说起直销这个词，大家都会很熟悉。直销是人类最早的商业分销方式，也是最古老的商品销售方式之一。古代人交换商品后，最早学会直销，从它诞生到现在，时间很长。直销进入中国后发展迅速。但是今年国家大力整顿直销行业，导致很多直销企业业绩跳水。
直销的诞生
20世纪40年代，美国社会出现了严重的贫富两极分化。一方面，底层人民缺乏资本和就业机会，难以摆脱贫困。另一方面，许多企业产能过剩，产品急需销售。在这种背景下，绕过传统的批发商和零售渠道，通过人际关系面对面销售产品的直销模式应运而生。
纽崔莱是第一家以直销方式销售产品的公司，成立于美国，创始人是被视为直销行业鼻祖的美国加州人梅廷格(Maitinger)和凯什伯里(Cashbury)。
国内直销行业市场混乱
1990年，中美合资的广州雅芳有限公司成立，这是中国第一家申请直销注册的公司，标志着直销模式正式进入中国市场。从那以后，许多直销公司在沿海城市如雨后春笋般涌现。
近年来，中国的直销行业良莠不齐，一些直销企业因涉嫌虚假宣传和传销而引发舆论争议。
但今年是监管最严的一年，国内直销行业遭遇市场“寒冬”，直销企业业绩受挫。年初，国家市场监督管理局披露，截至2019年3月1日，自“百日行动”整顿保健品市场混乱以来，已立案4865起，案件总值51.7亿元。
商务部6月10日发布的信息显示，注册的直销产品数量从审查前(2018年12月底)的4304种下降至2387种，降幅为44.5%。
各大直销巨头的业绩都有不同程度的跳水
今年4月，美国直销新闻网站公布了2018年全球直销百强企业名单，已进入全球直销百强企业的中国直销企业有9家，包括安利、雅芳、康宝莱、Infinitus、天然阳光、如新、欧莱兰、宝丽来、爱茉莉。
其中，安利、雅芳、康宝莱继续位列榜单前三，销售额分别为88亿美元、55.7亿美元、49亿美元。Infinitus的销售业绩为45亿美元，比去年上升了一位，攀升至榜单第四位。
然而，在2019年第三季度的业绩披露中，直销巨头包括AVP。纽约证券交易所，新加坡国立大学。纽约证券交易所，HLF。USNA纽约证券交易所。纽交所和安利在中国市场都遭遇了不同程度的跳水。
康宝莱今年上半年营业收入24.12亿美元，同比下降2.03%；净利润1.73亿元，同比下降2.10%；其在中国的营业收入为3.37亿美元，同比下降32.38%。
安利是为数不多的业绩下滑到个位数的直销企业。记者从业内了解到，今年业绩下滑5%左右。
然而，尤萨纳也不例外。今年上半年营业收入5.29亿美元，同比下降10.86%；净利润4555万美元，同比下降27.53%。今年第二季度，其在中国的营业收入为1.29亿美元，同比下降23.2%。
在最严格监管的风暴下，受到考验的不仅仅是直销企业的业绩，还有直销行业长期积累的弊病和法律法规的滞后。
