澳大利亚的地理位置格外优越,被印度洋、太平洋和南冰洋三个大洋环抱,海域非常辽阔。海洋是生命的起源,是人类文明的发源地,它像幽邃的漩涡,激发起人们原始的向往。对EDGII的设计师来说,海洋的力量也是他们无穷的设计灵感源泉,是品牌想要挖掘和释放的,存在你我身上与生俱来的那份“超能力”。
品牌故事
来自澳大利亚悉尼的多元轻奢时尚品牌EDGII。创始人和设计团队将充满创意美学的时尚理念充分融入在EDGII的服饰中。品牌主张色彩创意、艺术创意、设计创意、工艺创意、空间创意和文化创意等多维度的创意态度,将EDGII发展成为集美学和高保暖指数的皮草羽绒派克的创意发想者。
由于消费者对服装的色彩、面料、版型、款式、风格等有多元化的需求,他们热衷于追求高辨识度的服装以彰显自身的格调。EDGII的款式、色彩等时尚设计元素紧贴国际潮流趋势。随着设计能力的日趋纯熟,与国际前沿设计领域的深度交流,为品牌灌注了活力与率真的基因,已成为轻奢品牌领域的风向标,并以鲜明的品牌形象占据消费者认知领地。
旗下子品牌EDGII FIT+是澳大利亚轻奢品牌EDGII旗下的运动产品线,聚焦于新时代年轻人热衷的身材管理领域,FIT+系列以新型功能性运动服产品为主,2019年的薯条瘦腿裤俘获郑爽、倪妮、关晓彤,黄圣依,张嘉倪,郭采洁等众多女明星青睐。此次牛油果瘦腿裤一经推出就受到欧阳娜娜、林允、包文婧的喜爱,一跃成为2020最新网红爆款。
服装设计的最终归属是实用性,该品牌也极其注重冬装保暖功能性的面料开发,对细节品质和版型剪裁有着严苛的要求。EDGII更将对色彩创意的探索视为生命,长期与世界各国艺术家跨界碰撞灵感,寻求创意美学服饰的新生命力。鼓励新生代年轻人勇于创新,寻找属于自己的个性标签。
EDGII坚持自我,倡导的服装设计风格兼顾时尚性与实用性,准确定位于潮头浪尖之上的新新一族,依靠独到设计所带来的差异化优势,形成自己鲜明的产品特性。融品味与个性于一体,让服装成为城市潮人的穿搭秘籍,继而延伸为消费者心目中独特的记忆点。
品牌旗舰店
EDGII首家澳洲旗舰店坐落在悉尼PADDINGTONOXFORDSTREET上。该区是全悉尼集独特、时尚又不乏包容的魅力区域,众多世界顶尖服饰品牌的集合区。这里不只有轻松惬意,而且非常引人崇拜,扎堆的设计师让这里成为了澳洲潮流文化的风向标。
明星矩阵
EDGII的品牌影响力也迎来了强大的群星效应。多位明星同时为EDGII站台发声,叠加展现品牌实力,在消费端被赋予了大牌光环。范丞丞、刘昊然、陈小春、黄圣依、易烊千玺、王源、林允、关晓彤、金晨、郭碧婷、蒋劲夫、陈胤妃、DRMIKE、刘芸、曾舜晞、董力、王子文、欧阳娜娜、乔欣、颖儿、徐璐、黄圣依、杨丞琳、李施嬅、娄艺潇、张予曦、蒋梦婕、吴昕、ADRIANNEHO、王源、王子异、王以纶、范玮琪、ANGELABABY、江疏影、孟美岐、蔡徐坤等众多演艺圈明星纷纷穿着EDGII的品牌服饰出街。这些明星亦或是年轻一代热情追捧的时尚偶像,亦或是散发独特气质和超凡自信的性感女神,自信、美丽、不断塑造和突破自我是他们共同的标签。
品牌发展
2015年,品牌在成立之初就以秋冬鞋履单品立足时尚圈。
2016年,EDGII延续“衣橱里不可少的时尚单品”概念,全球发售皮草派克系列。其设计将派克大衣的硬朗帅气与皮草的柔软巧妙的结合到了一起,几度脱销成为业界传奇,奠定了澳洲皮草派克鼻祖的品牌地位。
2017年,EDGII受邀成为澳洲唯一新生代品牌——入驻了潮流教父陈冠希亲自操刀的潮流文化展INNERSECT大放异彩。同年羽绒服系列,皮草派克系列和羊毛大衣系列一经发售便引起时尚圈广泛关注,EDGII一跃成为澳洲国家级羽绒服品牌。
2018年,EDGII再次受邀成为YOHOOD潮流展上全球唯一的澳洲品牌,藤原浩、余文乐两位潮流圈大咖强强联手打造EDGII18AWOUTOFSTOCK迷彩限量合作皮草羽绒派克系列。同年EDGII亚太总部在上海成立,标志着EDGII进军中国市场的里程碑意义。
2019年8月,EDGII携手飞天小女警,与悉尼PADDINGTON的旗舰店联名宣发。9月,EDGII于纽约时间晚上七点,在曼哈顿官方主秀场GALLERY1举办了品牌19AWPOWERVIBE时装大秀。10月,品牌强势入驻CGC潮流女孩盛典。
EDGII在中国
作为定位潮流的轻奢品牌,EDGII通过独特的品牌图腾实现扩张,于2017年进入中国,主要从事时尚品牌的运营管理业务。公司目前拥有澳大利亚EDGII公司旗下品牌的商标授权,负责EDGII产品在中国大陆地区的品牌推广、产品销售、仓储物流以及售后服务。公司通过巩固核心竞争力,进一步细分市场,向专业化精细化方向发展,拓宽市场和产品覆盖面,为消费者营造良好的购物体验。
