现在Zara不再希望别人称呼自己为“快时尚”公司了。
记者 |张馨予
快时尚品牌Zara最近宣告了自己更具野心的可持续时尚目标。
Zara母公司Inditex集团于当地时间7月16日在年度股东大会宣布，集团旗下7500家门店将在2019年之前实现高效节能环保。2025年之前，包括Zara、Pull & Bear、Massimo Dutti在内集团所有品牌100%的产品将用可持续布料制成。目前Zara旗下Join Life系列采用的材料便是100%可持续，在品牌中的占比为20%。
除此之外，Inditex集团还承诺到2025年Zara不会有垃圾送到垃圾填埋场，公司总部、物流工厂以及门店所消耗的能源有80%为可再生能源。
快时尚对环境的危害是最近几年时尚行业老生常谈的话题。零售软件公司ShareCloth的研究发现2018年时尚行业生产了1500亿件服装，50%以上的快时尚商品在生产一年后就被抛弃，每年有1280万吨服装被倒入垃圾填埋场。Zara作为快时尚行业的龙头品牌之一，也收到了许多来自外界的质疑。
与此同时，Inditex集团也遭遇了增长瓶颈，集团2018财年报告显示净利润同比上涨2%，而集团净利润增幅从2015财年开始便逐年下滑。不可否认的是，消费者环保意识的觉醒是快时尚品牌不再那么吃香的原因之一。
Zara创始人Amancio Ortega的女儿Marta Ortega在接受《Vogue》采访时便表示，品牌一直在尝试研发新的技术、一直在寻找利用回收材料的更好方式，同时为公司的设计师乃至整个时尚行业制造能够面向未来的新面料，“从道德层面和商业层面上这都是一件正确的事。”
从前几年开始，Zara便开始在公司内实行一系列可持续措施。
2015年，Zara在全球24个国家的834家店铺放置了衣物回收箱，截至目前这些回收箱已经收集了超过34000吨衣服。据了解，2020年Inditex集团旗下所有品牌的店铺都将配备回收装置，收集用于慈善和循环利用的义务。Inditex集团将这一项目看作公司循环经济的基石。
据《女装日报》报道，针对快时尚行业常见的生产过剩、库存过高问题，Zara尝试与西班牙、葡萄牙、土耳其和摩洛哥的工厂和分销中心努力打造一个更加灵活的供应链。对于那些没卖出去的衣物，Zara则会捐赠给慈善机构或者用于回收升级利用科技的研究与开发。
为了减少浪费，Zara还开始循环使用运输箱，最高循环次数可达到6次。在面向消费者时Zara会减少一次性塑料的使用，而在公司内部则会使用再生塑料。除此之外，Zara正在研发可循环衣架系统，所有衣架将会持续使用直到彻底磨损，然后会被回收制造成新的衣架。
而在这些变革之外，最值得注意的是Zara对服装本身态度的变化。
消费者之前对Zara的印象大多是“数量取胜”，品牌的衣服很时髦并且有源源不断的新品。一部有关Zara的纪录片《Zara： The Story of the World‘s Richest Man》发现Zara可以在15天内捕捉到某个最新时尚趋势并将商品生产出来，将商品完全投放到市场则只需要2至4周，而其他公司却需要40周。Zara位于突尼斯的一家工厂每天可以制造1200件服装，也就是每小时150件。
现在而Zara似乎想要走到曾经自己的反面。Inditex集团董事长Pablo Isla在会上提到了几次“少就是多”和“质量重于数量”“我们完全在一家快时尚公司的反面，我们非常灵活，而且重视每一件衣服。”Isla说。
Zara的女装设计师Simon Psaric对《Vogue》表示，延长衣服的寿命是她们现在非常关心的问题，“我们越来越着迷于让衣服能拥有不受时间影响的质量和耐用性，我们致力于提供那些能为人们的衣柜打造基础的衣服。”
当“快时尚”几乎已经成为原罪，Zara做的一切也许都是为了让消费者对快时尚有所改观。
