1.前言/前言；
2.市场分析/市场背景；
3.产品/服务的优劣势分析；
4.营销策略/促销策略/广告或促销策略；
5.广告或促销文案；
6.媒体交付分析/规划；
7.成本预算；
8.前景预测/效果评估；
9.创造和拓展市场资源；
10.宣传策划；
11、关注多用途数据，是权威数据。央视大二，ACNielsen，CMC消费者年鉴等。不错，一些调查公司的数据可以引用。但是有的是收费的，有的是免费的，比如零点调查。网上很容易找到这样的公司。
12.好的计划不一定是某种格式。也许好的文案本身就是一个好的计划。毕竟策划的主要目的是帮助客户解决问题。只要解决了客户的问题，就是好方案。
