有人熬到凌晨两点看现场直播：从以往的工作日一杯咖啡，变成了每天两杯；有人动动手指就操纵了比赛的走向：从第一天输100，变成一晚上没了半个月工资。作为全球最受关注的大型赛事，世界杯的高关注度带来了高价值高回报。有人发家致富，有人一败涂地，到底是全民神话还是赞助商骗局？世界杯正在改变世界。
去你的生物钟，去你的内分泌，去你的世界杯。
一、华帝事件始末回顾：
早在世界杯开幕前，华帝便公开承诺：在指定时间内购买指定产品，“法国队夺冠，华帝退全款”。世界杯结束，法国队夺冠，接踵而来的退款热潮轰轰烈烈还未平息。
问题一：华帝到底需要退多少钱？
不超过7900万。
华帝“退全款”福利是有条件的：需在2018年6月1日0时至7月3日22时期间购买华帝“夺冠套餐”。华帝不是直接退现金，而是以各平台购物卡形式退款。例如，天猫消费者可以获得天猫超市卡，又称猫超卡，有效期三年，可以在天猫超市购物，直接抵扣货款，无使用门槛。根据华帝公司7月4日披露的信息，“夺冠退全款”指定产品线上渠道的终端零售额预计约为2900万元，线下渠道约为5000万元，加起来就是7900万。
问题二：华帝会不会惨赔上天台？
非但不会，反而一战成名。
实际上，华帝对这个营销活动做出了精心的设计，参与活动的不是全线产品，而是指定“夺冠套餐”，并将消费者购买截止时间也做了严格规定。如实际发生退款，需承担的成本只是“夺冠退全款”指定产品的生产成本和部分促销费用，而不是终端零售额。因此，退款将低于7900万元。而且，根据活动营销方案，华帝公司总部只需承担线上渠道的退款责任，即不超过2900万元；线下渠道的退款责任则由销售区域的经销商来承担。
四年一次的世界杯是品牌不可错过的营销机会，这几天沸沸扬扬的华帝事件家喻户晓，华帝股份因为借势营销狠狠地红了一把。本届世界杯法国队成功夺冠，而华帝股份也也第一时间兑换承诺：退全款购物卡。不可否认，在这场世界杯营销中，华帝绝对是教科书级别，而在“算账”方面华帝也打了一手好牌。世界杯期间直到现在，“法国队夺冠，华帝退全款”几乎成了家喻户晓的话题，华帝品牌知名度大大提升。这波营销为华帝赚足了眼球，其广告效果恐怕不亚于数千万元的电视广告。
二、中国人如何参与世界杯？
今年世界杯的17个赞助商中，中国企业占据5席。
7家中国企业和世界杯合作：万达、VIVO、蒙牛、海信、雅迪、帝牌、指点艺境。
中国人用商业参加世界杯，布局之广野心之大可见一斑。要知道，在2010年之前，世界杯的官方广告牌上还没有出现过汉字。在2014年的世界杯决赛中，吸引了全球10.13亿观众观看。中国企业看到这无限的广告资源，在本届世界杯中强势布局。
在所有2018年俄罗斯世界杯的赞助商、合作伙伴中，有7家是国际足联的战略合作伙伴，这其中便包括了中国的万达集团。除了万达集团之外，国际足联的另外6个战略合作伙伴，分别为运动装备制造商阿迪达斯、国际饮料巨头可口可乐、韩国现代集团、卡塔尔航空、美国跨国金融服务公司VISA，以及俄罗斯天然气工业股份公司。
除了上述7个国际足联的战略合作伙伴之外，FIFA世界杯还拥有5个官方赞助商，分别为中国海信集团、麦当劳、中国蒙牛集团、中国通讯设备制造商Vivo以及全世界规模最大的啤酒制造集团安海斯-布希英博。此外，本届世界杯还有5个区域赞助商，其中亚洲区唯一的赞助商，便是来自于中国的电动车制造商雅迪。其余4个区域赞助商均来自于欧洲，确切的说都来自于东道主俄罗斯。
