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作者 |霏絮
笑果又营业了。
3月7日和8日连续两晚，在超过6个小时的直播时间里，30多组笑果艺人轮番登场表演“才艺”。
王建国煎了块牛排还进行了冰箱tour，Rock临时找了个健身房表演起了倒立，王勉&CY用25分钟极限创作了一首关于烫头的歌曲，张博洋回应了《欢乐喜剧人》的抄袭，甚至表示要送白凯南一本《手把手教你玩脱口秀》……
当然，少不了的还有老板李诞不时“串台”，连线直播间“视察工作”的搞笑画面。
在这个线下演出依然难以恢复的3月，笑果文化长期维护的线下开放麦活动Comedy Weekend，借由西瓜视频、今日头条的《喜剧场》项目，在线上“复活”。
李诞正在直播间“视察工作”
“场”，可以指代剧场，更可以指代一种关于场域的联结，在这个有很多悲伤的春天，“笑”便是一种能够将所有温暖团结起来的“场”。将“你笑起来真好看”作为整个《喜剧场》项目的主题，西瓜视频、今日头条也是希望以喜剧作为媒介，传递一份生活的乐观。
谈及这个主题的确立，西瓜视频的相关负责人表示“笑就是一种生活的刚需，我们希望能够给大家带来无尽的欢笑，让大家在现在这个时空中能够放松减少压力。”
01 | 独家模式，顶级厂牌营造喜剧场域
“《笑果喜剧周末online》其实是笑果的全员出动，你可以理解成是笑果的第一次团建”，西瓜视频《喜剧场》项目的相关负责人告诉我们。为了丰富“团建”的内容，笑果团队还为这次马拉松式的直播设计了话题分享、脱口秀表演、游戏互动、甚至是魔术表演等多种节目形式，不断调度直播的节奏，自己把自己办成了一台“晚会”。
《笑果喜剧周末online》直播节目单
而针对这样一次独特的直播，西瓜视频与今日头条和抖音还进行了特殊的联动，后期将会从6个多小时的直播中以综艺剪辑的逻辑，精剪出15分钟和60分钟两种时长的视频节目，在西瓜视频和头条看点播出，以直播+点播的复合方式，根据不同平台的传播调性和用户喜好，将《喜剧场》的传播效果做到最大化，把优质的喜剧内容呈现给更多的用户。
就在《笑果喜剧周末online》直播的同时，《嘻哈包袱铺2020年开箱演出》也在《喜剧场》独家免费上线，高晓攀、尤宪超、金霏、陈曦等演员组成最强阵容，为观众带来长达1小时的优质相声演出。
开心麻花开年大剧《贼想得到你前传》的首次演出，也将于近期在《喜剧场》独家呈现，这是开心麻花首次将线下舞台剧搬到线上免费公演，也是沈腾多年后再次回归话剧舞台，以这样一种特别的方式与观众再重逢，想必也是值得期待的体验。
2019年底，开心麻花推出话剧《贼想得到你》，这个改编自英国荒诞故事的本土化喜剧，上演2个月即成为2019年全国原创舞台剧票房冠军。原本《贼想得到你前传》也将在今年延续势头，继续以爆笑的台词、华丽的舞美、精湛的演技、以及明星卡司的出演娱乐观众，却遭到了疫情的阻隔。
但为了将欢乐持续传播给大众，开心麻花面对着坐席空空的剧场，精心录制了一场没有观众的舞台剧，并且通过西瓜视频、今日头条《喜剧场》将这场意义非凡的首演搬到线上，免费邀请用户观看。
这是西瓜视频、今日头条暨将院线电影从银幕搬到线上之后，在这一特殊时期的又一尝试，此次把舞台剧搬到线上，也是体现了西瓜视频在向综合型视频平台进行更长远的探索之上，更进了一步。
此外，在近期上线，由郭德纲带领着德云社的演员们在自己的书房里录制的经典评书、单口相声、和对口的段子等节目也将经由《喜剧场》的栏目在西瓜视频、今日头条上免费播出。
