“落地页”是什么意思 网络营销中的banner指什么

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“落地页”是指访问者在其他地方看到发出的某个具有明确主题的特定营销活动--通过Email、社交媒体或广告发布的诱人优惠信息等，点击后被链接到你网站上的第一个页面。

通常，落地页上各种信息背后暗藏的是发掘并收集潜在消费者信息的表单，目的是将访问者转化为潜在客户，根据收集到的信息继续跟进。落地页为访问者提供了一种"目标超明确"的访问体验:通过呈现一个特定页面，为他们指出一条明确的路径继续加深与你网站的关系。

特点：人们接触到的网站的落地页面时常看起来感觉就像游乐场一样，看起来包含了好多东西，却令人感觉眼花缭乱的，这样子对访问网站的用户不仅没有吸引力和引导效果，反而令他们丈二和尚摸不着头脑。

设计目标：设计一个目标明确的落地页面是一种艺术(也是科学)。行之有效的落地页面应含有足够的信息，但信息量又不能太多，不能让访问者觉得眼花缭乱不知所措。理想的落地页应传递三个简单信息即可:访问者所处的位置;你为他们准备了什么优惠(这些优惠是多么诱人);如果想要得到这个诱人的优惠，下一步要做什么(以及了解更多关于优惠措施的详细情况)。

性质：专业名词。

类型：网络营销术语。

别名：着陆页。

英文：Landing Page。

网络广告。

就是在网络上做的广告。通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。网络广告是主要的网络营销方法之一，在网络营销方法体系中具有举足轻重的地位，事实上多种网络营销方法也都可以理解为网络广告的具体表现形式，并不仅仅限于放置在网页上的各种规格的BANNER广告，如电子邮件广告、搜索引擎关键词广告、搜索固定排名等都可以理解为网络广告的表现形式。网络广告就是在网络上做的广告。通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。网络广告是主要的网络营销方法之一，在网络营销方法体系中具有举足轻重的地位，事实上多种网络营销方法也都可以理解为网络广告的具体表现形式，并不仅仅限于放置在网页上的各种规格的BANNER广告，如电子邮件广告、搜索引擎关键词广告、搜索固定排名等都可以理解为网络广告的表现形式。

根据不同的创意类型，互联网广告分为：

横幅广告、文字链广告、富媒体广告、视频广告、社交广告、移动广告、邮件定向营销广告等。

横幅广告

它是展示广告中最典型也是最传统的形式。一般嵌入在网页中比较固定的位置，需要占据一定的版面空间。当没有广告爸爸投放时，会自动放置默认的素材。早期，横幅广告就是一张静止的图片，后来可能是一段Flash或者其他动态图。

汽车之家横幅广告

移动互联网广告中的banner广告就是横幅广告。计费方式一般为CPC（每点击一次的成本）结算，价格浮动较大。

京东的banner广告

文字链广告

听名字我们就能大概知道，这种广告是由文字的超链接形式组成的，展示广告中采用比较多，由于视觉上是文字的形式，它比较考验文案的水平，只有文字吸引吃瓜群众了，才会有点击文字链接的可能。

1广告：在电视、广播、报纸、杂志、户外广告牌等媒体上发布广告，向公众展示公司的产品或服务。

2网络营销：通过搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、社交媒体营销等手段，在互联网上推广公司和产品。

3公关活动：组织各种活动，如新闻发布会、赞助活动、公益活动等，以增加公司的曝光度和形象。

4内容营销：通过发布有价值的内容，如博客文章、白皮书、视频等，吸引潜在客户并建立品牌影响力。

5社交媒体：利用社交媒体平台，如微博、微信、抖音、Instagram等，与用户互动，传播公司信息和产品。

6口碑营销：通过口碑传播和用户评价，提升公司的声誉和信任度。

7线下活动：参加行业展览会、举办产品发布会、举办培训讲座等，与目标受众面对面交流。

1.社交媒体宣传

社交媒体是目前最为常用的宣传渠道之一。对于大众社交媒体，比如微博、微信、抖音、快手等平台，可以通过群发、公众号、微信朋友圈、短视频等方式去进行宣传。同时，对于专业社交媒体，比如知乎、Linkedin等，可以通过写作、话题讨论、提问回答等方式去宣传活动，并吸引目标受众的关注。

