内裤理论：内裤卖的多，经济回暖快
最近，辽宁地区男士三角裤的销量引发网络热议。
有专家表示，京东大数据研究院提供的数据显示，2016年~2018年，辽宁地区男士内裤销量连续3年出现上涨，今年销量增速更是超过全国平均水平——根据“内裤理论”，说明辽宁的经济正呈现不断回暖的趋势。
内裤销量靠前的品牌包括七匹狼、南极人、花花公子、浪莎等知名品牌，面料则以舒适的棉质和莫代尔为主，说明辽宁男性消费者逐渐注重内裤品质，进一步佐证了经济正在逐步回暖。
最后，专家还分析了内裤颜色，称除黑白灰之外的多色内裤占了销量的30%，这体现出辽宁男性“整体开朗活泼的热情生活状态，从而感受辽宁经济正从冷冬中回暖的经济发展势头。”
看完这篇分析之后，市场一片哗然。有网友调侃：内裤不是用来装蛋的吗，怎么如今用来扯淡了？
这位“内裤专家”言之凿凿的自信，源于前美联储出席，大名鼎鼎的艾伦·格林斯潘。正是格老爷子执掌美联储时，提出了这个让人有些摸不着头脑的“内裤理论”：
1、当经济不景气，男人不得不节省消费开支，减少购买新内裤；
2、经济不振导致离婚率攀升，离婚的男人不再注重自身形象，对新内裤的需求进一步下降；
3、而当经济开始复苏，男人就会增加消费，离婚的男人也要开始新的约会，这都促使男性对新内裤需求的增加，导致内裤销量大幅攀升。
内裤真的跟经济景气度有关？或许是，或许不是，但仅凭京东男性内裤销量增加就判断经济正在由冷转暖，理由显然不充分，也难以让人信服。
即便针对同一时间段的同一数据，不同的经济学家、不同的分析角度，最终也能得出互为相悖的分析结果。
实际上，经济学发展到今天，已经演变成一门包罗万象、融合万物的学科，很多有趣的理论也应运而生，我们一起看看。
口红理论：廉价奢侈品的“安慰”
口红理论又叫“口红效应”，据说它并非出自真正意义上的经济学家之口，而是在上世纪30年代由雅诗兰黛集团总裁李奥纳多·兰黛提出的。他将口红销量与美国经济景气度做了对比后，得出如下结论：
当经济不景气时，口红的销量反而会显著上升，反之则相反。
这是因为，口红在美国被视作一种“廉价的非必要奢侈品”，在经济不景气时，人们仍有的消费欲望，但受制于收入所受，所以会把更多注意力放在购买相对廉价的奢侈品上。购买口红可以对消费者起到一种“安慰”作用。
有数据显示，在2001年9·11袭击后，美国经济一度陷入衰退，但此期间的口红销量却翻了一番。同样，在2008年席卷全球的经济危机中，知名化妆品公司欧莱雅上半年销量却逆势增长5.3%。
口红效应在国内也似乎一样适用。2017年，淘宝天猫口红产品销量大增97%，唇部彩妆占据了整个彩妆大类销量的近30%，一跃成为第二大类彩妆消费品。2018年“双11”期间，唇部彩销售额为446.3亿元，增速高达116.97%。
最近，出身故宫的两家网店相继推出口红商品，并一度上演“宫斗”，其背后折射出的就是经济处于下行周期时，口红市场的走俏。
裙摆理论：女人穿短裙，经济就雄起
又叫“长裙理论”。由宾夕法尼亚大学教授、经济学家乔治·泰勒在1920年提出。裙摆理论认为：
当经济处于增长时，女人倾向穿短裙，因为她们要炫耀里面的长丝袜；当经济衰退时，由于女人买不起丝袜，只好把裙边放长，来掩饰没有穿长丝袜的窘迫。
也就是说，如果你看见街头穿长裙的女孩多了，那可能就意味着经济正在变得艰难。
