网络名人一年能赚多少钱？哪些kol比较受欢迎？
1.与品牌合作
与国外相比，品牌推广在中国的网络名人生态系统中非常重要。以下两个关键因素是中美和网络名人生态系统不同的主要原因:
CPC/CPM(每次点击成本/每次显示成本)在国内不发达。在美国，品牌通常从谷歌和Facebook的广告中获得非常好的投资回报。国内没有类似的品牌做广告的平台，所以这个预算大部分用于网络名人中的推广。
网络名人中国内粉丝对广告的接受度普遍高于西方粉丝。在国外，赞助的帖子往往会引起粉丝的强烈反对，而在国内，粉丝往往会接受并鼓励自己喜欢的在线名人多元配送和品牌合作。
从成本上来说，微信在线名人收到的价格更高。微信帖子的阅读量收费范围为0.5-1.5元。比如微信在线名人《After Party》粉丝55万，平均每帖阅读量3.2万左右，收费4万左右。另一个博主的账号，平均阅读量7万，收费3.3万人民币左右。
一般来说，一个微信帖子在网络名人中的平均每阅读量收费在1元左右。
颤音相对比较贵，微博最便宜，比微信便宜55倍。但是一个品牌如果把钱投给微信在线名人，可以获得更高的投资回报。
一个强大的KOL通常是由一个大团队来运营，与品牌的合作更加频繁。比如vogue博主gogoboi，每个广告贴收费5万美元左右(近34万人民币)，一个月最多可以进行15次品牌合作。按照这个计算，仅微信广告一项的年收入就高达900万美元(近6094万人民币)。
Gogoboi的微博账号有近千万粉丝。如果按每帖加1.5万美元(人民币10万元)计算，每月合作10次左右，每年将从微博获得180万美元(人民币1219万元)的收入。
2.电子商务直销
虽然一些大型博客，如黎贝卡，决定推出自己的品牌，但许多以gogoboi为例的博客选择使用LOOK等平台。LOOK帮助博主/在线名人创建自己的微信小程序商店，而不用担心交付产品和处理客户服务的物流(所有这些都由LOOK平台处理)。
与RewardStyle的商业模式不同，博客作者不仅仅是分享链接:他们经营自己的商店，选择他们想要购买的商品种类，举办促销活动，有时还参与定价。
例如，鲍晓妈妈是一个受欢迎的育儿渠道，经营着一家受欢迎的微信小程序商店，月销售额超过8000万元人民币。假设所有产品销售提成为30%，年收入约为430万美元(2912万人民币)。
3.程序化广告
网络名人盈利的最后一种方式是在他们的账户上显示广告。博主可以选择在其帖子中显示自动广告，微信平台分配8-10%左右的收入。
我们来做个账号:官方微信账号“PupuLab普普实验室”平均文章阅读量2万。假设点击率为1%，一次点击率按0.5元人民币计算，一篇文章只会带来100元的广告收入。和品牌合作收的7万人民币相比，不值一提。
总的来说，与海外在线名人的利润生态模式不同，程序化广告不是KOL在中国的长期解决方案。
中西比较
对于品牌来说，对中国在线名人的投资往往比西方在线名人获得更好的回报。
这种差异的主要驱动因素是:
广告平台竞争减少
KOL的角色和电子商务更好的结合
中国消费者更习惯于在韩国在线的帖子中看到本土广告
有一个更大的团队来管理这个账户
国内KOL倾向于收入来源多元化(微信广告、微博广告、颤音、电商等)。)
虽然很多西方网络名人都在努力谋生，但国内网络名人很快就会受到追捧，也很容易意识到其影响力。粉丝越多，盈利越多，从广告和电商中赚取数十亿美元的机会。
哪些kol是品牌的理想选择？
无论在国内还是海外，品牌都遇到过KOL影响力很大却无法带来真正回报的情况。想在西方推广自己的品牌？你可能认为金·卡戴珊是最好的选择。但实际情况更微妙:比如多姆巴扎先生是旧金山的音乐家。虽然粉丝只有2.8万，但是Instagram的参与度比金卡戴珊高十倍。
中国也存在类似的情况。和gogoboi做活动是个赌注，因为可能达不到5万美元的投资效果，除非考虑长期公关利益。相比之下，与拥有5万到50万粉丝的KOL合作，往往会导致3倍到8倍的营销费用回报。
结论:
中国受益于一个充满活力的在线名人生态系统，其市场发展比海外更加成熟。粉丝对KOL推荐品牌的浓厚兴趣，对KOL和品牌都是有利的:都得益于对高品质品牌内容的强烈需求。随着品牌开始利用这一生态系统，他们应该专注于使用中型KOL来促进销售。粉丝数量太多，每次参与率的成本就会开始下降(最好的点在20万粉丝左右)。