2.线上广告宣传

线上广告宣传是一种以互联网为载体的广告宣传方式。可采用搜索引擎营销(SEM)、Banner广告、视频展示广告、社交广告等方式，投放于各大主流网站、移动APP等，实现多渠道广告投放。通过精准的人群定向和广告投放，能够快速扩大宣传范围，提高活动曝光率。

3.营销合作宣传

营销合作是一种以合作为基础的宣传方式。可以通过与相关企业、媒体、行业协会等进行联合宣传，实现宣传资源互补、优势互补。例如，可以与同行业品牌合作，为客户呈现更多的选择，提高品牌知名度和美誉度;或者在媒体上联合推广，在受众面前形成强有力的声势。

4.公关活动宣传

公关活动宣传是利用公关渠道，有效地传播企业信息、产品信息的一种宣传方式。可以采用新闻发布、论坛、演讲、公益活动等形式，将活动纳入具有公信力的平台中进行传播。通过公关宣传，能够在传播中形成影响力和品牌价值，让活动变得更加真实和可信。

5.口碑营销宣传

口碑营销是一种利用消费者口碑进行宣传的效应，以穿过企业和消费者之间的隔阂，最终达到为企业宣传、推广的目的。可以通过邀请意见领袖、微信营销、社交媒体营销等方式，传播活动信息，提高活动知名度和参与度。通过消费者的口碑传递，能够在用户中心形成良好的口碑效应，进而实现传播效果最大化。

1. 公司宣传除了短视频还有其他方式。
2. 因为短视频只是宣传的一种方式，除此之外，公司还可以通过以下方式进行宣传：社交媒体推广、广告投放、公关活动、线下推广等。
3. 社交媒体推广是目前非常常见的宣传方式，通过在各大社交平台发布内容、与用户互动，可以有效地提升公司的知名度和影响力。
广告投放可以选择在电视、广播、网络等渠道进行，通过精准的定位和创意的广告，吸引目标受众的关注。
公关活动可以通过组织发布会、参加行业展览等方式，与媒体和潜在客户进行互动，提升公司形象和产品认知度。
线下推广可以通过举办活动、赞助活动等方式，直接接触目标受众，增加品牌曝光度。
综上所述，除了短视频，公司还有多种方式可以进行宣传。

Banner是指一种广告形式，通常是在网页、应用程序或其他媒体上水平展示的长条形图像或文本组合。它作为一种广告元素，用于吸引注意力、传达信息、推广品牌或引导用户进行特定的行动。

Banner广告可以包含各种内容，如图像、文本、标语、公司标志、产品信息等。它们通常以醒目的颜色和设计风格呈现，旨在吸引用户的目光并促使他们进行互动。

在网页上，Banner广告通常被放置在页面的顶部或侧边栏，但也可能出现在中间或底部等位置。它们可能是静态图像，也可能是动画或视频形式。

Banner广告可以被用于不同的场景，如网页广告、应用程序广告、社交媒体广告等，以促进品牌知名度、增加点击率、增加销售等目的。

网络的全球覆盖性和高速的信息传播速率，使得网络广告这一新兴的推广渠道已经逐渐成为了传媒行业的新宠，网络广告已成为广告业新的经济增长点。与传统媒体广告相比较，网络广告有着丰富独特的形式和优势特点，并且随着宽带网的进一步普及，新的广告形式还将层出不穷，目前在网站页面上常见的网络广告形式大致有以下几种：

1、 品牌图形广告品牌图形广告主要包括旗帜广告、按钮广告、鼠标感应弹出框、浮动标识/流媒体广告、画中画、摩天柱广告、通栏广告、全屏广告、对联广告、视窗广告、导航条广告、焦点图广告、弹出窗口和背投广告等形式。

