2016年11月28日，中国企业之声研究院院长李进发布了《企业供方改革研究成果》，称中国本土日化品牌越来越强大，占据更多市场份额。
中国电力
本土企业越来越强，中国元素被重视
论坛发布的《中国日化市场国企、民企、外企创新发展调查报告》(以下简称《报告》)显示，随着国外品牌的大规模进入，近年来日化市场出现了产品同质化、品牌个性缺失、产能严重过剩等严重问题。此外，宝洁、联合利华等行业巨头争相降价，使得日化企业的生存环境越来越差。此时，当地日化公司开始注重科研创新、营销等手段，整体竞争实力大大增强。很多本土品牌开始崭露头角，中国日化行业开始了新的转折点。
报告显示，2016年，本土日化品牌整体市场份额首次超过国外品牌。此前，贝恩和凯都消费指数联合发布的《新常态下的赢中国购物者——2015年中国购物者报告》中指出，中国本土企业的整体增长率为10%，获得了快消品70%的市场销量，贡献了80%以上的市场增长。可以看出，本土日化品牌越来越强大，占据了更多的市场份额。
关于2016年日化行业的走势，上海家化董事长谢文坚在接受采访时判断，随着城镇居民可支配现金收入的增加，中国日化产品消费仍呈现适度增长趋势。子类具有发展潜力。随着消费者生活质量和品牌意识的提高，化妆品和口腔细分市场将迅速发展。国内市场竞争日趋激烈，渠道、推广、产品研发等方面的竞争将进一步加剧。中国文化元素会越来越受到重视，本土日化企业的市场份额会越来越大。消费者的品牌认知度将继续提高。与价格相比，消费者会更加关注服务、体验、质量等其他软选择因素。
洗涤市场刮“绿色风”抢占市场先机
随着环保成为消费主流，当地日常清洁市场出现了“绿色风”。今年8月，李白与中国轻工业联合会、中国洗涤用品工业协会在北京联合召开“绿色健康”战略会议，推出非热洗衣粉、食品级配方洗涤剂等“绿色健康产品群”。前不久，上海家化旗下的家具清洁品牌嘉安也推出了一系列酵素清洁洗衣液，打出了“天然环保”的品牌，并宣布进入洗涤市场。中国轻工业联合会党委副书记王世成表示，洗涤行业正在呼吁“绿色革命”，推动绿色产品普及的企业无疑将抓住第一个机会。
广州立白集团提供的相关数据也证实了上述趋势。根据国际权威ACNielsen数据，目前，立白洗衣粉在全国销量最大，占全国市场份额的25%。全国每卖4包洗衣粉就是立白；多年来，立白洗涤剂一直占据全国销量第一的位置，全国市场份额占42%。
与动画公司联手开拓母婴市场
受“全面二孩政策”和市场红利的影响，婴儿市场成为日化品牌开拓市场的“热点”。今年9月初，强生公司将在北美畅销的Aveeno品牌引入中国。在此之前，青蛙王子等很多本土日化品牌已经布局了母婴市场，但是缺乏长期的垂直规划，所以还是有很大的空白色市场。今年本土日化品牌在母婴市场下了很大功夫，与动画公司联手，值得业内学习。
9月中旬，当地日化品牌王霸以“小王霸”的品牌进入婴儿用品市场，并为该品牌专门设计了独家形象小笼包。其品牌总监林培万表示，未来他将与跨国动画公司合作推出一套新的原创漫画，以提高消费者的品牌忠诚度和体验。化妆品公司雅丽洁集团也受到了这个消息的感动。11月初，与永盛动画举行战略合作新闻发布会，推出全新儿童宝宝护理产品。记者了解到，猪人在动画界排名极高，此次合作将会给雅力士带来极大关注。
雅力士集团总经理卢宏喜认为，未来婴儿市场一定会出现爆炸性增长。
如今，婴儿用品一直是一个大花园。
