据说马云是靠“败者母狗”起家的。
据艾传媒咨询发布的《2017-2018中国移动电商行业研究报告》显示，使用移动电商购物的女性用户较多，其中唯品会、天猫、淘宝的女性用户多于男性。
在女性经济的光环和男性消费更理性的传统观念下，男性经济一直被忽视和低估。但现在看来，这显然是一个过时的想法。
随着人均可支配收入的提高、消费观念的改变、社会生活的丰富以及男性自我意识的上升，男性消费正在迅速上升。
而且，有更多的数据支持这一既定事实:2018年1月，银联发布的《2017年移动互联网支付安全调查报告》显示，2017年，男性网上消费能力首次超过女性，男性平均网上消费比例首次突破5000元8个百分点。
根据美国互动广告局(American Interactive Administration Bureau)和IAB China的调查数据，无论是PC网购还是手机网购，男性消费者的比例都超过了女性，其中PC网购的男女比例分别为57%和43%，而手机网购的男女比例分别为53%和47%。
波士顿咨询公司(Boston Consulting)2017年6月发布的研究报告显示，中国男性消费的类型和额度都在增加，而男性的年均支出超过女性，达到10025元。
此外，艾瑞数据显示，2014年，中国跨境网购用户中男性和女性的比例分别为51.4%和48.6%。
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显然，男性消费市场不容忽视。
东方证券的研究报告指出，16 ~ 25岁年龄组男性消费支出主要在体育、游戏、服装等领域；26-36岁男性的主要消费领域开始向3C电子产品、汽车、旅游和医疗保健倾斜；37-50岁男性消费主要是手表、奢侈品、汽车、旅游等。；51岁以上男性更注重个人健康支出。
这也意味着随着男性消费意识的觉醒，会有更多的蓝色海洋等待被发现。
传统男性市场:3C、汽车等。
一般来说，男性一般集中在3C数码、户外用品、家具家电、体育用品、电子、手表、游戏等消费领域。
在热门综艺《极限挑战》《快进》中，有汽车、电商平台、保健品、手机、护理用品等广告，多为男性。
男士美容市场的崛起
4月17日，唯品会和艾瑞联合发布了《1995年后种草一代时尚消费报告》。报告称，男性美容市场可能会爆发，并成为区分90后与其他年龄组的独特标签。
其中，2015-2017年，唯品会平台男性美容消费增长60%，将为行业带来新的潜力和品牌变化。
以护肤品市场增速为例，据相关研究显示，与中国护肤品市场11%的整体增速相比，中国护肤品市场男性消费品市场增速是整体增速的两倍以上，达到24%。
不同来源的调查显示，一线城市73%的男性消费者认为，个人外貌对于求职和约会非常重要；一线城市88%的男性消费者会上网查美容时尚信息；而一线城市18-35岁男性83%认为有必要使用护肤品。
美容和服装不仅仅是针对女性，时尚男性市场的巨大潜力将吸引更多的品牌在未来采取针对男性消费者的行动。
增量市场:智能设备的强大消费者
调查显示，85%的智能可穿戴设备用户为男性；而女性用户只占15%。大多数女性消费者对可穿戴智能设备的设计都有要求，但市场上大多数相关产品的设计并不强烈。
根据eMarketer的预测，智能可穿戴设备的销量预计将从2015年的3950万台增加到2016年的6400万台。据IDC预测，到2019年，全球可穿戴设备出货量将达到1.734亿台，复合年增长率为22.9%。
在中国，作为打开智能家居市场的智能音箱，价格战也是一轮又一轮的开始。小米、天猫、JD.COM和百度都推出了自己的智能扬声器。其中，很多男性为此买单。
高端消费市场的买家
男人虽然不冲动，但比起女人，男人更注重品质和质感，是高端消费的中坚力量。他们消费单位价格较高的商品的势头很强，如家电、数码产品和汽车。
高端消费方面，男性高端消费群体约占70%。他们普遍重视商品或服务的品牌。他们可能不在乎商品本身的价值，但他们更关心的是隐藏在商品背后的附加值，在珠宝、汽车、红酒上的花费从来都不吝啬。
根据《中国奢侈品网上消费白皮书》的相关信息，女性在网上奢侈品消费中的比例略高于男性，但男性的顾客价格比女性高6%，男性消费奢侈品三倍以上的比例也高于女性。
在奢侈品领域，巴宝莉和蔻驰的最新财务报告显示，男装和配饰是支撑其销售增长的主要原因。
男性消费的两个特点:超前消费和高忠诚度
目前，在选择更丰富、更多样化的情况下，女性的购物决策相对感性，而男性的消费比女性更直接。虽然购物频率低，但一旦拿起手，就会找一家，很清爽，对品牌忠诚度高，尤其是男装、护肤品、奢侈品。
而且随着消费观念的改变，人们愿意提前消费，鲜花、贷款、信用卡、小额贷款、JD.COM白条等渠道支撑着人们前进的欲望。
卡卡贷款2017年发布的高级消费者大数据显示，18-25岁的年轻人是高级消费的主力军，其中男性绝对占优势，占72.8%。
此外，万辉金融借贷研究所联合发布的《借贷用户画像分析报告》显示，男性用户是超前消费的绝对主力，比例高达78%。年龄分布在20-30岁之间，平均年龄只有28岁。
贷款宝发布的“双十一消费贷款大数据”报告也印证了这一点:在消费贷款中，男性占比高达65%，女性占比仅为35%。
在“其他经济”备受争议的当下，“其他经济”是一片有待挖掘的新蓝海。
