两季《歌手》名为伊利金典有机牛奶娱乐营销新升级
2017年初，湖南卫视《歌手》金典如约而至。自1月21日播出以来，话题一直在不断升温，与之一起上线的独家冠名业务仍然是伊利集团的金典有机牛奶，两者共同打造了一场新升级的顶级视听盛宴。
强烈曝光，疯狂刷存在感
品牌在场不仅是打开消费者心灵的基础，也是娱乐营销成功的第一步。
除了节目中的常规曝光，如口播、角标、道具植入、转场片、内容提示、广告切换版、屏幕压条、片头片尾的片头、感谢和滚动、产品使用、手卡、画中画等，每个节目还有专门的策划，如抽奖、歌手互动等。与此同时，网络传播不遗余力，催生了#天赐有机金典新升级# #新春新金典最爱人#营销热点话题，总阅读量超过1.8亿个话题，随之而来的是各种创意海报、定制视频、获奖活动等新内容，实现了多形式、多平台的传播，让金典可以在网络媒体、视频网站、微博、微信上快速流动，通过节目效果和明星效应，引发大发展
在场景植入中，从金典《歌手》的现场舞蹈美到场外布局，都能感受到金典的“无处不在”。包括歌手的通道、观众投票区和取号区，以及工作室的正面，绿色植物随处可见，不仅完美地复制了金典原始有机牧场的生态环境，而且通过各种美丽而哭泣的创意设计，使这些地方成为“拍照点”。在歌手之家的室内区域，金典的有机牛奶的物理放置是相当有意的，到处都有音乐标志。此外，金典有机牛奶元素的装饰和搭配，显然将金典的存在完全融入其中，这也解释了金典有机牛奶原产地有机认证的品牌号召力。
公司公布2016年第三季度报告，前三季度实现营业收入459.23亿元，同比增长0.98%；归属于母亲的净利润43.9亿元，同比增长20.69%；不归母净利润35.99亿元，同比增长8.21%；每股收益为0.72元。
该公司宣布，计划收购圣木37%的股权，发展高端有机牛奶，抢占乳制品行业的制高点。收购圣牧后，公司高端有机牛奶竞争力明显提升，市场份额与蒙牛持平甚至超过蒙牛，改变了高端牛奶的竞争格局。1)2015年，蒙牛特露思有机牛奶、伊利金典有机牛奶、圣牧有机牛奶的市场份额分别为37.0%、26.6%和7.6%，两者之和为34.2%；2)上半年，圣牧有机牛奶销售收入达到10.36亿元，同比增长53.5%，年营收预计达到20亿元左右。
收购圣牧后，伊利可以开发有机酸奶、奶粉、奶酪等。在有机金典牛奶的基础上。圣木有机产品可以利用伊利的销售渠道和品牌影响力来降低销售压力。
伊利股份有限公司于2016年10月21日发布公告，推出重要战略举措，推动产业协调发展，拓展市场高端品类，充分发挥有机牛奶战略业务板块，通过增持股份、收购中国圣牧等方式，不断提升核心竞争力，为股东创造更大的投资回报。
有机牛奶业务布局是伊利推进“50亿强”战略目标的重要一步。经过多年的探索，伊利在有机牛奶领域已经具备了成熟的专业管理能力、生产经营能力和营销能力，并建立了行业基准标准，为全面发展有机牛奶市场做好了战略准备。而国内的圣牧在有机奶奶来源上有很强的优势。通过M&A，伊利将大力拓展其有机牛奶市场，同时带动中国圣木实现快速发展，进一步扩大其在同行业的领先地位。同时，伊利还获得了香港上市公司的运营平台，这将有利于企业的国内外融资、海外并购和长期发展的战略需求。
以伊利金典有机牛奶为例，它是中国第一个有机乳制品，最近获得了国家质检总局的“生态源产品保护认证”，成为第一个获得该认证的有机乳制品。伊利在有机牧场、原料乳检验、无菌生产、成品检验、认证查询全过程建立的有机追溯体系，使金典有机乳成为有机乳制品的质量标杆，并始终保持市场领先地位。这说明伊利在有机牛奶市场的全面努力，前景光明，回报有望，一定会提升企业核心竞争力，创造更加辉煌的经营业绩。
