香奈儿no.5这是历史上第一瓶以设计师命名的香水，而“双c”标志赋予了此款香水一种跨越时间与流行的力量，更远远超越了稍纵即逝的流行。这是一款流传于世的经典之作。20世纪初创造的这种香氛品味，依然是今天的时尚。至今在香奈儿的官方网站，这款香水依然是重点推介产品。大明星尼可。基德曼和奥黛丽。塔图相继成为香奈儿5号香水的代言人，尼可的广告至今仍传为经典。
20世纪上半期的化妆品行业，在屈指可数的几大品牌中，女性拥有者占据了大半江山。巧合的是，这几位女人，不仅拥有令人艳羡的美貌，更有让人嫉妒不来的商业头脑。比如香奈儿、雅顿、雅诗兰黛等。 对于香奈儿5号香水，玛丽莲。梦露也是情有独钟。有一次，这位好莱坞影星被问及晚上都穿些什么样的内衣入睡时,她用充满性感的声音说：“夜里，我只穿香奈 尔5号。并且有一滴就够了，我想让哪儿迷人，就滴在哪里。”这无疑起到了推波助澜的作用。香奈儿5号香水背后，究竟有什么样的魔力，让梦露如此着迷？诗人瓦雷里说：“不洒香水的女人不会有未来。”香奈儿十分笃信这位比自己年长12岁的诗人这句话。瓦雷里出生在法国南部海滨城市塞特，在他 二十三岁时移居巴黎，成为后期象征派诗歌的领袖，并被人称为诗人哲学家。对于香水的认识，香奈儿也有一个过程。她在告别少女期以后，对女人的体味开始敏感 起来，在咖啡厅当歌手时，当别人涂脂抹粉满身喷香时，她只能用点廉价的香水。她在皇家地跑马场时，开始体会到了高档香水的妙处——大美人达朗松即使大汗淋 漓，也让别人闻不到她身上的汗味，因为香水替她遮掩了一切。达朗松给香奈儿试过几次她所使用的香水，喷了以后会感到神清气爽，而不像劣质香水让人昏昏欲 睡。这以后，香奈儿开始关注起香水来。只是香奈儿很快就厌倦了市面上销售的香水，因为就那几种味道。几个女人走过来，一阵风吹过，她们身上散发的味道不外 乎玫瑰、丁香，或者铃兰、薰衣草，没有什么特别之处。“一个衣着优雅的女人，同时也应该是个气息迷人的女人，香水会增添她无穷的魅力。”自1920年开始，香奈尔开始提倡女性注重整体形象，这当然包含配饰、化妆品、香水。时尚的服装应有前卫的香水搭配。香水是女性整体装扮中 最具画龙点睛效果的一步。香奈儿一直设想，有没有一种不同于以往任何花香的香水呢？比如采取人工合成方式，能让香气更稳定、更持久、更受女性欢迎。当可可提出自己制作一款香水时，遭到了小姑阿德里安娜的反对。服装生意做得好好的，赚的钱完全够花了，有必要去做根本就不熟悉的香水吗？这 些年来，从开帽店，到推出服装，比她大两岁的小姑一直是她的好帮手。香奈儿的朋友米莎倒是对此十分感兴趣，自己制香水可是一件新鲜的事。“新香水要有自己 的特点，让女人闻起来有女人味。”香奈儿说。“那是当然，自然的花香容易招惹虫子，你看我的胳膊上被虫子咬的疱疱，难看得很。这都是因为擦的那些香水。” 站在一旁的米莎说。“你怕是擦了香水，几天都没洗澡了吧。”阿德里安娜一脸坏笑地说。“你闻闻！我可不像有些人靠香水来遮掩身上的狐臭味。”米莎将自己的 胳膊伸向阿德里安娜。“开香水工厂，一旦失败，我们这几年辛苦做衣服赚的钱都要赔进去。”阿德里安娜说，“这可是冒险啊？”“冒险？人生哪有不冒险的？