每年深秋，几大视频网站都会召开营销会议。
与往年一样，爱奇艺和优酷的营销会议都是在上海举行的，那里的汽车公司有很多广告商。两家公司一方面在网剧、在线综合等在线内容上展示肌肉，通过质和量的对比来吸引广告钱主的竞价；另一方面，他们总结和回顾今年的收获，宣传他们的品牌战略。
尤其是今年，优酷比爱奇艺早几天举办优酷秋集，发布了《这个！就是街舞，和之前爱奇艺流行的街舞节目一样的主题，一样的档期，一样的制作规模，让两家公司的发布会显得戏剧化。
面对咄咄逼人的优酷，爱奇艺2018年想做什么？
网综合:放大“中国有嘻哈”的体验
爱奇艺首席内容官王小慧在接受采访时，在应对竞争时有一些隐藏的机会:“中国的市场竞争非常激烈，你立即创新一种模式是正常的，商业社会基本上就是这样。龚宇说，人人都这样做是好事，但不要破坏性地这样做。”“爱奇艺拥有全网近300人的最大网络综合制作团队。只有电视台才有这样的制作团队。”
自然没必要多说什么意思。王小慧表示，爱奇艺更大的压力来自于如何保证持续创新。“一次创新之后，以后怎么办？”不能说一个顶峰跌到了谷底，沉寂了很多年。我们现在正在寻找创新的规律。"
这个规律是可以复制的成功模式；爱奇艺说，首先在网络合成领域，会放大Hip Hop在中国的体验。
爱奇艺认为，它在《中国嘻哈》中找到的第一条规则，就是流量明星的力量。比如《吴亦凡》第一集的一个自由泳带来了巨大的流量，比如潘玮柏和热狗张震岳。明星的流行语也迅速火了起来；这些流行语不仅让原视频火了起来，还迅速催生了互联网上海量的ugc二次传播内容。
流量明星不仅为节目创造各种话题，还为节目带来具有自身商业价值的资源。据爱奇艺介绍，节目后期标题94秒和7个广告中有3个是吴亦凡代言的；正是因为这种热情，《中国Hip-Hop》从一开始就被某白酒品牌近乎“裸奔”的赞助记录下来，一步步吸引了越来越多的广告主的目光:第一期火了之后，农夫山泉花了1.5亿买了片头，爱奇艺声称花了20多个动画师半个月的时间在10万到20万帧的赞助上。
尝到粉丝经济甜头的爱奇艺，开始有计划地用自己的流量去编译鲜肉明星，让他们以各种名义“加入”爱奇艺。事实上，这是赵、、等众多明星的花里胡哨的代言。作为“首席会员推荐官”，林更新担任“首席提醒官”，吴亦凡担任“首席会员特别经历官”；对于爱奇艺来说，应该是未来明星“入职”的一个套路动作。
所以爱奇艺头上的五大网，除了老式的网综“齐”，其他的都会自带流量明星:“热血街舞团”必然是鹿晗，可能会考虑街舞跳到专业水平。流量明星不多，明星也从导师变成了“血召唤师”；还有一个文件“机器人争霸”，据说是第一个明星球员概念，让明星们深入融入比赛体系和节目内容，并计划邀请罗志祥、林更新、赵又廷加盟；而《偶像练习生》听起来像个交通明星。
第二条规则，爱奇艺认为是营销:中国的Hip Hop让爱奇艺明白“ip生态”是如何最大限度利用IP价值的，从一个综艺节目到一个IP故事或者一个形象，最后到一个大IP商品甚至一个流行文化。爱奇艺感觉已经贯穿了整个IP产业链。
自从《Hip Hop in China》制作以来，爱奇艺就注册了潮牌“R！CH "，摘自《瑞星！中国Hip-hop”，衍生产品由自产自销改为“保底+分成”的授权模式，即自主开发品牌商标，再授权给品牌合作伙伴，共同开发产品，收取保底授权费+销售分成。在爱奇艺商城、天猫等主流电商平台、线下品牌店销售服装、配饰、3C数码产品、食品饮料等数以千计的授权合作产品。此外，尝到了《太阳的后裔》甜头的“边看边买”模式，也应用到了中国的Hip Hop。
虽然与《中国嘻哈》24亿的播放量相比，爱奇艺商城的转化率并不高，其未来衍生发展的经济效益还有待检验。但显然，衍生品的市场潜力是巨大的。