不难看出，以喜剧为“场”，西瓜视频、今日头条在极短的筹备期内集结了中国喜剧届的几乎全部顶级资源，阵容豪华，内容多彩。这一方面体现了平台对于头部资源的吸引与稳固能力，另一方面，对于紧俏的头部资源，如何与平台调性结合做出独创性的内容，更是对西瓜视频、今日头条制作能力的一种考验。
02 | 深耕喜剧品类，将内容为王进行到底
脱口秀在这几年算得上是异军突起的一种喜剧门类，但喜剧的范畴一直包容着广阔的天地，就像《喜剧场》中所集结的四大厂牌，相声、小品、脱口秀、舞台剧等等形式包罗万象，各有千秋。
在谈及是如何说服郭德纲把德云社这场免费演出交到西瓜视频、今日头条的平台时，《喜剧场》节目负责人表示，实际上在进行《囧妈》的宣发之时，平台就已经在积极与郭德纲探讨深度合作的可能。
一方面，“云综艺”的形式在疫情的实际环境之下是一种必然，无论是观众还是厂牌，都对这种线上节目的形式有了很高的认可度；另一方面，喜剧这一节目类型在西瓜视频和今日头条上一直是长线深耕的品类，无论是积累的喜剧内容的量，还是基于喜剧内容在平台上联动产生的垂直类创作的活跃度，都为《喜剧场》吸引独家头部内容提供了有力的背书。
“实际上整个头条的平台与郭德纲方面一直保持着比较良好的联动，之前在西瓜视频制作的综艺《大叔小馆》中，我们就与郭老师有过很深入的合作”，《喜剧场》节目负责人表示，“包括今年年初我们在做《头号英雄》的时候，郭老师也是带着郭麒麟一起连线现身直播现场，与西瓜视频的观众一直有着很密切的互动。”
实际上，所有的合作都不可能是一蹴而就的，《喜剧场》节目能够在极短的准备期中上线，背后是整个头条体系在喜剧品类中的长期恳拓，以及其自有喜剧内容矩阵的有力支撑。
在西瓜视频APP首页的核心位置点开《喜剧场》的专属图标，观众不仅能够看到正在播出的《嘻哈包袱铺首演》和周末的两场笑果文化直播回放，还能在这个页面下看到西瓜视频平台上所有与喜剧相关的内容，其中独播的《荒诞话疗室》、《大叔小馆》、《开心加工厂》、《一郭汇》等综艺节目，都是西瓜视频长期深耕喜剧品类所积累下来的核心优质内容。
此外，今日头条的品牌相关负责人向我们介绍了《喜剧场》背后丰富的PUGC内容储备，“我们这次不仅充分发挥了头条作为平台的作用，另外还联动了头条的搞笑文史、娱乐、以及一些跨领域的垂类创作者一起来进行创作。我们通过MCN机构去触达了很多的作者，随着我们项目的上线，他们也会持续产生内容。”
在她看来，《喜剧场》的项目对于用户来说是愉快的观看素材，对于平台内大量的内容创作者来说，更是提供了丰富的写作素材，“你能看到创作者们通过图文、剪辑鬼畜、配音等各种二次创作的形式，去实现突破渠道和圈层的传播，这样生态的玩法是我们比较独家的。”
在这样一个特殊的春天，《喜剧场》以喜剧为媒，既为观众舒缓了宅家的压抑，传播了乐观的生活态度，也为内容方创造了宽广的获取流量的平台，帮助他们触达了更多潜在的用户。这也是西瓜视频、今日头条深耕喜剧赛道多年，厚积薄发的一次价值展现。
接下来，除了《喜剧场》还将为观众带来的两档重磅内容——沈腾领衔的开心麻花开年大剧《贼想得到你前传》，以及在郭德纲书房上演的《德云社线上免费演出》，2020年，《大叔小馆》（郭德纲）、《开心加工厂》（开心麻花）、《荒诞话聊室》（李诞）等一批喜剧垂类综艺内容还将在西瓜视频进一步拓展。
此外，平台还将与众多线下演出机构长线合作，引入包含单立人等演出团体的优质演出内容，进一步完善喜剧内容的矩阵布局，持续为用户输送欢笑。
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三声
2020.03.11
