苹果手机的涨价幅度远远超过豪华手包。
如果说去年发布的iPhone X透露了苹果对高端价格的野心，那么今年最新的苹果发布会其实实现了这一尝试。很多消费者对苹果的新产品只有一种感觉，就是“贵”。随着数码产品的普遍下滑，iPhone继续涨价，使得苹果转型奢侈品的猜测继续发酵。
现在消费者要认真考虑是买一部近13000元的苹果手机，还是买一个同样价位的路易威登手袋。
目前，新款iPhone首次突破万元，支持双卡双待的新款顶级iPhone XS Max售价高达12799元，也创下iPhone发布以来的最高价格纪录。这个价格比2010年顶级iPhone 4的5999元价格翻了一倍多。
甚至最新的iPhone XR作为低价产品，售价高达6499元，高于目前市场上大多数安卓机型，也让业内猜测苹果将彻底抛弃低端产品线。
值得注意的是，长期被赋予奢侈品野心的Apple Watch，似乎已经改变了方向。新款Apple Watch系列4最大的亮点是首次添加的心电功能，可以检测用户的心率，并在出现危机时自动报警求助。这个功能已经过美国食品药品管理局的验证。此前，苹果手表被认为是想吸引年轻的精英消费者，因为它与爱马仕合作。这款新产品的性能提升也可能预示着Apple Watch将更加注重健康和运动功能，这也意味着它将转向中老年人市场。
一个不容忽视的背景是，瑞士表从去年3月开始回升，瑞士表出口值由下降转为上升。今年以来，瑞士手表的出口销售额连续几个月达到两位数增长。受智能手表趋势的影响，一些奢侈手表品牌也推出了智能手表，如豪雅与英特尔合作推出智能手表。LV去年还首次推出了智能手表Tambour Horizon。
早在去年的发布会上，苹果CEO蒂姆·库克就表示，自第二代产品发布以来，苹果手表的销量同比增长了50%，超过劳力士成为世界第一手表。根据Canalys和IDC早前发布的估计数据，苹果已经成为全球最大的手表制造商之一。研究公司Counterpoint Research发布的一份报告显示，苹果手表在今年第二季度继续主导全球智能手表市场，市场份额高达41%。
目前Apple Watch与3000-4000元价位的奢侈品牌手表还有一定的距离，但这款产品已经对传统奢侈品行业产生了很大的冲击。有分析师认为，Apple Watch目前进行奢侈品的操作过于草率，但一旦通过产品普及抢占更多智能手表的市场份额，掌握行业定价权只是时间问题。
iPhone就是这样成长的。
虽然苹果从来不承认iPhone豪华，但是谁也不能否认苹果进入了一个全新的价格领域。当消费者真正开始面临选择苹果手机还是LV手包的困境时，激烈的竞争将不可避免。
汇丰银行(HSBC)分析师欧文·兰伯格(Erwan Rambourg)在报告中写道，由于一些新iPhone的价格与奢侈品没有太大差异，苹果的竞争对手不仅是三星，还有奢侈品牌LV。
在有利的政策环境下，古驰、LV、普拉达等主流奢侈品品牌近年来开始加大在中国市场的投资，并透露其在中国市场的收入有30%来自年轻消费者。麦肯锡最新报告显示，中国奢侈品消费者年消费超过5000亿元，其中90后的年轻一代成为最愿意花钱购买奢侈品的人群。其实这些也是苹果和LV必须争夺的群体。去年，LV的母公司LVMH在亚洲市场的销售额跃升了17%。
其实苹果确实有一些奢侈品牌的特点。高档精致的产品一直是其产品定位，定价策略也坚持高于市场平均价格。产品的高品质和品牌溢价为苹果产品的奢华提供了前提。从购买者的角度来看，对品牌价值和高品质产品感兴趣的消费者也是奢侈品牌的潜在消费者。
彭博科技(Bloomberg Technology)专栏作家希拉·奥维德(Shira Ovide)认为，数百万人愿意为一部智能手机支付高价，而这款产品在世界大部分地区已经成为价格敏感商品，这主要归功于苹果产品的高品质和品牌实力。