回顾：农夫山泉的营销神话
自诩“大自然搬运工”的农夫山泉正是崛起于1998年世界杯期间。当时，没有丝毫名气的农夫山泉根据世界杯赛事的转播时段，来安排广告投放，短短一个月间，令亿万中国人熟知。虽然当初的广告投入算是商业机密，但有一点可以肯定，价格并没有想象的那么高。因为直到2008 年，央视才获得了世界杯多渠道转播权，并在接连展开的“赛事套装”集中招标中，暴敛6亿人民币广告收入，而两次世界杯的总收入超过20亿元。农夫山泉从此成为家喻户晓的饮用水品牌，市场占有率从原来的排名十几位一下子跃升到第三位，被业界誉为一匹“黑马”。
包括世界杯在内的商业营销，到底能够给广告主带来多少盈利，现在看来是难以估算的。曾经农夫山泉、现代汽车创造的世界杯营销神话，在越来越多想要分得世界杯一杯羹的广告主潮涌之下，恐怕是难以再现。
三、被世界杯影响的世界
问题一：全世界有多少人在看世界杯？
世界杯的影响力堪称世界第一，没有任何比赛可以超过。世界杯决赛的观看人数将10亿，而NBA总决赛的场均观看人数只有几千万，17年总决赛算是数据很高了，也只有场均2000万人次观看。
问题二：世界杯的影响力有多大？
1、全球50%人口看过世界杯直播
也就是说，1/7人观看了2014年世界杯决赛。
2、FIFA上届官方收入48亿美元创新高
官方收入主要来源：转播权，广告赞助，门票和周边产品。
3、中国5.3亿网民关注2014年世界杯
问题二：谁靠世界杯发家了：
奥博豪森水族馆：章鱼保罗并没得到多么豪华的待遇，水族馆却因保罗红遍全球。
说起世界杯的营销神话，“章鱼保罗”绝对是佼佼者。整个赛季，章鱼保罗共做出14次预测，正确13场，正确率接近93%。我们不必费心思考其中的玄妙，有一个结果却显而易见:德国奥伯豪森水族馆从寂寂无名到享誉全球，赚得无数眼球和money，除了一只章鱼，几段免费网络视频，并没有投入更多。然而神话不可复制，留给保罗同胞们的则只有更多滋滋作响的油锅与辛香扑鼻的胡椒粉。
另外一些值得看看的数据
松下：2006年德国世界杯期间，松下电视销量猛增约1.7亿美元。
哈尔滨啤酒：继2009年成为中国第一个赞助世界杯的啤酒品牌后，再次成为2014巴西世界杯官方指定啤酒，是中国唯一一个连续两届赞助世界杯的啤酒品牌。
问题三：谁被世界杯害惨了：
尼奇公司：不惜血本拿下2006年德国世界杯吉祥物生产授权，却因严重滞销无力还清贷款，宣布破产。
德国的世界杯吉祥物制造商——NICIAG公司由于经营不善宣告破产，而世界杯吉祥物狮子格列奥竟然是导致他们破产的重要原因。自从接手了吉祥物狮子格列奥的制作之后，该产品在德国一直处于滞销状态。据德国媒体称，这是因为狮子跟德国传统的飞鹰标记风马牛不相及，所以该吉祥物并不受德国人民的欢迎。
还值得一看的数据
德国妓女：2006年世界杯期间，95%妓女被迫卖淫，有时每天工作长达16小时。
秃鹰：2010年南非世界杯期间，当地流传烟熏秃鹰的头能给预测比赛带来超自然力量，让本就数量稀少的秃鹰生存愈发艰难。
世界杯四年一会，除了球队厮杀争冠，球迷集体站队，不甘寂寞的，还有掘金人士的勃勃野心。除了精彩的比赛，一大波品牌战，营销战，传播战，甚至还有空手套白狼的骗局轮番上演。
世界杯就是文明人的战争，世界需要世界杯。
文/宫默迪
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