信息时代，物品琳琅满目，商家们为了推广、销售、标榜自己的产品，可以说是想尽办法、绞尽脑汁，广告行业也由此应运而生，好的广告案例能使产品销售事半功倍。
米其林轮胎就是这样一个成功广告案例的典型，成功的原因就在于米其林仔的设计，让人印象深刻，米其林仔是人类的老朋友了，早在一百多年前汽车业还在萌芽的时代，以生产自行车和马车轮胎为业的米其林公司就造出了这位褶儿爷，从此一直陪伴我们至今。
在长期的发展中，米其林仔的形象也随着时代的前进而有所调整，那么在一百多前，米其林仔是什么样的呢？据说，当时米其林的两位老板在参加工业博览会时，发现堆在一起的轮胎看起来很像个人形，于是就托一位法国漫画家设计了这位轮胎大汉。因此，最开始的米其林仔宛如一个木乃伊，和现在的憨态可掬相去甚远。
到1926年，米其林仔的皮肤开始变白，身上的轮胎圈数也变少了，这样一来整体形象就有很大的改观。到了1956年，公司继续在米其林仔的四肢和轮胎上做细节调整，出现了很多经典的造型，并陆续出现在各大海报、画报、电影宣传册上。
米其林官方说，米其林仔这一品牌标识将陆续从现在的一种演变为两种标识，一个用于集团品牌，另一个用于米其林商标。这是一个成功的广告案例，更是一个经典的商业策划。