孤 儿院的日子都挺过来了，还能有比这更坏吗？大不了重头再来。”香奈儿说。“我们现在做得好好的，没有必要再去冒这个险啊。”阿德里安娜嘟着嘴，做了个鬼 脸。“做服装，每一季都要推出新的款式。稍有迟缓，就会被淘汰。我们一旦研究出不同于市场上的任何香水，就找到了一个赚钱的机器，香奈儿品牌就会 更加壮大，我们最终将过上更独立的生活。香水对于女人，就像爱情对于女人一样不可缺少，其前景肯定会更好。”香奈儿分析着。“那就按你说的做吧。不过，我 得留一点钱，万一真的做不成，我们还可以从裁缝店重新开始。”阿德里安娜终于投了赞成票。“那该从哪里起步呢？这可不是缝几顶帽子那么简单。”听看到香奈 儿要来真格的，米莎说。“当然不会那么简单，我们要做就做最好的！”香奈儿陷入了莫名的兴奋。当一个人决定要出人头地，而不是做籍籍无名之辈，他会少去很多的忧愁。香奈儿只是一名服装设计师，香水制作太专业了，何况要制作出市场上没 有的产品。这里面涉及化学、医学和制造等多种专业知识，对香奈儿来说，如果靠自己几乎是不可能完成的任务。在市场打拼多年的香奈儿，没有让自己受困于此。 与卡佩尔交往的那段日子，她有一个很大的收获，就是商业智慧——要完成某个有难度目标，借力的效果也许更好。香奈儿决定把香水研发的任务交给专业人士来 做，自己提供资金，最后确定香水味道。她悄悄地打听着可以帮她实现这个梦想的人。“它会持久吗？”“香水一般会挥发过快，有的人为了香气持续，就使用香气过浓的香水，由于味道很冲，刚喷上去时，往往让人很不适应。这种香 水加了少量的乙醛，有较强的稳定性，香气持续的时间较长，也不会因为一个人出了汗而变味。”“就定这个品种。”香奈儿挥动着手中的闻香条。“这是5号香 水。”“好，就要5号。”巧合的是，“5”是香奈儿的幸运数字，她生于8月5日。“作为这项投资，我需要在朋友间试用，才能大规模的生产，并且你要把所有 的配方和流程都得告诉我。”“这个当然，我们全部按照与您的合同约定来。我们这次负责研发，研发的结果都归于您。”香奈儿在格拉斯逗留了两天。博兹为她制 作了一大箱子样品。香奈儿带着这个秘密武器赶回巴黎。让香奈儿奇怪的是，沿途不断有果蝇围着她的箱子嗡嗡地飞着，挥之不去，最后因为长途奔袭，这些果蝇累 倒在箱子旁。这款香水肯定有着某种魔力，香奈儿喜不自禁。在回程的火车上，香奈儿就想好了如何将香水推广出去——先将顾客们撩拨得火热火热，然后再趁热打铁， 就可以取得事半功倍的效果。从做帽子到卖服装，香奈儿已经精于如何吊起顾客的胃口了，特别是对女性顾客心理摸得一清二楚。回到别墅后，香奈儿对香水未做声 张，连斯特拉文斯基拥抱她时，也没有提及。吃过晚钣后，香奈儿沐浴更衣，将一滴5号香水滴在自己的衣服上，然后来到斯特拉文斯基的琴房。“这是什么味道 啊？”斯特拉文斯基反应过敏，打了个喷嚏。“你再仔细闻一闻，是什么感觉？”香奈儿满怀期待地说。“比舞池里的气味明显要好些。”斯特拉文斯基靠近香奈儿 轻轻呼吸了一下，他发现香奈儿到南方去了几天，脸上竟晒成了蜜柚色，越发迷人起来。两人对望着。斯特拉文斯基的呼吸渐渐粗重起来。两人拥抱在一起。小别数 日，相思难耐。几天来积累的思念，在一片弥漫的香气中，陡地释放开来。