5月4日，凯琳旗下的意大利奢侈品牌古驰正式推出其新的口红系列。像新产品一样引人注目，由古驰创意总监亚历山德罗·米歇尔创作的一组“非常规”广告大片。
这一次，古驰邀请朋克摇滚乐队Surfbort的主唱Dani Miller担任口红系列的形象大使。古驰与黑人超模阿乔克·马亚克、华裔加拿大混血儿超模梅·拉普里斯和古驰皇家模特艾丽娅·索菲娅·科金斯一起参加了由英国纪实摄影师马丁·帕尔执导的广告大片。
与普通的美容视频不同，亚历山德罗·米歇尔没有选择掩盖模特脸上的瑕疵，而是给出了这些“不完美”细节的特写镜头。
广告大片突出了模特的嘴唇。然而，与传统口红广告中整齐洁白的牙齿不同，古驰模特的牙齿既不整齐也不闪亮，甚至可以清晰地看到嘴唇皮肤上的毛孔和细纹，这与普通人没有什么不同。
除了广告大片，艺术家克里斯·西蒙兹还为古驰拍摄宣传片。影片的画外音鼓励观众:“大胆、闪亮、美丽。”
亚历桑德罗·米歇尔(Alessandro Michele)表示，人性化和多样性是他们拍摄广告的初衷。化妆并不是说给自己戴上同样的面具，而是让自己变得更漂亮的一种方式。瑕疵和“不完美”是人的独特性，是美的另一种表现。
Dani Miller说:“我从小到大，一直觉得需要化妆来遮盖痘痘，让自己更自信。但如果我们回心转意，用不同的态度看待缺点，它们就会成为我们最宝贵的财富。”
古驰的口红标价38美元，有58种颜色。按质地可分为Volie、Satin、Baume三个系列的彩色唇彩。5月6日，古驰口红系列在纽约萨克斯第五大道的旗舰店正式推出。从5月29日开始，这些产品将在世界各地的古驰精品店登陆。
古驰化妆的野心
事实上，早在五年前，古驰就进入了化妆领域。2014年11月，古驰和P&G联合推出了包括唇彩、面部和眼部在内的200款产品。然而，2016年，P&G将其大部分美容产品卖给了黄凤英(黄凤英集团)。从那以后，古驰就消失在化妆圈里了。
2015年1月，亚历桑德罗·米歇尔(Alessandro Michele)正式接管古驰后，该品牌获得重生，跃升至奢侈品行业的首位。古驰在他的领导下取得了辉煌的成就。例如，该品牌在过去八个季度中保持了20%的季度销售增长。
事实上，在出售P&G和黄凤英之后，古驰的妆容并没有真正消失，而是正在酝酿高调复出。2016年，黄凤英拿到了古驰美容香水的牌照，然后开始联系古驰。亚历山德罗·米歇尔是关键人物之一。
除了皮具和服装的快速增长，化妆是亚历山德罗·米歇尔的抱负，香水是品牌回归化妆的第一步。
2017年，古驰香水Bloom正式发布，Alessandro Michele参与了从调香到代言人选择的过程。或许是受设计师本人的影响，两年之内布鲁姆在全球香水排行榜上从第17位上升到第9位。2019年1月，古驰推出了炼金术士花园。
这次发布的口红和一些美容系列是由古驰和黄凤英联合推出的。
基于对古驰品牌的乐观态度，业内人士预测，古驰新口红系列第一年的销售额预计将达到1亿多美元，这意味着古驰的香水和美容业务将很快突破10亿美元大关。
古驰重返彩妆市场势必会引发一场奢侈品彩妆大战。米尔顿·佩德罗萨认为，古驰对化妆品的回归可能会对高端化妆品产生更大的影响。这是因为品牌不是在创造新用户，而是在掠夺其他品牌的客户。他说:“这是一场争夺市场份额的战斗。”
