面膜品牌在单线下该何去何从？
近十年来，随着我国国民生活水平的提高、消费观念的升级和中西文化的融合，美容行业在中国迅速崛起，面膜成为最大的受益者，成为中国唯一一个快速发展的美容产品和领先世界的化妆品类别。
2012年无疑是中国口罩市场增长最快的一年，被业界称为“口罩第一年”。根据尼尔森的市场研究报告，2012年中国口罩市场销售规模达到78.5亿元，同比增长33%，国内口罩市场实现了惊人的增长。同时，面膜在中国现有市场的渗透率为17.7%，化妆品市场的渗透率为82.3%。贴片面膜在中国已经逐渐发展成为一个独立的巨大市场。
2012年至2016年，中国护肤品市场实现了快速增长，增长率为12.4%，面膜对护肤品市场的销售增长贡献了41%。北昊集团CEO梁红梨预测，未来口罩市场容量将达到2000亿。如此广阔的市场必然会导致激烈的竞争。
市场混乱重生面膜成为引流产品
面膜产品作为一种即时性高、见效快、心理舒缓效果明显的产品，与其他护肤品相比，尤其是贴片面膜，生命周期非常短，消费频率高。所以面膜是一个销量很大，回购率非常高的品类，发展前景非常广阔。
同时，由于利润高、进入门槛低，近年来中国口罩品牌越来越多，直接导致市场混乱重生。早在口罩刚刚流行的2011年，国内口罩企业只有20多家，国外口罩品牌大家都不熟悉。
随着口罩市场的发展，越来越多的品牌看到了口罩市场的机遇。除了第一批以面膜类为主的品牌外，百雀羚、自然堂、宜本草等众多护肤品品牌也陆续推出面膜产品。与此同时，国外品牌也纷纷进入中国市场，如森田美容、蜗牛面膜、社交网络上流行的动物面膜SNP、石悦尹峰等。，进一步加剧了市场竞争。
激烈的市场竞争导致口罩价格逐渐失控。一些面膜品牌已经开始一年四季在化妆品店里买一送二，三折出售。甚至很多大牌口罩在实体店以100元6、7盒的超低价格出售，严重扰乱了口罩市场秩序。在线上，一些不知名品牌的口罩为了恶性竞争，9.9元卖几毛钱30。面膜类逐渐成为化妆品店的引流产品。
单一的面膜品牌该何去何从？
2018年是口罩行业的分水岭。很多口罩品牌都没有经过市场和消费者的检验，逐渐从消费者的视野中消失。但也有一些品牌做出了自己的特色，有了自己的核心竞争力，在这场竞争中逐渐崭露头角。
制片商就是其中之一，制片商面膜是广州制片商生物科技有限公司旗下2017年7月上市的品牌，专注于单个面膜品类，以专利丝面膜为特色。丝绸口罩在市场上长期以来一直受到消费者的喜爱，但众所周知，所谓的丝绸口罩在过去只是一个概念。其实面膜的膜布不是真丝绸。
电影制作人的出现打破了这个行业的现象。该电影制作人于2017年推出真丝口罩，并获得国家专利，成为第一个推出真丝口罩的品牌。这位电影制作人的丝绸面膜一上市，就得到许多代理商、商店和客户的认可。经过一年半的沉淀，电影制作人获得了大量的忠实客户，在面膜市场占据了一定的地位。
现在口罩市场的发展还是很大的空，但是单线和线下口罩公司长期发展并不容易。许多品牌将通过增加类别来增强竞争力，如开发护肤、日用化学品、化妆品等类别，并使其运营多样化。或者发展电子商务，进行线上线下联动。
广州制膜生物科技有限公司董事长王勇认为，单个面膜品牌要想做好线下，就必须增加具有实体店体验功能的膜产品，与线上差异化，增强线上抵抗力。电影制作者的定位是电影产品。接下来，将开发更多具有实体店体验功能的电影产品，帮助实体店更好地开发和留住客户，共同打造线上防御墙。
质量是赢得面膜类的王道
因为面膜单价不高，消费大，消费频率快。而女性对面膜的忠诚属于护肤品的低品类，特别注重新鲜感，所以不容易开个品牌，也不容易保持。
王勇认为，一些大牌用口罩做引流产品，既不能赚钱，也不能赔钱，反而带动了其他品类的销售。这也是一种市场策略，可以理解；但是对于一些品牌来说，没有底线的恶性价格战是口罩行业最头疼的事情，扰乱了口罩的市场价格，也让一些低质量的产品混了进来，就是老鼠屎坏一锅汤。
王勇说:竞争离不开实力和质量。没有力量，就不能打组合拳。没有质量，如果价格更低或者高价添加非法原料，路也不长。所以对于一个单一的面膜品牌来说，要想长期走下去，坚持做下去，就要做好产品质量和品牌特色！
2019年元旦，电影制作人DITT明星面膜上市，让业界和消费者再次见证了电影制作人品牌的强大。
纵观这两年经历过口罩市场洗礼的品牌，不难发现这些品牌都是质量好、效果好的口罩品牌。电影制作人也是如此。希望这些执着的品牌能够保持一致，保持品质，为口罩市场的发展做出更大的贡献。
中国十大畅销品牌口罩排行榜，美国玉兰油抢占市场