这是一次酣畅淋漓地释放。香奈儿不知道这要归功于这款新的香水，还是因为自己的心情出奇地好。凯瑟琳就住在琴房的楼上，因为生病，很少下楼。斯特拉文斯基在回房之前冲了个澡，不仅要冲去香水的味道，还不能有一丝香奈儿的体味。凯瑟琳 长期卧病在床，几乎有些神经质了，对平日里没有闻过的气味特别敏感。斯特拉文斯基千百倍的小心翼翼。不过，凯瑟琳很快就发现了蛛丝马迹，因为有很多次斯特 拉文斯基回到卧室后，都会不自觉地抬起胳膊闻一闻，好像是确认一种香味。这种习惯是香奈儿这次从外面回来以后才出现。另外，最近丈夫每天回房间的时间更晚 了，给出版社编写的自动钢琴曲的速度也慢了，出版社方面都几次来催曲谱了。“是不是有人给你下了什么迷药？”凯瑟琳看着丈夫整天魂不守舍的样子，终于忍不 住地问。“哪有什么迷药？香奈儿带回了一点香水，让我试试，再给她提提意见。”斯特拉文斯基搪塞着。这个结果却让香奈儿十分满意。她希望自己推出的香水， 具有迷药一般的作用，让女人迷恋，让男人神魂颠倒。香奈儿不动声色地将这款香水洒在时装店的试衣间内，然后悄悄地观察着顾客的反应。女人们对香水天生的敏 感，很快就有人来打听：“这是什么牌子的香水？以前从未闻过。”“这是朋友送给我的‘私房香水’，我以前也没用过。”香奈儿故意很随意地说。对于要好的朋 友，她就送上一小瓶。香奈儿的时装店本来就是时尚的传播地，现在又出现了一种从未闻过的香水，女人们纷纷私下传播着这个消息。每天都有顾客到店中来打听这 款香水的出处。见推出这款香水的时机成熟，香奈儿就发电报给博兹，请他火速批量生产。当香水量足够上市时，香奈儿向光顾时装店的女人们放出话来：“我托朋 友找来一些货源，一个月之后，就有这款香水出售，不过数量可不多。”女人们闻讯纷纷排队预订。有的人甚至愿意交双倍的预付款。连她的竞争对手也十分好奇， 这个做服装的女人怎么玩起了香水？一切都在掌握之中。然后，香奈儿亲自设计了香水的包装，她舍弃了市场上通用的刻花玻璃瓶和细颈瓶，而是采用了甚具装饰艺术味道的方形玻璃瓶，再配上白色的标签，简洁中透着时尚。她不喜欢过分渲染。方型瓶和波烈的扁圆瓶，代表了两种时代的审美趣味。她说过：“保罗波烈是我强劲的对手，但他那种幻想式的作品渐渐落伍了。”新款香水需要一个响亮的名字。用什么名字才能体现出创新呢？米莎替她想出了几十个，什么“夜玫瑰”、“晚来香”、“女人之爱”....。.香 奈儿一个也没看中。“我们做的是完全不一样的香水，在香水名称上也要完全不一样，简洁，内涵而有力量。”香奈儿说，“香奈儿服装已经有一定的知名度了，干 脆搞出一个香奈儿家族出来，我选中的是第5号，那这款香水就叫做香奈儿5号吧。”“这个想法好，你以后还可以推出香奈儿系列香水。”米莎说。“今后，香奈儿作为商标飞到家家户户的梳妆台上，肯定不会再有人把它拼错了。”小姑阿德里安娜说。“只要香奈儿5号成功上市，我们就全面超越跟我们较劲的那些服装设计师，今后我们就不在一个平台上竞争了。”香奈儿举了举自己的拳头。香奈儿5号小方瓶正式诞生。确定了包装和品牌之后，香奈儿又投入了香水标识的设计。简洁、要含蓄，要能体现出香奈儿香水的特别之处。