早在两年前，BBC记者就来到中国拍摄纪录片《创造于中国》。在经历了中国制造业之后，他们不禁感叹:“中国已经不是只能批量生产其他国家创新产品的国家，中国制造业正在向中国转型。创建。”
如今，从“中国创造”到“世界中国创造”，在一带一路倡议的指引下，更多的中国品牌走出国门，进入全球“大航海时代”，其中就有一些家电品牌。
3月29日，来自谷歌、Facebook和欧洲各大电商平台的一组图表引起了关注。中国三大家电巨头，主要是海尔、美的和格力，在欧洲这个高端市场加大了布局。但从五大语言搜索指标的四个衡量维度、十个国家的品牌竞争力、五大电商品牌的普及率、欧洲用户的影响力来看，海尔遥遥领先，无疑是欧洲最具影响力的中国家电品牌。
“海尔品牌”在五大语言搜索指数中排名第一
欧洲高端市场是中国家电品牌不可或缺的一部分。但是，面对潜力最大、最难做的高端市场，家电厂商走出去的情况就不一样了。
从欧洲英语、法语、德语、西班牙语、俄语五大语境下的品牌搜索指数来看(截止日期为2018.3.28)，海尔的家电优势明显，均为第一；美的在西班牙语和俄语语境下品牌搜索指数较高，紧跟海尔；格力品牌在欧洲五大语言搜索指数中排名第三。对于中国企业来说，品牌创造仍然是全球平台的一大障碍。
近年来，海尔凭借自己的品牌，成为欧洲高端市场的一只潜力股。根据国际知名耐用消费品研究公司GFK统计的20多个家电品牌的销售数据，海尔空已经超过17个国际品牌，成为中国在意大利市场的第一个自主品牌；2017年，当英国市场冰蓄冷行业整体增速为3%时，海尔冰箱增速达到60%；Herdo冰箱法国市场占有率47%，稳居第一，在线增长率为行业4倍。
此外，数据显示，在德国，2017年1-6月海尔冰箱国产化市场销量同比增长3倍，增速行业第一；在西班牙，2017年Herdo冰箱的销量占西班牙多门冰箱市场的49.6%；在俄罗斯，海尔的品牌认知度提高了40%以上，年销售额提高了50%，成为俄罗斯市场增长最快的冰箱和洗衣机品牌。
去年的这些市场成就也直接验证了海尔在欧洲五大语言环境中取得领先品牌建设实力的能力。欧洲被视为技术和产品生存能力的测试场，也是打造国际品牌的重要跳板。海尔已经成为很多中国家电企业的标杆。
十大国家品牌竞争力第一名“海尔品牌”价格最高
根据Google trends过去12个月的数据(截止日期为3.29)，中国三大家电巨头在欧洲十国的影响力和实力相差很大。海尔以绝对优势成为欧洲最具竞争力的中国家电品牌，尤其是在法国、意大利、德国、英国等高端市场。
2017年9月，美国权威商业杂志《福布斯》(Forbes)发表了一篇题为《创新者的模拟器:中国如何很快成为世界科技领袖》的文章，其中提到“在过去的几十年里，中国企业从‘模仿者’演变成了有影响力的‘创新者’。”中国制造的廉价和粗糙正在被原创和高质量的中国创造所取代，这是一个光明的未来。
去年，一则“法国最大的家电商店卖的最贵的冰箱来自海尔”的新闻引起了讨论。2004年，海尔冰箱在欧洲最畅销的型号只有99欧元；十年后，海尔在欧洲推出大容量728升法国冰箱，上市第一个月就卖出近800台，价格达到店内最高售价。近10年来，海尔冰箱在当地的平均单价上涨了465%，中国海尔的高端转型战略卓有成效。
海尔正逐渐成为欧洲家电市场的高端代名词。在捷克，海尔卡萨尔特的法式双门冰箱与米勒的厨房电器比肩而立，成为实用艺术品，在高端品牌云集的欧洲，海尔是联想多门冰箱的第一品牌，海尔在匈牙利的销售代表贝拉·萨伯(Bela Szabo)不禁感慨“海尔是我后半生的上帝”。
五大电商品牌渗透率排名第一的“海尔品牌”道路最宽
从法国的Cdiscount、俄国的Ulmart、荷兰的Bol、德国的Otto、英国的ebay.co.uk等欧洲五大电商平台的品牌渗透率来看(截止日期为2018年3月29日)，海尔已经成功进入欧洲主流市场，并取得了显著成效。中国家电品牌在欧洲各大电商平台的渗透率已经达到第一；美的和格力在英国ebay电商平台的品牌渗透率分别排名第二和第三。
早在2016年，德国最大的高端家电渠道S就以“竞价”的方式推出海尔集团旗下的卡萨尔特双紫尚云洗衣机，并给了它100家门店的最佳选址。近年来，从欧洲各大电力渠道的相继引入，海尔在欧洲高端市场的影响力越来越大。其中，法国最大的零售商D“特批”10个品牌岛欢迎海尔入驻，海尔也进入了欧洲K、M、E等多个主流渠道。
据法国著名电器连锁品牌D店负责人介绍，海尔冰箱为响应法国市场的本土化需求而推出的70cm宽的三门冰箱(A3FE742CMJ)已成为该店的“畅销款”和“最受欢迎款”，征服了眼光独到的法国消费者。
日前，英国乃至欧洲公认的最权威的检测机构哪家公布了最新的评估结果，显示海尔的四款冰箱在制冷量、冷冻能力、高低温环境下运行稳定性、能耗、噪音、使用和清洗方便性等方面均达到4星或5星满分5分，最终入选“百思买”产品。据专家分析，海尔品牌在欧洲的多渠道布局，大大提高了中国品牌在欧洲乃至全球高端市场的认可度。
欧洲用户品牌影响力排名第一的“海尔品牌”拥有最多的粉
2017年1月初，Asso Aeicce在脸书上发布了法国人新年愿望的最新调查结果。结果显示，法国人新年愿望的前五大类分别是珠宝、汽车、家电、一次旅行和一个爱人。海尔，作为一个家电的愿望，也成为名单上唯一的中国品牌。
根据中国三大家电巨头在Facebook上的用户布局(截止日期为2018年3月28日)，海尔在欧洲多个国家拥有Facebook账号，实现与欧洲用户的直接对话。按照三大品牌的用户交互优势比例，海尔在中国三大家电品牌中的用户影响指数为95%，而美的和格力分别为3.5%和1.5%，这也是中国企业在全球化道路上的不同选择造成的。
2017年，海尔欧洲肖伟在16年“与用户零距离”互动推广活动的基础上，继续参与比利时好声音、法国农场之爱等深受用户欢迎的项目，海尔高端品牌知名度进一步提升。当地用户认可:在比利时，海尔的意大利抽屉冰箱获当地用户测试前三；在波兰，海尔冰洗产品荣获用户质量信得过奖。
约翰·科特(John Cote)是世界顶级企业领导力和变革领域最权威的发言人，他认为海尔正在创造21世纪全球企业的成功模式。这种新模式不仅可以创造一个伟大的公司，还可以帮助整个国家。据专家分析，海尔可以说是中国家电行业向世界出口的“大航海时代”最有力的推动者，率先开启了从难到易的走出去之路，成功进入欧洲市场，逐步成为世界上的中国品牌。