颤音、小红书、马蜂窝将成为2019年主流“网络名人诞生地”
猪年春节期间，一年一度的红包大战开始，各种应用再次上演“肌肉秀”。花了9亿做红包的百度，是今年下重注的最大玩家。百度不仅顶住了春晚的流量冲击，还砸了APP Store，获得了200多亿的APP互动。
就在红包雨过后的几天，百度产品告别流行榜，因为诱导用户下载太多应用的不良体验而遭遇大规模差评。真正陪我们过春节的，可能还是颤音和小红书，消磨时间。
春节期间回头看看App Store下载列表，颤音和小红书的排名总是很靠前。更有意思的是，去年流行的旅游APP马蜂窝也在榜单前十。旅游业一直被视为低频消费领域，马蜂窝的反击值得深思。
2019年网络名人的发源地在哪里？
年轻是这些head应用程序最大的共同点。颤音、小红书、马蜂窝这三个以年轻人为主战场的移动应用，构成了主流的“网络名人发源地”，聚集了目前最核心、最活跃的移动流量。
根据2019年《短视频营销白皮书》显示，30岁以下用户占总数的52.26%。小红书用户50%以上在30岁以下。根据马蜂窝的公开数据，24岁以下用户占37%，25-35岁用户占33%。
颤音在年轻市场的最新举措是2019年初发布的社交应用“多闪”。它锁定95后甚至00后的用户，试图从野心勃勃的腾讯手中抢占未来的社会市场。本次春晚利用颤音的年轻用户，配合颤音达到与年轻人互动的目的。此后，颤音发布的数据报告称，“合拍”成为年轻人与父母交流感情的新方式。
小红书也在春节期间加入了红包大战，以“拍视频晒过年”为主题砸出了1亿现金，赌的是“短视频+红包”的领域，更重要的是强大的明星阵容。
对比百度可以看出，真正让小红书保持高排名的，可能不是短期的红包流量结果，而是年轻人对潮流内容的执着需求。尤其是春节期间，大规模出行带来了对本地游戏的巨大需求，这些应用成为人们过年的重要信息来源。
“这就是为什么你能在名单上看到马蜂窝。”据行业分析师称，由于“本地”和“异地”之间的界限逐渐模糊，旅游应用可能正在迎来一个全新的商业蓝海。“对于大多数在不同地方工作的年轻人来说，家乡和旅游目的地没有区别。他们还需要重新寻找当地的吃喝玩乐。”
从马蜂窝春节期间的下载量曲线可以清晰的看到用户需求的增长。虽然马蜂窝一直保持着旅游应用的第一名，但在2月5日至2月11日的春节期间，整体排名从第72位上升到第8位，比参加红包大战的应用都要快。
“取悦”年轻人的方法是引导他们的消费
除了趋势信息，另一个“取悦”年轻人的关键可能是消费。“震动网红”和“小红书爆款”，让人们看到了内容引领消费潮流的新途径。
小红书从外游购物策略到UGC社区，再到“社交+电商”模式，从“海淘”扩展到“种草”“拉草”获取更多产品，从而为年轻人构建了一个极具代表性的消费场景。从时尚搭配到美颜评价，小红书已经成为很多年轻人消费的指南。现在商场展示的产品旁边，经常会写着“小红书爆”几个字。
小红书首席产品官邓超在一次公开演讲中，将小红书比作一座城市，认为服务一座城市最好的方式就是成为一名居民。“只有倾听他们内心最真实的声音，挖掘他们最本质的需求，才能为他们提供他们想要的东西。”邓超说。
流量仍然是颤音商业化的核心，依靠大数据算法和头条系统的精准推荐，“带货”的实力不容小觑。“会说话的刘二狗”是第一个摇嗓子的宠物博主，让很多吸猫的网友爱不释手，它的衣服、玩具、生活用品也被很多宠物主人模仿，变成了喵星人的“货中之王”。口红机“振动在线名人”也出现在各大商场，以吸引年轻消费者的注意力。
马蜂窝也呈现出类似的增长轨迹。从2010年开始，MaHoneycomb从UGC内容起步，然后通过大数据发展旅游电子商务。和小红书类似，马蜂窝也是以“从内容到交易”为核心的商业模式。以春节前刚刚推出的新产品“玩法”为例，马蜂窝正在以更加碎片化、个性化、时尚化的方式呈现其内容和产品。相比其他旅行应用，马蜂窝从打通内容到交易，走了很长一段路。
年轻人的头脑和口袋，无疑是兵家必争之地。可以预见，2019年依然是“内容+交易”的窗口。潮流是任何一款适合年轻人的APP的重要起点，谁能更新，谁能更快，谁能更有趣，谁能更好玩，谁能逛得更好，谁就能赢得2019年的潮流赛跑。