2、文本链接广告文字链广告是以一排文字作为一个广告，点击进入相应的广告页面，主要的投放文件格式纯文字广告形式。

3、视频广告以在线视频为载体的网络广告形式，包括嵌入式视频广告（前置式广告、后置式广告、间隙型广告）、频道页全背景广告、视频冠名广告等。

4、富媒体广告富媒体广告主要包括插播式富媒体广告、扩展式富媒体广告和视频类富媒体广告等形式。是一种由于信息技术的飞速发展而诞生的网络广告形式，是指综合运用多种声音、影像等特效媒体手段在网络上提供类似电视效果的广告。包含下列常见的形式之一或者几种的组合：流媒体、声音、Flash、以及Java、JavaScript、DHTML等程序设计语言。富媒体可应用于各种网络服务中，如网站设计、电子邮件、Banner、Button、弹出式广告、插播式广告等。随着宽带的日益普及，富媒体广告的广泛应用使得网络媒体的元素日渐丰富，其表现力和冲击力给网络广告带来新的动力。艾瑞市场咨询认为，富媒体广告的展现力会越来越接近电视广告，在媒体受众中的影响力会逐步提升，它作为传统电视广告一种延伸形式，在品牌企业中的使用将逐步增加，推动网络营销更具感染力。

5、分类广告分类广告指将各类短小的广告信息按照一定方法进行分门别类，以便用户快速检索，一般集合放置于页面固定位置。网络分类广告类似于报纸杂志中的分类广告，是一种专门提供广告信息服务的站点。在站点中提供出按照产品或者企业等方法可以分类检索的深度广告信息。这种形式的广告对于那些想了解信息的访问者提供了一种快捷有效的途径。分类广告的内容多为出售、招聘、租让、家政等与人们日常生活紧密相关的小规模的商业信息。由于分类广告最能体现互联网的搜索和交互功能以及跨地域的优势，其定向投放能力和受众区分能力都较普通的旗帜广告与巨幅广告来得出色，越来越多的受众已经开始习惯于在网络上查询分类广告。而原本分类广告的最初载体———报纸则渐渐失去这部分市场份额。

6、电子邮件广告电子邮件广告通过向用户发送带有广告的电子邮件来达到广告效果。电子邮件广告具有针对性强的特点，可以使其针对具体某一用户或某一特定用户群发送特定的广告。电子邮件广告的方式有两种：分别是直邮广告或邮件注脚广告。直邮广告就是把一段广告性的文字或网页发给用户；邮件注脚广告则是在邮件注脚处添加一条广告，链接到厂商公司主页或提供产品或服务的特定页面。发邮件的速度特别快，一般一天可以发五十多万封。广告成本极低，广告覆盖面广。而对于部分电子邮件的受众却是不厌其烦。他们或许不是厂商的目的客户，却也收到了众多电子邮件广告。这就要求厂商在投放电子邮件广告时，必须要认真选择精准的数据库，确认收件人是对自己产品和服务感兴趣的目标客户。

7、插播式广告插播式广告的英文名称叫“Interstitial”，不同的机构对此的定义可能有一定的差别。在中国互联网络信息中心（

www.CNNIC.cn

8、搜索引擎广告基于搜索引擎及其细分产品的各类广告，包括排名类产品（竞价排名和固定排名）、内容定向广告（如精准广告）、品牌广告等多元广告。搜索引擎广告的表现形式为显示在搜索结果页面右侧的网站链接广告，属于按点击次数收费的类型。由于搜索引擎是网民查找信息最常用的手段，人们查找信息的同时也给企业推广产品和服务创造了绝佳的机会。故这种不易引起受众反感的关键字广告是许多厂商乐于采用的网络广告形式。

9、其他形式广告其它形式网络广告包括了数字杂志类广告、游戏嵌入广告、IM即时通讯广告、下载软件广告、互动营销类广告、屏保广告、书签和工具栏广告、指针广告和无线网络等形式。