日化行业正在发生翻天覆地的变化。日前，宝洁、联合利华、欧莱雅相继公布2018年第一季度业绩，三大巨头全球业绩相继下滑。对此，行业分析师认为，这主要是由于全球日化市场相对饱和，尤其是欧美等成熟地区，也是由于包括中国在内的新兴市场增长乏力。
五年来，消费升级势不可挡，“大牌”没落，新人才涌现，各种风口迭代。曾经领跑的宝洁、联合利华、欧莱雅三大巨头，面对一系列大变革，注定要失败。
过去五年的表现大不相同
虽然2018年第一季度业绩有所下滑，但这几年三巨头的表现却大相径庭。事实上，日化行业的领头羊宝洁，已经经历了业绩停滞甚至下滑的困境。
数据显示，从2013财年到2017财年，P&G的全球净销售额分别为739亿美元、744亿美元、707亿美元、653亿美元和651亿美元。同期上市公司应占净利润分别为113亿美元和116亿美元。净利润在前几个财年一直停滞不前。
与日化行业的“老大哥”宝洁相比，联合利华和欧莱雅这几年取得了相当大的成绩。数据显示，2013年至2017年，联合利华实现营业额分别为498亿美元、484亿美元、533亿美元、527亿美元和537亿美元，同期净利润分别为53亿美元、55亿美元、55亿美元和65亿美元。收入和利润保持稳定并略有增加的趋势。
相比之下，欧莱雅的表现却在上升。数据显示，2013年至2017年，欧莱雅全球销售额分别为225.32亿欧元、252.57亿欧元、258.37亿欧元和260.24亿欧元。扣除同期非经常性损益后的净利润分别为30.32亿欧元、31.25亿欧元、34.9亿欧元、36.47亿欧元和37.49亿欧元。事实上，宝洁、联合利华、欧莱雅以及消费品行业的许多国际巨头都面临着同样的问题，那就是欧美等成熟市场日益饱和。这可能与欧美等发达国家的经济发展水平高、增长缓慢、市场发展相对成熟等诸多因素有关。但对于日化巨头来说，能让业绩快速增长的，是中国、印度、巴西等新兴市场。
