目前，中国社会趋于老龄化，对老年人保健食品的需求不断上升，老年人保健食品的市场潜力巨大。一些不法分子抓住这个机会，制造假价格，哄骗老年人大量购买保健品，从而获取暴利。最近央视曝光了一个保健品新骗局。据报道，近日，贵州省赤水市一位80岁的老人谭阿毅每隔一段时间就会收到一个包裹。谭阿毅收到包裹后，需要连同物品费一起交付快递费。几个月后的一天，当快递兄弟再次把包裹寄给谭阿毅时，他屏蔽了谭阿毅的签名。不仅如此，他还告诉
老年人保健的目的在于健康长寿。因为老年人的生理变化依赖于营养的维持，合理的营养和均衡的饮食是营养的保证。中国独特的食疗文化和数千年的中医宝库是保健食品取之不尽、用之不竭的源泉，有广阔的地域资源作为保健食品发展的基础。结合现代科学技术，老年保健食品的发展将出现新的局面。
保健品不列入基本医疗保险目录
自9月1日起，新规定出台，保健药品不再列入基本医疗保险药品目录。《基本医疗保险用药管理暂行办法》规定，预防疫苗、滋补药品、保健药品、脱发、美容、减肥等八类药品不得进入《药品目录》。
根据中国普华研究院的研究报告《2020-2025年中国老年保健产业深度发展研究》和“十四·五”企业投资战略规划报告:
2020年医疗保健行业发展趋势及市场投资规划分析
2014年至2019年，中国保健食品行业市场规模稳步增长，2018年达到1627亿元。2019年，受“全健”事件和一系列监管政策影响，保健食品行业面临强劲逆风，整体增速下降。2016年《保健食品登记备案管理办法》正式实施，我国将实行登记备案双轨制，这标志着老年人保健的保健行业政策有逐步放松的趋势，未来环境将随着行业的发展而改善。备案制将全面取代审批制，推出行业供应侧产品，扩大市场规模。
中国的保健品行业市场比较分散。主要原因是过去很长一段时间，行业进入门槛较低，注册审批时间短于药品，临床试验难度低于药品。但行业利用消费者心理进行暴利定价，吸引了大量食品厂商进入。同时，由于过去“警察战术单位”资质管理不严，大量低质量保健品企业可以通过“代工”进入市场，因此行业整体集中度较低。
现在，各地都在开展保健食品行业专项整治行动。上海发布保健食品经营规范集团标准(征求意见稿)，辽宁开展保健食品诚信管理突击检查示范，河北组织保健食品行业专项清理整顿活动，江苏发布保健食品专项清理整顿联席会议制度(征求意见稿)；山东、广东等省也开展了多种形式的专项整治。由此，业内部分人士认为，这是继去年“百日行动”之后的又一次对保健食品的打压，引发了保健食品行业新的焦虑。其实今年的保健食品整顿不是严打，而是监管的升级。
从短期来看，监管的收紧导致经营规范的龙头企业受益，市场份额向头部集中。2019年，CR8为41.5%。公司份额方面，由于行业整顿对直销的影响，Infinitus、安利、Perfect的份额分别下降了1.4厘、0.7厘、0.9厘至9.1%、5.8%和4.5%，而非直销企业汤臣便健的份额上升了2.1厘至9.9%，超过Infinitus成为膳食补充剂行业的领头羊。
目前，保健品行业的销售渠道主要是直销和非直销。直销是指保健品企业通过各级销售人员直接向消费者销售产品。非直销主要包括药店、连锁店、商业超市、网上电商等渠道。
由于行业发展的历史原因，下游销售渠道仍然以直销为主，占近50%。2013年以来，直销比例变化不大，趋于饱和。13-19年间，直销渠道CAGR为10.1%，与行业整体增速基本一致。
在线渠道起步较晚，但增长最快。近年来，随着移动互联网的普及，在线渠道捕捉到了新一轮的流量红利，很好地满足了医疗保健消费者的长尾需求。2016年，我国保健品在线销售份额首次超过药房渠道份额，成为仅次于直销的第二大保健品销售渠道，近五年复合增长率高达31.2%。
2019年，全健事件引发的百日运动给人的印象是打击保健食品。但百日行动查处的涉及保健食品的案件只有5%，说明百日行动整顿了保健市场，客观上净化了保健食品的生存环境。
本来今年应该是医疗行业适应新环境的调整期。疫情提高了消费者的健康知识和保健品消费意识，包括保健食品在内的保健品消费增加。市场结构的变化缩短了医疗保健行业的调整周期，也使监管当局能够尽早采取行动。而“保健食品讲得对”成了整改的切入点。
关于保健医药行业更详细的分析，请点击中国普化研究院发布的《2020-2025年中国老年保健行业深度发展报告》和《十四五计划企业投资战略规划》。
