开创于日本的HABA“无添加主义”素肌理念，立足于激发出肌肤的自我治愈本能，坚持只使用无防腐剂、香精、石油色素与表面活性剂等成分、与肌肤天然构成相同或相近的天然成分保养品，只以绝不过量的方式给肌肤补充不足的养分，唤醒肌肤本身所具备的自然保湿能力以及自然治愈力，使肌肤恢复天然的美丽光彩。人体的肌肤所需要的养分，肌肤本身就已经具备了，自然保养法是提升我们肌肤与生俱来的自然治愈力、恢复我们肌肤健康的美容法。
我们一直相信，人体肌肤所需的各种成分，身体本身就已具备，只需以“最简单”的原则，使用与肌肤成分相近的天然成分的保养品，唤醒、激发出肌肤与生俱来的自愈力，才是保养的最终目的。一个品牌主要把钱砸在广告上面还是用在千挑万选产品成份上面，是产品优劣的关键。市场上有些品牌使用了廉价的人造成份，可能有10%的顾客会有不良反应。而另一些品牌使用了好的原料可能把这个比例降到1%。而HABA通过选择最优质的天然原料，则可能把比例降到最低。否则她的“无添加主义”的标示绝对不会通过厚生省批准。
HABA在日本，化妆品业与制药业同属“药事”范畴。“无添加”化妆品是指无防腐剂、矿物油、石化界面活性剂、人工合成色素、人工合成香精香料这五大类会对皮肤引起各种敏感、损害成分添加化妆品的简称。在药事法修订之前，这五大类会引起皮肤刺激的成分被责成在日本厚生省的监管下标示于产品包装。药事法修订之后，更强制性要求化妆品企业必须将所有使用成分标注于产品。在生产和销售过程中这五大类成分，以避免出现由化妆品成分刺激与损伤引起的各种皮肤问题，称之为无添加主义化妆品。
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