2012年，欧债危机蔓延导致英国经济出现衰退，趋势持续到如今。当时，从伦敦著名的塞尔福里奇商场到哈罗德百货公司，超长的铅笔裙成为橱窗展示的主角，就连“辣妹”维多利亚·贝克汉姆的运动裙也长至膝下。
但总的来说，裙摆理论具有鲜明的时代特征。如今，长丝袜不是什么奢侈品，穿长裙还是短裙似乎只与个人喜好有关，和经济处于何种周期没啥关系。
即便经济再不景气，北京的三里屯、后海、王府井这些繁华之地，也依然少不了“短裙风景”。
高跟鞋理论：鞋跟越高，经济越糟
高跟鞋理论认为，女性鞋跟高低的流行趋势，能反映出当前社会经济的走势。这一研究是基于美国IBM全球商业服务部门，数十年来对女性鞋子的选购分析。
如果女性穿着的鞋跟越高，表明经济就越糟；如果低跟鞋或平底鞋成为穿着女性趋势，则说明经济状况较好。
在20世纪30年代美国经济大萧条，以及60年代的石油危机时期，高跟鞋、松糕鞋等跟部夸张的鞋，几乎取代了低跟鞋、平底鞋成为主流。而在经济平稳、生活较安逸的时候，女性则更愿意穿着舒服的低跟鞋。
同样，在2000年初互联网泡沫破碎之后，美剧《欲望都市》里的大部分女性都蹬着一双超高的高跟鞋。
有专家解释称，这是因为消费者想通过购买奢侈品来逃离现实，为自己营造想象空间，起到一种心理安慰的作用。
头发理论：长头发留起来
1987年，日本最大规模的日用品制造公司“花王”开始进行一项调查，他们对东京银座一千名12岁~30岁的女性发型进行追踪统计，若干年后得出这样一个结论：
当经济形势变好时，女性倾向留长头发，甚至眉毛也会变粗；若经济变得不景气，则倾向剪短发型。
前年，资生堂曾再现了1920年以来日本女性妆容的变迁，在上世纪80年代日本经济傲世全球时，年轻女性多以如下的长发示人：
最近的一个佐证是，2011年日本发生3·11大地震后，较短的发型一度占据主流。
而另一种观点认为：
经济形势直线下滑，大家每次理发、做头发时，会把头发剪得更短些，既减少剪头发的次数、省钱，又能够使自己显得更精神些，一举两得。
剩女理论：剩女的购房欲望更强烈
剩女理论是纯国产理论，自产自销。在2016年的一次房地产行业论坛上，著名经济学家金岩石表示：
“剩女多的城市，房价会涨。女性初婚年龄30岁以上，核心家庭离婚率在30%以上的城市，房价一定会涨。”
这个奇葩观点，并非金岩石首次提出，早在2012年的一场高峰投资论坛上，他就语惊四座地提出了“剩女与房价”的观点。
金认为，女人天生是消费的动物。女性对自己欲望的表达，包含着对未来的一场竞争，而这种竞争就让城市的消费升级，让没有消费力的人在城里找不着老婆，让不能消费的男人滚出城市。“高消费、阴盛阳衰、剩女，这就是城市的繁荣景色。”
金岩石
剩女比一般女性更愁嫁，她们认为有了房子，相对来说更容易让自己找到一个好的归宿。而且相比于同龄阶段的男性，剩女的购房欲望更强。
目前，国内剩女比例靠前的七个城市依次是厦门、深圳、杭州、北京、广州、上海、青岛，在过去几年，这些城市的房价涨幅也确实厉害。
看完了了上述五花八门的经济理论，小金倒是认为，经济的好坏，不用看内裤、口红的销量，也不用看姑娘裙子和头发的长短——冷暖自知，经济环境什么样，难道你自己还感受不到吗？
与其关注那些奇葩的经济指标，不如关注采购经理指数、新增信贷量、规模以上工业增加值、钢铁产量、发电量、铁路货运量、波罗的海指数等等指标——透过现象看本质，显然，解读这些指标更靠谱。
