现代商业科学从买方出发，将市场视为卖方的活动，认为市场是实现真实和潜在交换的所有活动。市场=人口+购买力+购买意愿，也就是说，市场是人口、购买力、购买意愿的集合。可见，一个商品是否有市场，或者说市场是否已经形成，取决于它是否具备这三个要素。三要素缺一不可，就不形成市场。只有三个要素都具备，这个市场才有赢的可能。
企业的营销必须以满足消费者的需求为前提，企业的一切活动都必须以消费者为中心。只有能够满足消费者需求的企业，才能得到消费者的支持，才能实现自己的目标。
案例从市场营销、企业战略、营销环境、消费者分析、市场细分和选择定位、产品战略、竞争战略、营销策划等14个部分被选取来分析相关企业案例。
营销案例分析MBA智库文献中的50个企业营销案例收集了可口可乐、万科、星巴克、宜家、华为等知名企业的营销分析，从运营模式、市场战略、竞争战略、产品战略等多角度深入挖掘知名企业的营销秘密。
17个经典营销案例！告诉你什么是营销思维——MBA智库文件客户忠诚是一个企业最大的财富，它不仅留下客户的钱，更重要的是留住客户的心。我们在不知情的情况下放过了多少忠实客户？如何才能把握住客户的忠诚度？文章分享了17个营销案例，每个案例都有“营销启示”，值得学习。
一套完整的国内外营销案例——MBA智库文献案例集由105个企业案例组成，共分为13个部分:营销理念演进、营销环境、消费者购买行为分析、企业营销策略、企业竞争策略、市场调研、市场细分与目标市场、市场定位、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、国际营销策略。
MBA智库文档，2017年商业十大最经典营销案例之一，通常指的是事件营销，通过把握一些新闻规律，可以做成一个具有新闻价值的事件，通过具体操作，将这个新闻事件传达出去，从而达到广为宣传的产品推广效果。如今，如果企业需要吸引注意力，做品牌营销来提高品牌知名度，一个好的事件营销就足够了，但是做好事件营销就不是那么简单了。十个经典营销案例可能会给你启发。
O2O营销案例分享MBA智库文档中O2O的本质是线下到线上运营。
1.线下消费体验不好，线上营销只是昙花一现。线下位置不好，核心商圈流量做不到。
2.线下业务是核心:店铺选址、品牌定位、定价、季节变化、租金和人工成本核算暴涨。
3.线上是线下延伸运营:不断变化的线下和品牌影响力直接决定了线上营销策略的不同性质。
营销创新MBA智库的文档营销以需求为中心，力求用合适的产品满足需求。营销人员的目标是定义和量化有这些需求的人或情况——分为现有市场和潜在市场，这将直接影响营销策略。战略的制定取决于对实际和潜在市场的细分和寻求特征，从而对品牌和业务进行定位。
