近年来，中国快时尚品牌的发展并不乐观。继《永远21》在中国市场推出后，美国快时尚品牌Gap近日表示，计划将旗下表现良好的子品牌老海军(Old Navy)独立分拆，并于2020年初退出中国市场，重点进军北美市场，以增加销量。这样做的目的是为了利益最大化。此外，Gap集团将在2年内关闭约230家门店。那么，为什么近年来曾经被大家追捧的快时尚品牌频频关店？这是什么原因造成的？
GapOld海军为什么要发动中国
根据盖普的财务报告，公司目前面临销售额下降、利润下降的局面。据悉，老海军于2014年正式进入中国。今年9月6日，该品牌刚刚在重庆开了一家新店。
Gap集团第三季度利润下降了近一半
今年第三季度，盖普集团整体销售额同比下降2.2%，至39.98亿美元，去年同期为40.89亿美元；净利润1.4亿美元，同比下降47%。子品牌老海军和香蕉共和国同店销量为负。
目前，老海军中国官网没有显示任何关于退店或退出中国市场的信息。中信经纬记者从老海军工作人员处了解到，品牌官网展示的产品仍然可以正常购买。
为什么快速时尚品牌经常关门
针对近年来快时尚品牌频繁关店的现状，有业内人士分析，该行业凭借跟风、亲民、快速上下的优势，在中国市场发展迅速。然而，当市场面临饱和时，企业需要缩小规模，提高质量，升级品牌更新和变化速度，以全新的形象和产品吸引消费者。
扩展阅读:
永远21正式退出中国市场
今年5月，美国流行品牌永远21开始在全国范围内撤店，并已完全退出中国市场。9月，永恒21宣布申请破产保护，停止在40个国家的运营，关闭大部分门店。
新面貌正式退出中国市场
2018年12月，在中国经营了4年的英国服装品牌“New Look”正式退出中国市场。自2014年进入中国以来，新面貌高调提出三年内在中国开设500家门店的口号，但仍输给了优衣库(Uniqlo)、ZARA、H&M等强劲对手。
关于退出中国市场的原因，新视在官方公告中解释:“虽然近年来投入了大量资源，但新视中国业务的表现并没有达到预期，目前的销售和利润不足以支持继续经营业务所需的重大投资。”
