品牌推广有一个很有趣的现象。随着互联网的发展，网络广告的规模已经超过了电视广告。可以看出，广告有了显著的发展，但是随着广告规模的发展，真正的广告受众对看到广告内容越来越厌倦。因此，出口市场在增长，但接受市场支付的越来越少。
这个时候其实最好的办法就是跳出同样的广告方式，打破传统的内容创意或者渠道发挥，让品牌得到更多的关注。
今天我们就顺着这个话题，说说哪些传统可以打破，对品牌会有很大的帮助。
第一，打破用户的传统认知
这里强调的是打破传统认知。我们每个人，对于某一类产品，都会有自己固定的认知，比如水是透明的，饮料瓶是塑料或者铝罐做的，辣椒是红色的等等。，所有这些都是由于我们对生活的常识或我们日常经验所形成的认知，而大多数时候，应该是这样的。
但试想一下，如果你的品牌也属于传统认知的范畴，那么它与其他竞争产品相比又有什么额外的竞争力呢？因此，试图打破传统认知是突破品牌壁垒、获得用户关注的好方法。
也是水，可以做成透明的蓝色；同样是白酒，可以让味道变淡；也是饮料瓶，可以做得更有艺术性，对年轻人更有吸引力。例如，一个绿色的水出现在我们面前。虽然不知道能不能喝，但肯定会受到冲击。为什么会有绿水？
第二，打破产品的传统性能
其实数码产品的迭代基本就是基于此。在IPHONE问世之前，手机类的产品性能更侧重于耐用性，是否是耐用电池等。，这也让诺基亚成为一个时代。
苹果的出现颠覆了产品的传统性能。让人们习惯屏幕缩放，不要转动盖子，用手触摸屏幕。在这种体验下，即使手机质量和电池续航能力稍差，也是次要考虑因素。核心因素在于从体验上打破传统，为用户开辟新天地。
即使到了今天，其实这种趋势并没有改变。很多人不喜欢分享充电宝，但现在成功的根本在于用户已经习惯了手机很快就要用电的事实。这已经成为一种微妙的共识，这在几年前是完全不可想象的。
第三，打破行业传统经验
很多互联网品牌都这样做，颠覆行业。比如，淘宝打破了人们必须去线下商店购买商品的传统，创造了更大的线上商店；比如美团是不是饿了，打破了在店里吃饭的传统，让外卖流行起来；比如，大众点评打破了你想知道周边店铺的评价就必须自己去尝试的传统，让用户可以从更多的维度去判断店铺的优秀。
这些就是人们打破经验传统而变得更加懒惰的原因。这一点你可以思考一下。你自己的品牌本来就是为了解决用户的需求而设计的，是否有更好的体验方式来满足这些需求。进一步说，品牌市场空可能完全不一样。
第四，打破传统的沟通渠道
传统意义上的，无非就是付费推广，线上线下，视频图片或者文字内容。但其实回到前面提到的那一点，任何产品品牌的外部展示都可以作为一个很好的沟通渠道。
比如可口可乐的作词瓶和昵称瓶只是一个简单的瓶子，但他们增加了自己的品牌和用户活动，不仅从用户的好感度，也从整体曝光度获得了更多的关注。包括现在瓶贴上的互动文章，都是不错的渠道创新。
只是一个简单的例子。品牌慎重考虑更重要。他们做过哪些可能面向用户的展示面，有没有充分利用？
第五，打破产品与用户关系的传统
传统行业，品牌是卖家，用户是买家。无论是产品更新，传播，客服等等。，所有企业都要自己承担。但是在品牌创新下，这一点有所突破。
比如很多从互联网起步的品牌，把用户和企业的关系定位不仅是买家和卖家，也是自己品牌的卖家。比如很多企业会以核心粉丝的身份运营，很多时候品牌传播和口碑都是由这个群体自发传播的。比如当时小米的米粉，比如很多新潮品牌的时尚品牌KOL，在过去是不可想象的。
