根据中国工业研究院发布的《2018-2023年中国儿童护理产业深度研究与投资研究咨询报告》统计，
儿童化妆品行业发展现状
一、中国儿童化妆品行业的市场规模
图表:2015-2017年中国儿童化妆品行业市场规模及增长率
来源:中研普华
二、中国儿童化妆品行业发展分析
回购率高，品类多样化，亲肤特性，高品质。儿童洗漱用品是高回购率的消费品，平均使用寿命3个月左右。随着消费结构升级和养育子女家庭细化的变化趋势，婴儿护理产品的类别趋于多样化和细分化。与成人洗漱用品不同，婴幼儿的皮肤细腻敏感，对原料的天然性和安全性要求更高。随着孩子年龄的增长，皮肤耐受力提高，对原材料的要求也稍微宽松一些，但还是比成人洗漱用品严格。
三、中国儿童化妆品企业的发展分析
行业集中度高。根据欧睿数据，2017年中国婴儿护理产品前十大品牌集中度达到61.3%，其中前两大品牌为强生和青蛙王子，分别为24.3%和17.9%，远远超过排名第三的品牌(3.9%)。这与“引领美国婴儿护理行业”的格局略有不同。美国前十大品牌集中度高达64%，而前四大品牌份额相同，分别是Huggies(16.9%)、强生(11.1%)、沃尔玛(10.4%)和帮宝适(8.8%)。
竞争壁垒高，领先先发优势明显。一方面，由于行业对婴儿护理产品的原材料和产品质量要求越来越高，形成了更高的竞争壁垒；另一方面，中国起步较晚，较早进入的品牌在国内市场建立了消费者信任和先发优势。现在在中国市场占有率第一的强生，1982年进入中国市场，是第一个进入中国的海外品牌；青蛙王子，市场占有率第二，创立于1995年，是国内最早的品牌之一。
想了解更多行业的专业分析，请关注中国普华研究院的研究报告《2018-2023年中国儿童保健行业深入研究与投资研究咨询报告》