面膜对女生来说绝对不陌生。几乎所有女生都用过。市面上最畅销的口罩大部分都是韩国口罩，但是中国的口罩品牌还是很多的，中国口罩的市场占有率很高。
中国十大畅销品牌口罩
1.美貌意味着市场份额是6.58%
2.玉兰油，市场份额5.97%
3.FANCL的市场份额为5.84%
4.兰芝的市场份额为5.52%
5.欧莱雅的市场份额为5.44%
6.herborist的市场份额为4.80%
7.奥普拉·温弗瑞的市场份额为4.68%
8.百雀羚的市场份额为4.23%
9.适用于中草药，市场占有率3.37%
10.SK-II，市场份额3.04%
中国面膜行业市场份额排名前十的品牌有:明治、玉兰油、FANCL、兰芝、欧莱雅、herborist、奥普拉、百雀羚、宜本草、SK-II。从品牌监测来看，美颜、玉兰油、FANCL是三大畅销品牌，面膜市场前十品牌的市场份额不到50%。
1.美丽意味着
美容面膜隶属于广州美容化妆品有限公司，公司于2003年8月22日在广州市工商行政管理局番禺分局注册成立。法定代表人佘玉元，公司经营范围包括化妆品和卫生用品零售；化学工程研究服务；化妆品制造等。主要研发、生产美容面膜(洗、贴)和眼膜(贴)。
2.玉兰油
玉兰油是宝洁的产品。宝洁公司成立于1837年，是世界上最大的消费品公司之一。P&G在全球拥有超过10万名员工，在全球80多个国家设有工厂和分公司。300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，包括面料和家居护理、美发美容、婴儿和家庭护理、保健、食品和饮料等。
3、Fancl
FANCL中国商标:方可，又名方凯尔。是日本最大的“无添加”护肤保健食品品牌，现为东京证券交易所主版上市公司。FANCL成立于1980年，开发出不同于普通护肤品的美容保健食品，率先不含防腐剂和化学添加剂，从而消除了含防腐剂的普通护肤品带来的皮肤问题，牢牢占据“无添加剂”的世界领先地位。现在，除日本外，它已在美国、香港、台湾、新加坡和泰国设立了100多家分支机构。
4.兰芝
兰芝是韩国爱茉莉太平洋集团旗下的全球年轻高端化妆品品牌。现在爱茉莉太平洋集团是韩国最大的化妆品公司，拥有250多名研究人员和3家研究机构，已经成为韩国第一家国际化妆品集团，世界前20名。20世纪90年代，爱茉莉太平洋集团将清新、快乐、美丽的文化融入到兰芝兰妮格这个受韩国东海岸启发的品牌中。
5.欧莱雅
欧莱雅法国集团是世界上最大的化妆品公司之一，成立于1907年。欧莱雅集团是美容产品行业的领导者，在130多个国家和地区运营，在全球拥有283家分公司、42家工厂、100多家代理商和5万多名员工。它是一家总部设在法国的跨国公司，也是《财富》全球500强公司之一。
6.佰草集
合宝丝品牌属于上海合宝丝化妆品有限公司..上海赫布利特化妆品有限公司是上海家化联合有限公司的全资子公司，1998年正式成立，向市场推出现代中草药高档个人护理产品。
7.奥普拉·温弗瑞
奥普拉·温弗瑞于1994年1月出生于中国。aupress产品以“陪伴你左右”的含义，坚持资生堂“高品质、高服务、高形象”的企业文化理念，引进日本资生堂的先进技术和科学管理方法，旨在打造一流、高知名度、高品质的“AUPRES”美容产品。Aupres商标在中国以中英文注册，品牌使用权属于中日合资资生堂丽媛化妆品有限公司。
8.百雀羚
百雀灵是中国经典的草本护肤品牌。百雀羚成立于1931年，是中国少数几家历史悠久的著名化妆品制造商之一。它是一家拥有80多年历史的专业化妆品制造商，集研发、生产、销售和服务于一体。公司拥有百雀羚、凤凰、小白灵、迪士尼等知名品牌，主要生产护肤品、护发产品、个人清洁用品、花露水、美容化妆品等优质产品。
9、适合草药
上海香怡草本化妆品有限公司成立于1999年，是国内知名的专业研究、开发、生产和经营草本美容护肤品的企业，被誉为“面膜专家”。公司销售网络覆盖华东、华北、华中、华南，产品畅销家乐福、沃尔玛、大润发、欧尚、乐购、屈臣氏等全国连锁超市和百货商场。随着公司的发展，会员销售、网络销售、专卖店销售等复合营销模式已经初具规模。
10、SK-II
SK-II诞生于日本，是日本皮肤专家将技术应用于护肤品开发的结晶，是日本、港台、朝鲜、mainland China、东南亚等东亚地区广受欢迎的护肤品牌。自1980年第一款护肤品在港台上市以来，SK-II已经成为将纯天然精华技术融入护肤品的先锋，推出了很多突破性的产品，如护肤面膜、护肤精华、多重修复精华霜等。
