z时代 z时代是什么意思（z时代人的特点分析）

根据彭博社2018年的数据，2019年，世界Z代数将超过千禧一代。Z代时代正式到来。

按照官方的定义，Z代是指1995年以后2010年以前出生的人。这一代人，作为单纯的互联网土人，网游zqsg在偶像化，云猫狗兔，一天N次争抢表情包，二手图片库存满满。他们接触外界的主要方式是社交媒体app。

然而，一件奇怪的事情正在发生:在Z一代逐渐成为主流的这几年，社交媒体对Z一代的吸引力似乎越来越弱。

作为一个“社会土著”，Z世代真的离开了吗？本期《全媒体学校》带你去看Z世代的社交媒体静修，以及静修后他们去了哪里。

2018年3月，希尔霍利迪公司内部研究部门Origin发布了最新的研究报告《Z世代社交媒体研究报告》。报告显示，34%的Z一代年轻人表示将永久离开社交媒体，64%的人表示正在逐步减少使用社交媒体的频率。

虽然Z代的年轻人都是社会土著——他们从出生起就是社交媒体的成员——但他们也是第一波从社交平台自发迁移的人。

如今社交平台最大的问题是一堆假账号。今年5月，Facebook表示，半年内清理了33.9亿个虚假账户，甚至比真实账户多10亿个。这场清理运动不会让年轻人重拾对Facebook的信任，反而会让他们对未来充满更多的担忧，因为它证明了社交媒体已经“假”了。

当人们无法判断聊天的账号是代码、机器还是手指时，就不再有交流的欲望；当人们意识到所有躺在关注栏的粉丝都是僵尸粉丝时，就会失去继续更新的热情。所以“土著人”Z一代选择离开这个虚假平台，不再关注Facebook。

环顾四周，我们在社交平台上看不到你我:Ins上广告商和明星的账号数量已经开始超过普通用户数量，Facebook上的群已经被推广和滥发，内容平台上的推文最终变成了广告软文。这些平台不再有资格被称为社交媒体，而是垃圾邮件的收发室。在这种情况下，Z代的退出并不奇怪。

中国也存在撤退的趋势。QuestMobile今年6月发布的中国大学生洞察报告显示，从去年到今年，在泛娱乐平台使用时间大幅增加的同时，移动社交人群平均使用时间下降了2.6%。

大学生作为Z一代的主力军，开始回避社交平台。

然而，与千禧一代不同的是，Z一代选择了逃避，因为它只是讨厌社交媒体。这种趋势的背后，Z世代正在以一种新的社会方式建设自己，可以称之为数字创业者。社交媒体的撤退表明，Z世代绝不是被习惯困住的原住民，而是互联网新潮流的制造者。

已经退出主流社交平台的z一代，社交需求真的消失了吗？不会，Z代大部分人还在网上社交。但他们的社交方式与上一代不同，甚至完全改变了各种应用的原有属性。

根据斑马智商发布的z代社交媒体研究报告，z代现在在Snapchat上和朋友聊天，在TikTok上刷他们的短视频，在迪斯科上和同样的恋人聊天。这些本身都不是主要的社交平台，已经成为Z一代的新聚居地。

也有一些人分散在各种小社交平台上。在斑马智商的《2019:Z代研究现状》中，在美国，Z代最喜欢的八款应用如下:

其中有三个社交媒体应用，分别是图2:Reddit；，一个以发帖回复为基本模式的内容社区；图4:Imgur；“表情包战争”社区的成员；图5:展开，一个精致优雅的米托社区。可以发现，虽然主流社交平台不再流行，但Z世代并没有放弃社交——他们只是转移到了小众社交媒体平台。

但是，为什么要转学呢？

青年文化调查机构Ypulse显示，62%的年轻人在Imgur找到幸福，37%在Reddit，只有29%在Facebook。

根据调查结果，Ypulse表示:Ins和Facebook更像是“理想的我”，而Imgur、Reddit等平台更接近“真实的我”。对于个性张扬，追求自由的Z一代人来说，做真实的自己才是最幸福的。所以，他们选择了迁徙。

而中国的z代也不弱。更新“官方”日常动态，建立自己的个人设定时，要根据动态的“调性”精心选择相应的平台:“朋友圈充满活力，豆瓣上的岁月静悄悄，微博要活了。”当他们想要展现真实的自己的时候，也默默的离开了主流平台。

QuestMobile 2018年底发布的Z世代洞察报告显示，Z世代对于参与泛社交有着极大的兴趣:

在保持主流人的设计的同时，Z世代渴望在各种新的小型社交应用中采用早期采用者。嘘，别说没用过，匿名社。别告诉我。

这些五颜六色的社交平台让人眼花缭乱。但你也要发现，没有一个社交平台能完全容纳Z代青年的所有诉求。所以他们手机上的应用越来越多；同时，他们对平台的忠诚度也越来越低。从一个社交平台迁移到另一个变得越来越容易。结果，社交平台的用户流失增加了。

而且“花心”Z代在各种平台上分散投资注意力的时候，在某个平台上就不再有完整的一套人，变成了一个不可追踪、模棱两可的用户形象。这就让平台和广告主担心——他们要从社会规则制定者变成Z代的追随者，平台更新和广告要遵循Z代的利益..

