海淀区学清路38号金码大厦B座裙楼，是五道口服装市场旧址。“五道口服装市场”几个大字还镶嵌在楼体上，内里1.3万平方米空间却已投入火热的装修改造中，1至4层的宽敞空间内将隔离出共享直播舱、专业电竞场馆等主题区域，就连楼体外立面也将变得极具雕塑感。年内，这里将从大学生购物中心变为新青年潮玩聚集地，甚至所有来到这里的消费者都将成为一部大戏中的角色，完成各种任务体会沉浸式消费的快乐。同一个空间，崭新的业态，将令这里再次热闹起来。
五道口服装市场
说起五道口服装市场，许多人都会忆起自己的大学时光。这个曾服务于周边10多所院校30多万大学生日常生活用品、学习用品购销的市场，曾是青年时尚的代名词。三五十元的衣服、百十来块钱的牛仔裤，价格不贵却紧跟日韩流行风；时髦的美甲小店、流行乐的打口碟为生活增加一点姿彩，甚至许多人大学毕业后依然习惯于来这里买东西。“市场关闭的时候还有人找到我们，希望把‘五道口服装市场’这个品牌买下来。”海淀区学院路街道负责疏整促工作的二级调研员张华峰介绍，这种意外的品牌效应与市场近30年发展历史有关。
早在上世纪90年代，市场就曾以大棚的形式先后落脚于现在五道口华联商厦附近、东升大厦附近、天工大厦附近。2008年才正式搬进了学清路38号金码大厦B座裙楼，经营纺织、服装、鞋帽、办公用品等。到2017年，这里共聚集了600多商户。不过，伴随北京城市发展和规划的变化，2017年开始市场就已开始疏解商户，最后400户于2019年初疏解完毕。
五道口服装市场2019年1月31日正式关闭
市场关闭后，拥有金码大厦B座裙楼产权的私企将股权转让给了北京欣华农工商公司。而这家公司隶属于海淀区东升镇塔院股份社，肩负着集体资产保值增值的重任。“公司的主营业务便是物业持有，我们看中这个位置，也想为五道口地区引入文化与科技相融合的新业态来。”欣华农工商公司总经理张宝珠介绍，为了让转型后的空间成为一个新亮点，公司考察过共享办公、沉浸式剧场等多种可能性。“这些对我们来说都是很新的领域，并不擅长，不如请专业的人做专业的事。”张宝珠说。
去年底，正在为旗下数字娱乐平台寻找线下落脚点的首创集团找到了欣华农，两家公司与学院路街道达成共识：新入驻的业态要继续为年轻人服务，要顺应互联网文化发展的趋势打造新零售网红打卡地，实现疏解之后的一次质变提升。
BOM HALL内景效果图
很快，首创就把这个新空间定义为新青年的潮玩聚集地，命名为BOM HALL。BOM是个英文象声词，有劲爆之意，代表新鲜事物带来的震撼感，同时也是“思想之美”的英文首字母缩写。HALL，指代礼堂大厅、学生公寓，寓意年轻人在这里有如回到大学时代公寓、宿舍一般，又将这里视为数字娱乐产业的创新聚集殿堂。
BOM HALL区别于传统商业，将围绕电竞、动漫、音乐、网红餐饮等核心业态，融入定制IP，营造沉浸式体验空间。在动漫二次元主题区，年轻人可以买到各种收藏级手办潮玩；在餐饮区，能够品尝到以前只出现在动漫作品中的美食；在电竞区，还能观看顶级电竞赛事。今年，作为首届中国大学生电竞联赛全国首个线下赛点，北方赛区的部分热门赛事就将落户这里举办，每周末都会为周围的大学生朋友带来各项精彩纷呈的赛事。
BOM HALL内景效果图
而更炫酷的是，所有进入到这里的消费者，都将成为特定剧本中的一个角色，沉浸在整座楼中完成各自的任务。整个空间仿佛一个巨大的密室逃脱神秘屋，沉浸式的新奇玩儿法，让人有些分不清真实世界与二次元世界，辨不清自己是看风景的人还是被人看的风景。剧本还会时常变化，让每一次体验都充满新鲜感。
共享直播舱
“除了助力消费升级，引领区域型娱乐体验中心的行业趋势，BOM HALL还是数娱产业资源平台的载体。”首创数娱平台负责人马进介绍，BOM HALL将为业内人士提供全产业链服务，目前，首创正联合国内顶级名校、电竞企业，在这里打造专业的电竞教育培训教室，为电竞行业输出人才。BOM HALL还将为网红主播们创造拎包入驻型的工作间——共享直播舱。半开放式超大空间，配以酷炫灯光、舞台、背景墙和高品质直播设备，让网红们可以空手前来，直接开始直播带货和才艺展示。
预计年底前，BOM HALL将正式揭幕。
