耐克是著名的第一个体育用品品牌。但是,最近耐克产品开始疯狂打折。为什么?NIKE跑不动了,或者它的产品动作慢。让我们来看看NIKE这样做的原因。
NIKE折扣商品多么还有很多很多,不仅很多,而且很努力!面对最近美国市场需求的下降,耐克很少宣布48小时的有限折扣活动,有近200种折扣产品,其中一些低至60%,包括乔丹品牌(Jordan Brand),该品牌也在团购网站Groupon上进行了宣传。
曾多次发表惊人言论的运动产品市场分析师马特·鲍威尔(Matt Powell)(NPD)在推特上评论说,这是“前所未有的”,认为运动鞋市场正在“走向青少年消费”,品牌开始打折销售产品。
NIKE公司为什么要打折原因1:经销商层面的产品囤积
耐克最大的分销商之一Foot locker的首席执行官理查德·约翰逊在上个季度的业绩电话中公开提到,与上个季度相比,耐克乔丹的一些鞋和衣服的销售“相对较慢”。除了Foot locker,Finish Line Inc和Dick的体育用品也普遍受到牵连,这是因为商品囤积和销售疲软。
原因二:耐克和经销商有摩擦
今年6月29日,耐克宣布将与亚马逊合作,在该网站进行直销。此外,在中国,乔丹品牌于今年8月3日正式进入天猫。一系列的动作让耐克在销售渠道中扮演了更重要的角色,但同时也让经销商担忧,尤其是在当前电子商务正在蚕食传统线下零售的时代。虽然我们不认为耐克会大规模将销售转为直销,但毕竟他们三分之二的收入来自批发渠道。
NIKE销售疲软的原因是什么1)消费者的口味开始从单纯的篮球向休闲转变。
2)2)NIKE品牌战略的改变。有人认为篮球鞋的潮流正在弱化,Ath休闲的潮流(字面上可以理解为“竞技运动+休闲休闲休闲”的混搭风格)让一些经典款式(比如斯坦·史密斯等修身运动鞋)重新流行起来,对消费者的审美也有一定的影响。