就像今年5月份，微博在平台上为偶像化大队的账号后隆重推出了“铁粉”logo，这是在小心翼翼的服务Z代偶像化的诉求。毕竟根据QuestMobile的估计，2018年Z代偶像消费超过400亿。抓住z代的需求，你就不用担心用户了。

而那些真正减少社交媒体使用的Z代人，也有他们自己的原因:他们真的太忙了。社交？没办法。

Z代第一代今年二十四岁。即使在国内读三年研究生，也到了参加校招的年龄。这些有趣、独特、多彩的年轻人正在排队离开象牙塔，进入职场。

工作之余，会很难跟学生的频率保持社交，哪怕只是在网上动动手指。

在Z代的洞察报告中，Z代是“懒经济”的主要群体——使用送货服务和上门服务，占所有“懒”群体的56.3%。随着互联网在线平台的兴起，“懒”一代Z正努力让一切变得简单快捷，一键预订、支付、解决。

但是，社交不能一键进行。在任何平台上更新一个人生状态，都要经历拍照-P图-写文案-发布-回复评论-回复评论的无休止的过程，对于劳动人民来说尤其如此。

Z代开始工作，只会把“懒人经济”的发展推向一个新的高点，这一点可以从网上租房平台和网上婚姻平台得到证明。所以如果没有“一键社交”功能——比如一键回复所有评论“哈哈哈哈”——社交无疑会成为他们的负担。

对于刚成为工薪家庭的Z一代来说，社交平台也会给他们带来负面情绪。毕竟很多平台都成了督促“24小时不打架”的工具，成了老板随时随地找员工的渠道:

小张，给我发xxx文件。

收到。

有了社交平台和工作的联系，Z世代无疑会产生“社交回避”的心态，从社交媒体中退缩。

即使对于还没有工作的Z一代人来说，社交媒体也不能再单独受到青睐。如今，社交应用与电视剧、音乐、手机游戏、短视频和动画应用争夺z世代的在线时间。

在Z世代洞察报告中，QuestMobile统计了Z世代对20大应用的偏好:

视频、短视频、音乐、照片...各种泛娱乐应用云集，而社交媒体平台只是微博的一员。

根据这个数据，社交应用更像是社交动物的社交生活需求，而不是它们想要的。即使这些应用目前流量依然很高，让Z代无聊之后用户流失也只是时间问题。

移动娱乐时代已经到来。爱玩的Z代别无选择，只能“忙而不聊”。话说回来，为什么要社交？是戏不好，是歌不好，还是游戏不好玩？

当然也有Z代老实人既不“忙”，也不“挑事”。他们花大量时间管理自己在社交平台上的形象。但他们平时并不想社交，而是抱着认真的态度，想借助社交平台发展自己的“数字事业”。

比如，在微博上与口红哥李佳琪有过几次互动的@天天笑，单条微博就获得了多达3万的赞，目前是微博视频故事的宠儿Top1。在这些“微博名人”面前，微博的社会性已经不重要了，更重要的是能否帮助他们提高影响力，获得一些利益。

最近“有一万名粉丝可以上印尼大学”的消息沸沸扬扬。印度尼西亚大学声称，如果他们在Youtube上有1万名粉丝，并且电影点击量达到10万次，他们就可以获得录取名额。虽然网上有很多人鄙视这种招生方式，但可以发现，社会平台的运营正在从休闲娱乐向社会认可的事业转变。每一次的赞美和关注都是出版者的立功表现。

甚至追着偶像化，加入一个文案组，美术组，数据组，就像做一个无薪实习，可以在社交的同时给简历加分。各种平台上发布的Vlog、小视频、影评、剧评或者游戏评测，最终都能成为面试官认可的作品。

现在找工作，有很多应届毕业生都是通过说“我是站姐，粉丝20万”来证明自己的能力的毕竟做好站姐就是要精通文案、拍照、剪视频、运营用户群，比很多知名企业的体验都要好。

然而，社交平台对雄心勃勃的Z一代的吸引力仍然不如泛娱乐平台。红杉中国2018年发布的《创造未来——红杉00后泛娱乐消费研究报告》显示，00后近80%的储蓄高于1000元，直播、短视频、漫画等UGC平台成为00后的主要收入来源。

00后，属于Z一代的一大群人，借助互联网原住民的优势和“生活不易，多才多艺”的信念，在网络世界里为自己的事业奋斗，但社交媒体平台显然不是他们的首选。当泛娱乐平台能够满足Z世代的利益，并为其创收时，社交媒体平台的注意力资源将持续下降。

毕竟直播、游戏、短视频等泛娱乐平台也有加好友的功能。如果你能在任何地方社交，赚钱才是最重要的。

参考文献: