中国保健品进口分析
一、我国保健品的进口量和进口量
中国是全球营养与健康产业中最活跃、最重要的地区。一方面，中国是世界上最重要的营养保健原料生产国和供应国，也是全球营养保健行业中发展潜力最大、增速最快的消费市场。从进口数据可以看出，2019年我国营养保健食品进口量达到20.44亿美元。
图表:2014-2019年中国保健品进口额
来源:中国普化工业研究院
二、中国保健品进口结构
根据国家食品药品监督管理局的数据，目前有780种进口保健食品，其中具有免疫力的进口保健品数量最多，达到189种，其次是维生素类产品，达到139种。
图表:进口保健品在中国的功能分布
来源:中国普化工业研究院
三、中国保健品主要进口领域分析
从进口地区来看，美国、澳大利亚、泰国等中国保健品主要进口地区约占中国保健品进口总值的42.4%。
图表:2019年中国保健品主要进口地区分布
来源:中国普化工业研究院
第四，我国保健品的进口趋势
在中国保健品行业，国际品牌备受消费者推崇。许多海外保健品品牌瞄准中国的发展机遇和中国市场。虽然国际品牌受到中国消费者的喜爱，但它们在中国的发展存在一些障碍。国际保健品品牌在国内主要通过网络渠道销售。一方面，2016年发布的《跨境电子商务零售进口商品清单》和跨境电子商务税制改革，使保健品跨境电子商务面临税率上调和正向清单的双重限制和监管。另外，很难获得线下连锁药店所要求的“警察战术单位”资质。与本土品牌不同，国际品牌需要出具安全报告等文件才能获得“警察战术单位”资格。由于法律制度不同，许多国家没有机构签发相关文件。这阻碍了海外产品在中国线下渠道的拓展。
随着海外品牌发展受阻，自2014年以来，许多本土品牌通过并购和合资与国际品牌合作。截至2018年6月，国家食品药品监督管理局数据显示，保健食品审批17464件，其中国产16690件，占总量的95.6%，进口774件，仅占4.4%。对于海外品牌，获得国家食品药品监督管理局保健食品资质，即“警察战术单位”，可以开辟线下超市、药店等渠道，拓展销售市场。此外，本土品牌需要提高品牌实力，以增强消费者的信任。通过中外品牌合作，实现资源互补。
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