说起国人来日本买东西的种类，化妆品可是必不可少。根据日本观光厅《访日外国人消费动向调查2017年10~12月》的调查结果，在去年的第四季度，有81.4%的中国游客购买了 “化妆品，香水类” 产品，平均购买单价是57242日元，傲居榜首。在其中，不考虑代购，中国游客的化妆品购买有个特点，那就是年轻女孩会购买很贵的化妆品。
除了必买的SK-Ⅱ，还有比如CPB一套就要1500人民币以上的护肤品，奥尔滨一只要卖1200人民币的粉底霜，或者是POLA B.A系列一小瓶要近4千人民币的面霜...年轻的女孩子们都是趋之若鹜。商场里排队的大多都是小姑娘或者他们的男朋友，买到还好，断货也是经常有的事。这样的奇特现象，经常引起日本人的侧目和不解，他们寻思着，刚毕业没几年的小女孩，哪里有钱买这些 “贵妇品牌”，而且还是趸货性质的好几瓶一起买呢？更多的不解是，这些在日本都是面对 “欧巴桑”熟龄肌肤的产品，为什么中国的年轻女孩这么早用呢？
这次，我们来看看为什么中国女性如此钟爱高级化妆品，以及日本女性的美容类消费程度如何。
享受了独生子女政策的都市女孩
中国是传统的农耕文化，由此产生的 “重男轻女” 思想是封建的残存。而独生子女政策的颁布，使得有城市户口的夫妻原则上只能有一个小孩，并且不允许提前知道性别。这使得这唯一的小孩成了家里的宝贝，无论男女，都得到了比较平等的教育和有爱的成长环境。
于是乎，有知识有眼界的80后，90后的女孩子们，没有性别歧视的阴影，和男生一起竞争，甚至比男生更有主见。她们愿意以及舍得为自己花钱，并视其为一种投资。因为网络的发展和留学生的增加，使得她们和世界潮流同步。如果说妈妈辈的人抵触化妆品，那她们可以说是甘当小白鼠，把体验各种护肤彩妆当作乐趣。
当然，改革开放后，国内经济水平迅速提高，家庭的逐渐富裕，以及高学识带来的较高薪水也给了她们投资自己的经济支持。
“只买贵的，不买对的”
冯小刚电影里这句名言，到现在还是受用。特别是对于化妆品，由于是个舶来品，导致没有什么真正懂行的专家来辨别优劣。加上我们总是认为便宜没好货，又是涂在脸上的东西，买个安心比较重要。于是，用价格衡量成了比较合理的杠杆。贵有贵的理，起码没有乱七八糟的东西，起码是大厂家的产品放心等等。这让大家越来越倾向于昂贵的化妆品。
节俭的日本女性
看完了中国年轻女士选择昂贵的化妆品的原因，我们再来看看日本女性的美容消费。
日本是个美容大国，女生从小耳濡目染，小学高年级或者初中开始就会接触化妆品。他们把化妆当做一件理所当然的事，所以素面朝天的成年女性几乎看不到。她们堪称化妆技术赛整形，化妆前后的半脸比较总是能在网上引起众多尖叫。按理说，日本女生对于化妆的投入应该更大，但实际上，我们看下图就可得知，情况并不如此。
图表 1日本女性的美容消费金额
问题：您从自己的零用钱里，在2017年5月，有了多少美容相关的消费呢？调查结果如下：
问题：您在2017年5月，有了多少美容相关的消费呢？调查结果如下：
无论是已婚还是非已婚，大家日本女性对于美容类消费的支出都少于我们的想象。并且和年龄成正相关，也就是说年龄越大开销越多。这是由于日本人的经济水平基本独立，年纪越大，可支配收入越多有关。至于20几岁30几岁的年轻人，竟有约3~5成的女性在2017年5月里没有一分关于美容的消费。这和我们想象中的化妆大国有着很大的出入。更多的年轻人在2017年5月的支出不到1万日元，这还不够半管粉底霜的价钱。在 MROC 上询问她们喜欢或者会冲动购买的化妆品，买一只不到人民币150元的，诸如 kate 等开架品牌的高光或者口红，就会让她们开心很久。
日本年轻人，和他们经历过繁荣的泡沫经济的父母完全不同。不买车，不炫耀，不追大牌名牌。穿优衣库很正常，年纪轻轻背个香奈儿，总会找来异样的眼光。有人问，日本的经济怎么已经不好成这样，大家都只能买便宜货了？其实不然。跨过了明星效应，用别人眼光来看自己，他们开始更追求自己真正喜欢的东西，而且从不吝啬把钱投资在自己认为值得花钱的地方。另外，日本的开价产品的性价比也很高，对于现在的日本年轻人来说，他们完全不能理解要为昂贵的广告宣传费用，明星代言费用来付出几倍的价钱来购买一盘实际效果差不多的眼影。所以企业为了吸引他们可是绞尽脑汁。这也许是成熟的市场的消费者表现吧。
现在日本的开价化妆品，以物美价廉又可爱的口碑，在国内也很快的流行起来。不知道什么时候，我们也能放下那个 “别人眼里的自己”，去找寻真正适合自己，并且价格合理的商品呢？
文/ 刘潇潇
