电视剧网络播出平台分析
一、视频网友现状概述
1.视频网民数量
2016年，中国在线视频用户数量达到5.14亿，占互联网用户总数的72.4%，其中94.9%选择在手机上观看节目。
2.视频网友结构
2016年新增网民38.8%为学生，远高于老网民的22.7%。学生的在线场景大多是学校和家庭，因此使用台式电脑的新互联网用户比例显著增加，与2015年相比达到51.6%。
3.网友最关心的是视频类型
近两年来，电视剧和综艺节目越来越多，带动了网络视频的点播。视频网站仍然通过购买热播剧来吸引用户订购。一些网站更注重购买热播剧，逐渐形成自己的特色。有的网站更喜欢美剧或者革命剧，有的则专注于购买大戏来吸引不同的用户群体。
二、网络视频行业的整体情况
1.网络视频行业用户规模
图表:中国在线视频行业用户规模分析
数据来源:中研普华
2.在线视频行业的市场规模
图表:网络视频行业市场规模分析
数据来源:中研普华
3.电视观众与网络观众在电视剧选择上的差异分析
1.男性用户的比例明显高于女性用户。在线视频用户性别结构比为58.1: 41.9。男性用户的比例比女性用户高16.2个百分点。
2.年轻人是网络视频用户的主要群体。10-29岁的年轻人在整个用户群体中所占比例最高，占61.5%。10-19岁和30-39岁的网络视频用户比例略高于全国网民比例。
3.网络视频用户以中等学历居多，高学历人群比例高于全国网民。在线视频用户的教育构成中，高中学历用户占总用户的40%以上，达到40.4%，与我国高中学历网民比例相当。大专及以上学历用户占用户总数的30%，占30.2%。比全国同等学历网民高出5.9个百分点。
4.学生和专业人士是在线视频用户的主要组成部分。学生占用户总数的31.5%，是最大的在线视频用户群体。企业/公司员工比例、党政机关事业单位职工比例、专业技术人员比例高于全国同职业网民分布比例。
5.中低收入用户是在线视频用户的主要组成部分。在线视频用户中，收入在1500元以下的群体占用户的53.8%。其中，月均收入500元以下的用户比例为18.8%，是网络视频用户比例最高的。
6.城市用户是网络视频应用的主要人群。70%以上的在线视频用户分布在城镇，占用户总数的76.6%。
7.电影和电视剧是网络视频用户最喜欢的内容类型，分别以77%和70.5%的比例位居用户选择的网络视频内容前列。
8.在线视频用户的整体视频消费呈现出丰富的立体形态。在网络视频用户对其他视频的消费选择中，传统方式观看电视节目仍然是一种重要的视频消费方式。72.6%的在线视频用户看电视，46.8%去电影院看电影，46.7%使用本地视听设备看视频。
9.相当一部分在线视频用户将在线视频视为视频消费的唯一渠道，仅观看在线视频的用户比例达到16.4%。这个群体属于其他视频传输渠道无法覆盖的用户，具有独特的价值。
10.网络视频突破了传统视频消费从消费内容到观看时间的限制，自主性更强，成为用户选择观看网络视频的主要原因，占68.2%。
11.视频用户在选择服务平台时，45.4%的人认为网络视频的流畅度是最重要的因素。此外，15%和12.5%的用户认为视频数量和更新速度是最重要的因素。
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