此外，无论是新款iPhone还是豪华手袋，都在创造欲望和幻想。苹果的品牌价值和高昂的价格所创造的“难以获得的感觉”，给普通人制造了错觉，让很多人愿意攒钱甚至分期购买iPhone，这个成本甚至超过了很多人的月收入。这和白领攒钱买奢侈品手袋是一个逻辑，“炫耀”依然是国内奢侈品消费的一大特色。
在某种程度上，苹果店的消费体验并不一定不如奢侈品牌。前巴宝莉CEO安吉拉·阿伦茨加盟苹果后，苹果店铺的全新零售体验，包括将店铺空变成活动场所，让苹果提供的消费体验更高效、更有活力、更具互动性。与传统的奢侈品销售方式给一些消费者带来的压迫感相比，苹果商店提供了更公平的体验，这可能更符合目前年轻消费者的追求。
当一个不寻常的竞争对手出现时，奢侈品牌没有理由不警惕。随着全球消费者需求的日益多样化，分析师不断强调奢侈品品牌未来的竞争对手不仅仅是同行，还有高端数码产品、旅行体验产品等消费方式。未来的零售业不仅仅是产品之间的竞争，更是产品和体验之间的竞争。
《时尚头条》此前报道称，该品牌正面临一群越来越理性的消费者，尤其是在奢侈品增速再次出现放缓迹象的时期。瑞银(UBS)近日发出警告称，虽然中国已被公认为最具潜力的奢侈品消费市场，但预计今年下半年中国奢侈品消费步伐将大幅放缓，增速将从今年上半年的13%降至7%-8%。
中国银联和京东金融发布的《2017年消费升级大数据报告》显示，90后人口消费增速最快，达到70后增速的两倍，近三年年均消费增长2.7倍。然而，隐藏在惊人的消费力背后的消费趋势也引起了人们的关注。第一，消费者消费高价产品的意愿下降。第二，消费者更理性地考虑消费行为，更注重性价比。尤其是相对于其他年龄段，更热衷于消费但经济实力较低的年轻消费者，在一定的预算内不得不考虑哪些产品值得购买，这样会让奢侈品牌之间的竞争更加残酷。
以相当于iPhone和LV手包的产品为例，消费者从它们做出消费决策的过程是非常复杂的。从保值能力来看，iPhone是手机中保值度高的产品，而数码产品是消耗品，使用寿命短。与奢侈品相比，LV手袋的保值价值明显更高，后者甚至可以获得升值，成为一种投资手段。
在产品吸引力上，新款iPhone在硬件上缺乏创新性能，让消费者感到神清气爽，也未能激发过去消费者的购买意愿。IPhone Xs和XR除了配色外，缺少明显的外观变化。而豪华手袋的吸引力高且相对稳定，款式的选择远比数码产品多。
但是iPhone的优势在于，除了实体产品，它还能提供更多的体验。在iOS的帮助下，苹果构建了一个虚拟生态系统。除了做软件提供商，苹果似乎也在向软件内容提供商迈进。早在两年前，蒂姆·库克(Tim Cook)就表示，苹果打算创造更多原创内容或收购内容制作者。这样的信号似乎在告诉用户和市场，苹果会在内容方面多做尝试。
无论是原创电视节目、数字新闻还是流媒体音乐，制作内容的目的都是为了抓住消费者的注意力，产生更大的用户粘性。有分析师指出，iPhone的屏幕近年来越来越大，意图是更大的屏幕可以承载更多的内容。虽然如今的奢侈品品牌也致力于通过制作在线内容来维持与消费者的沟通和互动，但在服务体验上，iPhone的使用率远高于豪华手袋，因此具有无可争议的优势。
但值得注意的是，随着苹果产品创新速度开始放缓，给品牌价值带来了不确定因素。虽然高价产品导致iPhone平均售价超过700美元，推动了苹果过去三个季度出色的财务报告数据，但上个月它成为首个市值超过1万亿美元的美国公司。然而，如果公司失去了创新基因，人们不禁会想，高价产品能提升业绩多久。
即便如此，LV仍然需要警惕市场的剧烈变化。从美国版的Vogue搭配Apple Watch的发布，到18K玫瑰金版的视频展示，再到史上最贵的iPhone XS Max的发布，可以看出苹果从未放弃进军奢侈品的野心。
截至目前，苹果市值10935亿美元，是全球最大奢侈品集团路易威登市值1470亿欧元的6倍
