从解说员机械般重复的“中央电视台，中央电视台”开始，传播技术的变革和迭代给国人的观赛方式及体验带来了深刻的变化。
早期，体育赛事转播平台仅限于以央视为代表的各级电视台，此时的观众几乎没有选择余地；当互联网带来传播方式革命后，视频平台给了用户更多的选择，但仍然是一种单向的传输，平台播什么就看什么；如今，直播平台的出现将极大地消除赛事与用户之间的沟通壁垒，形成双向的互动效果。
新技术的成熟为体育赛事的多样化传播创造了条件，在此基础上，腾讯旗下的企鹅直播希望垂直于体育领域，为用户带来有别于传统的观赛体验。
依托头部版权，差异化呈现赛事内容
“企鹅直播从2016月2月底开始筹备，正好赶在4月科比退役当天上线。”企鹅直播执行副总裁苏明明介绍，“目前企鹅直播达到1500万用户，日活超过100万，用户平均停留时长是40分钟。”
与传统意义上的直播平台不同，企鹅直播的用户群体以体育用户为主，仍然强调自己的赛事属性。依托于腾讯的资源，目前企鹅直播拥有包括NBA、FIBA、欧冠、德甲、NFL、NCAA等头部赛事版权，这无疑是企鹅直播区别于其他平台的最大优势。“这些版权都是腾讯买过来，我们播放是免费的。”
2016年4月14日，科比职业生涯谢幕战，企鹅直播在同日上线，依靠与腾讯体育共享的NBA直播版权，当天平台的日活跃用户数即突破百万；2016年6月，NBA总决赛期间，企鹅直播再次达到百万日活。
苏明明表示：“腾讯体育做的是精英体育，做的是大版权的事，但是有一些新的玩法是他们做不了的。”
基于版权资源，企鹅直播试图以与腾讯体育不同的方式带来差异化的比赛内容。除了较为常见的明星解说之外，企鹅直播还为用户提供方言解说、女主播解说，甚至用户能够自己直播说球。除此之外，用户可以通过弹幕、留言、打赏等形式与解说进行互动。