爱奇艺认为，他学到的第三条规则是，小众的东西可能会挖掘黄金的价值洼地，找到大众可以接受的点，反之，就会爆发。他们认为冷门的东西做得好，就能引领文化潮流，而现象级的内容就必须引领文化潮流，而不仅仅是遵循成功的娱乐模式。在节目的调性上，对燃烧和热血的强调，只要是能点燃情绪的内容，都有可能成为爆火的内容。
网剧:瞄准目标群体，聚焦青年
在网剧中，爱奇艺今年更受欢迎，如《河神》《无证之罪》《射雕英雄传》，但与之前的爱奇艺相比，从2015年起，就靠《盗墓笔记》《余罪》了。《老九门》等一系列剧的结果都不是很多爆款。《无证犯罪》也被优酷豆瓣追得9.1分。
从爱奇艺享受大会发布的最新电影榜单来看，从数量(79集)来看，明年排名第一，但从质量来看，还是像那些套路，并不是真的精彩。
天下霸唱，南派三叔，大小姐，青春，热血，这些都是一遍又一遍的主题；爱奇艺首席内容官王小慧表示，这部分剧属于需求方作品，观众有需求，市场足够大，爱奇艺不能缺席。
不过内容虽然一样，但制作会越来越精细。冯小刚、王晶、周星驰等大导演都在做网剧，白一聪、功夫电影、天下霸唱、南派三叔等深入网剧的品牌人物和品牌公司也在成型。可想而知，未来几年，网剧领域会出现一些掌门人，形成市场上几个人分大蛋糕的格局。
除了固定的走势，供应端的可选走势亮点并不多。这些“以小搏大”的网剧，可能红极一时，但也可能埋在近百条内容里，没看过一部电影谁也说不好。
对于网剧中发现的规则，爱奇艺认为是针对目标群体，以青少年为重点:青少年不仅掌握社会舆论的主导权，还可以主动传播内容，甚至创建UGC进行二次传播。除此之外，他们有很好的消费习惯，愿意为会员付费，愿意为偶像花很多钱。
基于此，爱奇艺表示将在2018年推出互联网上第一家剧场——“爱青春剧场”，内容类型“青春导向”将成为爱奇艺的主旋律；爱奇艺希望通过形成自己的内容风格来区别于其他视频网站。
AI赋权:有多大？
人工智能赋权是龚宇在本次会议上讲话的重要内容；他之前也提到过，爱奇艺的愿景是成为一家技术驱动的大娱乐公司。
据龚宇介绍，AI大数据系统不仅用于预测电视剧流量，还基于深度学习多时间窗VV预测，直接决定采购团队的决策，并已用于反向指导内容制作；据龚宇介绍，AI已经渗透到爱奇艺视频内容的全过程，包括剧本创作、选角、流量预测、评论、编码、编辑、运营、搜索、推荐、公告、热点预测、热点提取、偶像化、广告、在线互动等诸多环节。
王小慧在接受采访时说，在中国找吴亦凡参加Hip Hop是通过AI大数据计算出来的。但业内有人对此持有不同看法。他们认为，即使没有大数据分析，找到吴亦凡参与也可以预测该项目将会“火爆”。在这个问题上，AI大数据的作用有多大？
王小慧认为，AI大数据应该只是重要的参考数据，最终决定权在人。
龚宇不仅谈了AI，还宣布成立百爱工程？——2018年爱奇艺内容生态将与百度的AI技术、用户数据、营销平台、媒体资源对接，进一步精细化营销。爱奇艺和百度的关系更近了一步。
这个不难理解。
自2016年阿里收购优酷土豆以来，视频网站的竞争态势逐渐成为泛娱乐领域视频平台撑腰的BAT巨头之间的战争；鉴于视频网站的燃烧性和近年来自制内容为王的趋势，其背后是否有强大的资金支持对于视频网站的竞争至关重要。
毕竟百度为了AI放弃了百度外卖，还会继续放弃其他业务。
在去年的享受会上，爱奇艺给出了自制内容100亿元的直接数字。虽然今年没有提到，但投资应该只会多很多。至于《热血街舞团》和《机器人争霸》能否复制《嘻哈在中国》的成功，爱奇艺的模式是否可以借鉴，BAT撑腰的尤一堂会形成什么样的格局？
我们拭目以待。
