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文 | 食悟研究团队
问大家一个问题：目前整个中国市场，最贵的一款婴幼儿配方奶粉是哪个品牌？
估计十有八九的人都会脱口而出：惠氏启赋。其实，答案是错误的，如今，惠氏启赋不仅不是最贵的，在最新零售价TOP10里，反而见不到它了，只位列第十三名。
那么，中国市场最贵、同时也是全球最贵的一款婴幼儿配方奶粉究竟是谁呢？为此，乳业第一新媒体《食悟》团队日前抓取京东、天猫这两个母婴电商主流平台的数据信息，研究整理了一份中国奶粉零售价TOP10排行榜。
排行榜揭晓的那一刻，我和我的小伙伴都惊呆了！我的天啊，这也太颠覆我们的想象了吧。
位列中国奶粉零售价排行榜首位的是：700克规格的飞鹤智纯婴儿有机配方奶粉1段，京东零售价408元。此外，这份排行反映了中国奶粉市场格局，在短短两三年内已经发生翻天覆地的变化，接下来请听乳业第一新媒体《食悟》研究团队详细分析。
变化一：飞鹤引领国产品牌强势崛起，从“生产商”成功转向“品牌商”，品牌溢价能力走强。
包括食悟君在内，如果不认真细心去调研统计，仅从主观印象中，估计大多数人都会以为目前中国市场最贵的奶粉，是进口品牌中的最高端系列，比如“有机”。
但经过统计，食悟研究团队整理出的中国市场奶粉零售价TOP10排行榜显示：飞鹤智纯有机位列第一，其价格和高端定位，在婴配粉市场中常见的牛、羊奶粉领域，占据最高端。
2017年3月，刚刚晋升国产奶粉品牌第一的飞鹤，正式推出一款有机新品：智纯。408元的一段零售价，是高品质的价格表现，同时也直接对标进口品牌。
尤其值得关注的是，408元的飞鹤智纯超越惠氏启赋的定价，即便随后惠氏推出启赋有机系列，在全行业高端价格区间，飞鹤智纯仍遥遥领先。
虽然“最贵的”与“最好的”不一定完全划等号，但能够定价全国乃至全球最贵，一定是源自对产品品质和品牌的高度自信。
资料显示，飞鹤智纯的奶源来自扎龙湿地、北纬47度国际公认世界级黄金奶源带；精选全球有机原料优质紫花苜蓿；在世界一流工厂生产，洁净度达10万级的净化车间，确保有机生产。
变化二：非有机牛奶粉领域，三元后来居上，已经成为全行业最高端的品牌。
根据乳业第一新媒体《食悟》研究团队统计的“中国市场奶粉零售价TOP10排行榜”，在非有机牛奶粉领域，价格最贵的品牌当属三元蓝标爱力优系列：1段、2段、3段京东/天猫售价均为428元/800克。
折合900克后的零售价约为481.5元。三元蓝标爱力优的售价高于合生元超级呵护、海普诺凯1897、皇家美素力、美赞臣蓝臻和惠氏启赋，在高端价位区间，遥遥领跑非有机牛奶粉市场。
这种看似出乎预料的结果，则是三元厚积薄发的成绩。
2016年7月，“三元爱力优母乳模拟与临床喂养验证项目”率先通过北京市科委验收，成为全行业率先通过母乳研究与临床验证的企业。通过对比母乳喂养过程的研究，三元蓝标爱力优婴幼儿配方奶粉在宝宝消化、吸收、保护、认知、成长等方面均有帮助，喂养效果更全面。
更值得关注的是，三元奶粉均采用湿法生产工艺，将三元绿荷优质现代化牧场奶牛产的新鲜原奶，添加配方成分原料充分溶解后，一次成粉，锁住新鲜营养。
三元蓝标爱力优的高端表现，为国产品牌赢得强大的自信心，给全行业的启示是：只要时刻秉持品质坚守，就要勇敢奏响时代最强音！好奶粉中国造！
变化三：国产品牌靠品质，赢得消费者信任，正在打破洋奶粉神话。
根据乳业第一新媒体《食悟》研究统计的“中国市场奶粉零售价TOP10排行榜”，前十强里，有四款国产品牌，分别是飞鹤智纯、三元爱力优、飞鹤星飞帆和蒙牛瑞哺恩。
其中，飞鹤智纯成功拿下有机奶粉以及牛羊奶粉全行业的最高端桂冠；三元蓝标爱力优领跑非有机牛奶粉，这两个国产品牌在不知不觉间，已经成功实现弯道超车，将以往跑在前面的进口品牌甩了一条街。
乳业第一新媒体《食悟》研究发现，一两年内，中国婴幼儿配方奶粉市场行业格局将被改写：占据一线城市的进口品牌，比如惠氏、美赞臣、美素佳儿等，由于一线市场饱和、渠道下沉困难、体制机制不接地气，规模增速将逐步趋缓；与此同时，从三四线及乡镇市场冲过来的国产一线品牌，将通过品质升级、线下消费者深层沟通、持续大力度品牌塑造等途径，逐步形成农村包围城市，进而闯进城市的局面。
当然，这个过程存在一个值得探讨的问题：外资品牌从一二线城市下沉到三四线城市，国产品牌从三四线城市进军一二线城市，哪个更容易、更快一些？
根据乳业第一新媒体《食悟》团队的调研，对于这个问题，仁者见仁智者见智。食悟团队在此就不去赘述了，因为进城和下乡，都不是孤立完成的，期间充满无数变量因素，同时也受到行业环境、市场监管、消费习惯、物流运输、国际贸易等多重影响。
但有一项数据还是值得关注：飞鹤2018年冲刺100亿营收目标，实现难度不大；更重要的是飞鹤增长速度之快，是惠氏、美赞臣、美素佳儿等外资品牌望尘莫及的。
还有一项数据值得全行业关注：如今，飞鹤智纯已经成为全行业最高端的品牌。
