最近植物蛋白市场有大动作。领先的乳制品公司伊利推出了一种新的植物选择和饮用豆浆，进一步提升了其豆浆品牌，这引起了业界的关注。
伊利此举不仅释放了重视该市场超重植物蛋白的强烈信号，也表明豆奶饮料的格局竞争将更加激烈。2019年的植物蛋白市场好像挺有意思的！
在12月18日召开的伊利集团液态奶事业部2019年客户大会上，伊利发布消息，口味、配方、工艺、包装四大升级的种植饮用豆浆正式上线。据悉，新产品将陆续推向全国，以满足消费者。
去年这个时候，伊利瞄准迎合现代消费者追求健康生活方式的契机，推出种植和精选浓香型豆浆，正式进入豆浆行业。一年之内，伊利以其浓郁的风味、植物营养和天然健康的品牌号召力赢得了众多消费者的青睐。
四大升级，上一层楼，让种选豆浆的产品强势进来。升级1:口味升级，浓缩天然优质原料，入口细腻顺滑，口感更清爽；升级二:配方升级——只用非转基因大豆、水、白糖，配方干净健康；升级三:工艺升级——独家隔氧研磨技术，结合PET无菌冷灌装技术，锁定营养产品的品质和享受；升级4:包装升级——宠物时尚瓶，旋上盖子马上就能喝，不能和你一起享用。
值得一提的是，包装的变化使得种植和选择更加动态。PET包装材料的使用和流线型的设计，直接让豆浆的种植和挑选更时尚、更年轻，更符合千禧一代消费者的审美取向。另外，PET重量轻，保存性好，旋上盖子即可饮用，方便消费者随时随地饮用，拓展了产品的饮用场景。
优质的产品是拓展市场的利器。伊利以成为植物蛋白市场的领先品牌为目标，坚持“伊利就是质量”的信条，极其犀利地打磨着这个武器。种植和饮用豆浆市场必将成为引领植物蛋白市场的新趋势。
天时：市场容量巨大，仍是红利期近年来，90后加入了养生大军。枸杞配保温杯已经成为时尚话题。关注健康不再是中老年人的专利。在新的消费趋势下，碳酸饮料的增长正在放缓，植物蛋白饮料、茶饮料等健康饮料成为消费者的新宠。根据中国植物蛋白饮料发展趋势报告，2020年植物蛋白饮料总销量有望突破100亿升，销售规模将突破1000亿。
在细分领域，豆奶饮料前景广阔。欧睿数据显示，2017年，中国豆浆规模达到90亿，近五年复合增长率超过10%。参照日本和台湾的人均消费量，中国的豆浆市场至少增长了三倍空。按人均销量计算，中国豆浆市场增长了4-6倍空。
伊利从进货到升级到种植和选择新的饮料产品的频繁行动显示了他的“野心”。以伊利集团为后盾，种植选种在品牌营销、渠道布局等方面有天然优势，“马太效应”无疑在这一刻显现出来。
位置:背靠伊犁，河道下沉无压力
伊利深入豆浆领域，不仅知道消费者需求的市场选择，也是布局大型健康企业的战略举措。种植和选择豆浆的强劲增长势头成为伊利业绩增长的新动力。因此，伊利将不遗余力地在帮助种植和选择豆浆的领先地位的道路上。
近日，伊利股份有限公司CEO张剑秋出席《证券时报》高管面对面活动时表示，伊利拥有500多万个销售终端和53万个直接控制的村级销售网点，同比增长54%。伊利强大的渠道销售网络专注于三四线市场，一直在向五线市场渗透，帮助种植和选择可饮用的豆奶，而没有压力。
在全球合作伙伴大会上，很多合作伙伴也表示，去年种植和挑选的销量非常好，消费者非常信任伊利品牌。种植和选择饮用豆浆的包装和饮用方式进行了更新和升级，这肯定会受到更多的追捧，今年将增加新产品的分销。
的确，伊利的品牌号召力毋庸置疑。在凯都消费者指数发布的《2018全球品牌足迹报告》中，伊利再次荣登中国市场消费者首选十大品牌排行榜榜首，消费者年增长率达到6%，继续引领中国快消品市场。
人和：健康饮品新宠，未来可期植物蛋白饮料是大势所趋，其更健康、更天然、更有机的自然属性完全符合当前的健康生活理念。而且水土一面养一面，亚洲人乳糖不耐受的比例高，所以豆浆更适合中国人的胃。从早期的现磨豆浆，到后来酿造的豆浆粉，再到今天的即饮豆浆，不仅口感更加醇厚顺滑，营养价值也在不断提高，而且清淡无负担，成为消费者渴望追求的饮料新宠。
种植和饮用浓香型豆浆的全新上市，势必带动新一轮的饮用潮流，这除了进一步提升其美味和饮用风格外，还离不开自身的品牌个性。种植精选作为一种天然健康的豆浆饮料，一直致力于将品牌的健康时尚色调传递给每一位消费者。
去年，气质女神妮妮(NiNi)被选为种植和选择豆浆的品牌代言人，浓郁风味、味道鲜美、自然活力、健康时尚的产品品牌形象被植入人们的心中。此时，种植和选择已经成为消费者追求时尚健康生活的象征。据悉，2019年将会有更多的营销行动，覆盖更多的消费者，抓住产品推广的机会。
可以预见，依托伊利强大的品牌潜力，种植和选择新产品必将保持强劲的增长势头，主导豆浆市场，成为中国乃至全球消费者最可靠的健康饮品。
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谁将成为植物蛋白市场的领导者？我们不敢百分百评判，但在2018年荷兰合作银行“全球乳业20强企业”榜单中排名靠前的伊利，在全球乳业第一阵营中连续稳居亚洲第一，势必不会袖手旁观。边肖愿意投票支持不断升级和扩大的豆浆。
