在互联网被商业所熟练应用后，产生了一种新型营销手段，即网络营销, 网络营销的最终目的就是企业持续盈利。但网络营销的自身价值真正被实现是电子邮件、搜索引擎、社交媒体等得到广泛应用之后，由此产生了一系列网络营销方式，比如，推发邮件、新浪微博广告、网上竞价拍卖、网络电台广告、自媒体宣传等。从实际角度来看，网络营销是基于互联网平台基础上进行的商业性宣传推广。
外国学者Judy Strauss在他的著作中提出互联网信息技术的持续发展会让消费者体会到网络营销所带来的巨大的影响和改变，与此同时接受度和满意度也会随之提高。此外，这本著作使网络营销方法有了系统的理论基础参考。他表明企业战略的最重要组成部分就包括网络营销，无论何时都要站在企业的全局考虑问题，从多方面考察网络营销成效，最终使企业从中受益。
互联网平台的基础，社会关系网络的跳板，是网络营销得以实施的前提条件，两者相互结合后，进一步运用相关技术，把网络营销的方式呈献给有各类需求的 企业、用户和大众，向用户和大众传递实用的信息和服务，让潜在的消费群体了解被营销产品的内涵和价值，促进企业达到营销目的。根据营销成效，让企业从中进一步得以开发、规划、实施管理活动。网络营销不等同于传统的线下产品销售，网络营销是销售的另一种模式，它不拘泥于线下消费者，但也无法脱离一般营销环境而独立存在，简单来说就是基于互联网平台，使传统营销模式进行进一步优化来适应市场。
