IP这个词最初被定义为知识产权，但现在这两个前缀的含义已经超过了以前的范畴，正在成为一个现象化的营销概念。IP的增长趋势不可阻挡。
如何理解个人IP？
在我看来，互联网时代的IP是可以自动抽干并实现的知识产权。
就个人IP而言，最合适的描述是标记符号。比如马云，无论淘宝换了多少光鲜亮丽、红极一时的流量明星，大家首先想到的淘宝就是马云；比如在董明珠，格力空直接拯救了代言人，董明珠是企业价值最具体的代表。
除了这些超级大IP，还有最近新兴的IP红人。当我们提到口红时，我们会想到李佳琪；说到爆款文案，我们会想到重点。
个人IP成了业内知名人士的专有名词，有一定的带动作用，类似于过去的品牌。
品牌战略专家李光斗在谈到个人品牌时说:我们经常谈论名誉和财富，但我们应该记住名誉先于利润。那么为什么要做个人品牌呢？因为首先你得出名，然后你才会优秀。
创建个人IP能获得什么？
降低认知成本
如果你有个人IP，首先，更容易让人率先完成你的认知过程。如果你没有IP，你需要花更多的时间、精力和金钱让别人了解你。
更高的信用指数
有了个人IP，更容易获得别人的信任，商业交易的本质就是信任。没有个人IP，别人很难信任。
更多优质产出
同样的产品和服务，你能卖的比别人贵，推广成本远低于没有IP的个人或企业，意味着你能获得更多的利润。
更有发言权
有了IP品牌，大家都愿意听，相信你说的话。这就是价值。
当今互联网竞争的本质是IP竞争，个人IP带来的商业实现其实就是粉丝经济。就是放大一个人的特征，在大众面前有个logo，利用粉丝的支持，把它变成商业利润的无形资产。
让自己发光，不要主动攻击，有人会自动支持你。
