL举例，入驻天猫后，其2018年的线上销量中有48%来自于所谓的“无专柜”城市。在消费升级、品牌认知度提升的驱使之下，三四线城市的95后、00后将成为高端美妆消费的潜力人群。
欧莱雅中国首席执行官斯铂涵近日晒出了其14年来业绩增长的最高峰——2018年，欧莱雅中国的业绩增速达到33%。
