五诺是日本资生堂旗下的男士品牌，以意大利词“Unique”命名，意思是只有一款产品质量纯正。优诺是专为崇尚自然、追求生活品质的年轻人设计的形象产品。
品牌介绍——日本资生堂旗下流行的男性形象产品uno。以意大利词“独一无二”命名，意思是只有一种产品质量纯正。优诺是专为崇尚自然、追求生活品质的年轻人设计的形象产品。在优诺品牌的发源地日本，优诺是一个时尚年轻的代表。特别是2010年，四位超级男星，津滨佐藤、小栗旬、三浦春马和瑛太同时推出为自己代言，引起了社会的极大关注。系列广告风靡一时，产品脱销。
目前，武诺品牌的产品线包括护肤系列和个性化头发造型系列。资生堂集团产品的卓越品质和自然清爽的使用感受到越来越多中国男性的喜爱。2009年，产品包装改变了以往产品安静的颜色，融入了玫红、美黄、深海蓝、浅米色等色彩元素。，赋予武诺新的个性和活力，旨在激发现代男性积极追求和品味时尚、健康、平衡的生活的热情，鼓励他们通过外部护肤展示真实的自我，增强直发意识。
近日，记者走访市场时发现，日本资生堂旗下的男士品牌“无诺”已从屈臣氏、尚超和专柜的所有线下渠道消失。问资生堂的BA，BA说五诺品牌在中国市场已经不卖了，建议买Za man。而且资生堂集团官网中国显示，五诺品牌的主要销售区域是日本和亚太地区，中国已经不在其中。另外，武诺品牌在国内的官网是打不开的。很多细节显示，武诺似乎正在放弃中国市场。
原武诺品牌西南某省代理商也证实了这一点。他向记者透露，武诺在中国市场已经节节败退，线下渠道已经消失了一段时间。“武诺进入中国后，市场表现并未达到预期。早在去年，就有不少代理商取消了与武诺的代理合作关系。虽然资生堂没有正式宣布，但我们的代理人都知道，武诺已经退出中国。”
吴诺在中国未能取得理想业绩的原因首先是资生堂集团的制度问题。据了解，在资生堂中国，无诺与水之迷玉、丝贝琪等护理品牌一起被列为个人护理部，而不是作为护肤部管理。“护肤品的管理和护肤品品牌的管理完全是两码事，说明资生堂没有考虑过如何运营五诺。”另外，与市场上同类男士护肤品相比，武诺的定价偏高，没有达到高档男士护肤品的水平。这种定价策略对于还处于起步阶段的中国男性市场来说是非常尴尬的。一个深度涉足男士护肤的品牌创始人也有同样的看法。他说，武诺在国内运营从来没有找到感觉。第一，资生堂不把五诺当成独立品牌，只寄生资生堂现有渠道。第二，武诺的产品定价比较尴尬。市面上曝光率最高的洗面奶价格在中档偏高，高于巴黎欧莱雅、妮维雅、曼秀雷敦。而且这个价格很难得到大多数男性消费者的认可。除了资生堂在武诺品牌和渠道上的战略问题，男装品牌在中国市场真的很难。拥有男士品牌的集团首席执行官陆承认，中国男士护肤品市场整体来说很难，而品牌还在探索中。
事实上，资生堂公司总裁Masahiko Yuki早在今年2月就表示，资生堂将考虑整合约120个国内外品牌，将品牌数量减少20%左右，专注于商品开发和广告宣传，希望到2020年能让15个主要品牌的销售额占到整体的90%。所以一直表现不佳的武诺在中国市场有自己的行为。
