朋友圈里不断出现的“太阳宝贝党”，让我们想起了80后、90后家庭育儿潮的到来。当新父母的喜悦过去后，如何进行成功的早期教育成为这些年轻父母的难题。有人说，对孩子最好的教育就是“玩”本身。然后，你会发现孩子玩的东西太多了，眼花缭乱，摸不着头脑，信息的碎片化导致很多家长迷失在信息的洪流中。
基于这一现实，2014年9月，姚宇和他的IBM同事潘勇锋共同创立了“宝贝玩什么”。姚宇是一个连续的企业家，他的另一个身份是孩子的父亲。他承认宝宝玩的和他之前的项目不一样。之前他经常找个点子然后讲个故事，但是这个项目解决了他个人的痛点。“宝宝一岁左右，我上个月买的下个月就不爱玩了。”他发现不同年龄的婴儿对玩具有不同的需求。比如对于一个九个月大的宝宝来说，是否安全是父母选择玩具的首要标准，而对于一个三岁的宝宝来说，什么样的绘本可能有利于开发智力。此外，年龄、性别、敏感期、地域气候等因素也会影响宝宝的兴趣方向。
姚宇向极客爸爸介绍，婴儿游戏是儿童益智游戏领域的个性化推荐平台。主要内容是结合PGC和UGC向用户推荐有趣的亲子互动内容，包括游戏、工艺品、书籍等。受众主要是有孩子的家长。在姚宇的构想中，“宝宝玩什么”就是根据孩子的现状，把玩和潜力结合起来。
创始人曾在一次采访中表示，“我们做的是整合相关信息，将育儿的理念转化为个性化的推荐，让用户的操作不会成为负担”。
与其他强调亲子互动的产品不同，宝宝会玩得更聪明，有个性化的推荐方案。宝贝的玩法是从时间、空地理位置、速度、天气等维度来体现用户的环境，从而给出更适合当前场景的推荐。孩子的年龄和适合的活动也有很好的区分和分类。比如晚上七点半，建议饭后打打游戏或者看半小时书；移动速度70公里，建议玩适合汽车的游戏；如果用户位于湖边，他会推荐户外亲子游戏等等。
宝贝，玩什么？生成内容的理想方式是结合商业模式。Baby Play What负责审核筛选B端合作伙伴提供的内容，如玩具厂商、学前教育书籍和人才等。通过数据分析引擎，将已经通过质量标准的内容，根据用户的兴趣和年龄，匹配到合适的用户，让用户尽可能看到自己需要的东西。"
另外，同龄的宝宝可能有不同的发育阶段，父母的喜好也不一样。宝宝玩什么会添加简单的小测验，提供更个性化的推荐。比如你的宝宝会不会捡东西:父母更喜欢日本画还是欧美画？