香奈儿在纸上写了自己姓氏中的第一 个字母c。下一个字母该用什么呢？她用铅笔轻轻地敲打着自己的脑袋，像一个做不出算术题的小学生一样。突然，她想起了自己设计的双排扣服装，当时一推出就 受到了众多女孩的青睐。那就设计成两个c吧。香奈儿在纸上又写下了第2个c。连着两个c，作为一款香水的标识，好像味儿还差了点。她又将两个c，写成了一 个括号的样。她又摇了摇头。接着，她在前面写了一个反c，后面写了一个c。一次，好像很有感觉。她仔细端详着桌面上的图案。就是它——两个背靠背交叠的 c，犹如两个人亲密相交的侧影。更重要的是，这两个c是她的姓氏的首个字母。香奈儿为自己的瞬间“头脑风暴”激动不已。这个双c标识，肯定会引起人间的好 奇，只要大家一谈论，这无形中就是给自己的香水做广告。最后，透明水晶的方形瓶身造型，状如宝石切割般形态的瓶盖，“chanel n°5”之黑色字体呈现于白底之上。朴素中透着时尚。一切准备就绪。香奈儿5号香水全面推向市场。这是1921年。第一批客户的反应，不仅自己喜欢，她们的丈夫或者情人也喜欢这款香水。暗香浮 动，夜色生辉。这款香水完全独立于高档香水之林，打破了以往香水只能由一种鲜花调配的传统，并且以它的简洁发出自己强烈耀眼而桀骜不驯的光芒。这是一场空 前的成功。两个双c字相紧扣的标志成为一种时尚和文化的象征，对于注重品质的人来说，它代表着风格和地位。香奈儿5号香水加速了波烈的衰落。好莱坞影星玛 丽莲。梦露对香奈儿也是美人相惜。当有人问她晚上睡觉都穿些什么样性感的内衣时，梦露用充满性感的声音告诉来访者：“夜里，我只穿香奈尔5号。并且有一滴 就够了，我想让哪儿迷人，就滴在哪里。”这支香水由此成为性感的象征，打进名媛淑女的心房。全世界时尚人士一时为之疯狂。甚至一些现代女性把它当作一款催 情剂，为自己营造出实现梦想的最佳氛围。她们想着：只要拥有一套裙衫、几滴香水，就可以变成梦露一样的尤物。这是一场由时尚服装设计师引领的香水革命。香 奈儿在时尚领域里又打了一扇全新的门。香奈儿时尚王国正式建立起来了。此时的香奈尔38岁，不再年轻也不算老，全身散发着优雅迷人的气质。但在崇尚富丽繁华的当时，一些时尚专家却不看好这个简单的包装，认为香奈儿一生的美名就要丧失在这个简陋的瓶子上。让他们没有想到，这种简 陋瓶子包装的香水，在世界上当红的时间，竟比他们的寿命还要长久。而n°5方形香水瓶则以它的现代美感，1956年成为纽约大都会博物馆的收藏。博兹在 1924年制造出了cuir de russie香水，两年后推出了bois des lles香水，1927年发布了gardenia香水，成功地为香奈儿建立起庞大的香水帝国。1925年，香奈儿又开始尝试生产腮红、口红和保养品，供自 己和客人使用。这些商品都打上香奈儿的标记，扩大了香奈儿在时尚领域的版图。不过，鲜有人知的是，从香奈儿一生都未拥有过香奈儿香水公司。1927年，香 奈儿投入到了好朋友夸克多的剧作《俄狄浦斯王》的戏服设计之中，无暇顾及香水的生产及销售，就将其制造和销售权交付给威泰迈尔兄弟。到了1931年，她又 将代理权拱手相让。这大概是香奈儿一生中最失策的决定，这个决定在日后导致了无数的官司。
