第一节2015-2017年中国在线旅游市场运行概况
中国在线旅游市场规模
2017年，中国在线旅游市场继续扩大。2017年，中国在线旅游市场交易规模达到7260亿元，同比增长20.6%。预计2019年中国在线旅游市场交易规模将超过一万亿元。
在线旅游市场交易规模的快速增长主要是用户和企业两方面的原因:从用户方来看，用户的旅游决策和旅游预订行为进一步向移动方迁移，周边游、假日旅游、出境旅游等多元化旅游需求的比重不断增加；
从企业方面来看，在线机票、住宿、度假市场龙头企业集中度提高，传统航空公司空公司、酒店集团不断向在线市场延伸，满足用户长尾需求的创新型企业也不断涌现。网络旅游在整体旅游市场的渗透率不断提高，未来仍将保持中高速增长。
图表:2015-2017年中国在线旅游市场交易规模
数据来源:中研普华
2017年，中国在线旅游OTA市场收入377亿元，同比增长26.4%。随着国内旅游市场环境的稳步增长，线上线下融合不断深化，在线旅游OTA企业在市场中的地位将进一步加强，市场营收规模将继续扩大。
图表:2015-2017年中国在线旅游OTA市场收入规模分析
数据来源:中研普华
在线旅游市场交易模式
机票的市场份额仍然是最大的，但比例有所下降
从交易量来看，2017年机票的市场份额仍然是最大的，但比例已经下降到54.7%；住宿市场增速相对稳定，占在线旅游市场总量的20%；网上度假的市场份额进一步增加，占19%。未来，在线度假市场将保持快速增长，2018年市场份额将超过20%。
中石油浦华认为，未来在线旅游业的投资和并购活动将会继续，其中服务于龙头企业整合旅游产业链上下游的并购活动和出海发展战略将成为主流。与此同时，除了传统的c端产品，b端产品和企业将成为市场关注的焦点，而腰企的生存空将进一步受到挤压，新玩家将继续进入长尾市场，但行业整体结构和格局已经稳定。
从网上机票市场来看，航空公司空公司对整体市场的影响还是很大的。在提高航空公司利润的同时，加强航空公司在线机票行业的主导作用，用户数据的竞争也将是航空公司未来的重点；为用户提供智能预订和决策的信息和服务产品将不断涌现，以满足用户个性化和多样化的出行需求。
从网络住宿市场来看，在低端酒店市场，价格战还会持续一段时间，龙头企业会利用高端酒店产生的利润为低端酒店业务输血，巩固行业地位；随着用户对出境旅游需求的不断增加，越来越多的国家对中国实施了免签证、落地签证等优惠政策。近年来，网络旅游企业海外酒店业务的预订量和收入规模取得了快速增长，这将促进网络旅游企业不断拓展海外业务。
从网络度假市场来看，随着旅游市场从传统观赏旅游向体验式旅游转变，体育旅游、医疗旅游等垂直主题旅游将会吸引旅游企业和资本的关注。
图表:2013-2017年中国在线旅游市场交易结构
数据来源:中研普华
在线旅游企业的竞争格局
市场结构呈现倒金字塔结构，龙头企业占用户使用时间的76%
从行业集中度来看，我们可以发现在线旅游行业的企业呈倒金字塔结构，龙头企业占用户使用时间的76%，中型企业占16%，小型企业占不到8%。艾瑞咨询认为，未来在线旅游市场的行业集中度将进一步增强，对用户使用频率和时间的竞争将成为企业间竞争的核心要素之一。
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