报纸广告曾经是中国主要的信息传播方式之一，但随着互联网的发展，它逐渐失去了优势。报纸广告是指刊登在报纸上的广告。其优点是读者稳定，传播覆盖面广，时效性强，尤其是日报，能及时发布广告，即时送达读者，可信度高，制作简单灵活。缺点是读者很少流通，表现力差。大多数报纸颜色单一，视觉广告效果差。
报纸广告有什么优势？
1.发行量大，覆盖面广。读者遍布社会。
2.不受时间的严格限制。不像电视广告，错过了就错过了。报纸广告允许读者不受时间和空的限制，随时阅读。
3.传达的信息是准确的。读者有时间思考广告内容，更容易理解。
4.它可以多次向读者传递信息。如果感兴趣，读者可以多次阅读广告内容，也可以将广告信息传递给别人。
报纸广告的利与弊
在四大传统媒体中，报纸无疑是最受欢迎和影响最大的媒体。报纸广告几乎是随着报纸的出版而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版面越来越灵活，印刷越来越精美，报纸广告的内容和形式也越来越多样化，报纸与读者的距离越来越近。报纸已经成为人们了解时事和接收信息的主要媒体。
报纸广告的主要优点是:
1.传输速度快，信息传输及时
对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递及时。有些报纸甚至要在早中晚各出几版，报道新闻更快。一些对时间敏感的产品广告，如新产品、有新闻价值的产品，可以利用报纸及时向消费者传播信件。
2.信息量大，解释力强
报纸作为综合内容的媒介，主要以文字和符号传递信息，辅以图片，容量较大。因为主要是写的，所以描述性很强，可以详细描述。对于一些高度关注的产品，可以利用报纸的描述性，让消费者详细了解产品的特点。
3.易于保存且可重复
由于报纸的特殊材料和规格，与电视、广播等其他媒体相比，报纸具有更好的保存性，易于折叠和摆放，携带非常方便。在读报的过程中，有些人形成了剪报的习惯，根据自己的需要收集、剪报信息。这样，报纸信息的保存和重复率在无形中得到加强。
4.阅读主动性
报纸同时向读者呈现大量信息，增加了读者的认知主动性。读者可以自由选择阅读或放弃哪些部分；先读哪里，后读哪里；再读一遍或者读很多遍；使用浏览，快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知水平，比如只有一点印象，或者记住并记住信息；记住一些事情，或者记住一切。此外，读者还可以在必要时记录自己需要的东西。
5.权威
准确可靠的新闻是报纸获得公信力的重要条件。大多数报纸历史悠久，由党政部门主办，在群众中一直有影响和威望。所以报纸上刊登的广告往往给消费者一种信任感。
报纸广告的主要缺点是:
1.高度认知参与
大多数报纸广告主要是文字符号。要了解广告内容，要求读者专心阅读，排除其他干扰。一般来说，除非广告信息与读者密切相关，否则读者不会花太多精力主观阅读广告。读者的这种惯性往往降低了详细阅读广告文案内容的可能性。换句话说，报纸读者的广告阅读水平普遍较低。
2.关注度不高
在一份报纸中，有许多专栏和广告，它们竞相吸引读者的注意力。这样，只有当你的广告特别引人注目时，才容易引起人们的注意。否则读者可能视而不见。
3.印刷很难完美，表现形式单一
近年来，在高科技的支持下，报纸的印刷技术不断突破和提高。但到目前为止，报纸仍然是印刷成本最低的媒体。受材料和技术的影响，报纸的印刷质量不如专业杂志、直邮广告、海报等媒体。报纸仍然需要以文字为主要传播元素，表现形式与立体电视和丰富多彩的其他平面媒体相比，显然要单调得多。
