回首即将过去的2019年，短视频行业风头正旺，各垂类领域在短视频平台中百花齐放。
展望即将到来的2020年，短视频行业发展将会有哪些新趋势与行业机会点？
在2020年元旦来临前夕，抖商传媒准备了短视频领域的最新报告，为各位短视频从业者在内容创作方面提供一些指导建议。
一、营销报告
1、《2020中国数字营销趋势报告》
发布机构：ADMaster&MiaozhenSystems&GDMS
报告摘要：2020年广告主数字营销预算平均增长14%，增长幅度较过去三年有所下降，数字营销预算增速首次出现放缓趋势。
▲ 图源：《2020中国数字营销趋势报告》
2、《2020年中国新经济趋势洞察报告》
发布机构：网易联合创新中心&36氪
报告摘要：我们将“风口“总结为如下关键词：穿越周期、可持续、稳定盈利预期、符合国家政策导向、广泛渗透、引领发展。基于这一逻辑，我们预判出五个未来风口与趋势，即产业互联网、5G、下沉市场、人工智能和生物医疗。
3、《2019社交和内容趋势观察》
发布机构：ADMaster
报告摘要：2019年, 81%的广告主会增加社会化营销投入，预算平均增长21%；在社会化营销方面，KOL推广勇拔头筹，短视频、直播以及官方公众号运营也将是数字营销行业关注的重点。
▲ 图源：《2019社交和内容趋势观察》
4、《中国KOL营销策略白皮书》
发布机构：艾瑞咨询&IMS
报告摘要：有KOL入驻的平台类型明显更受广告主的青睐，其中KOL原生地社交平台的广告投放意向占比高达69%，而在社会化营销方式选择意向调查中，KOL营销以60%的占比位列第一。
5、《2020春节营销招商方案“新春时光机”》
发布机构：巨量引擎全国营销中心
报告摘要：随着国民生活质量的巨大改善，对春节的期待不再局限于物质，用户消费升级的本质是需求升级，抖音已经成为用户重要的春节社交阵地。
6、《2019美妆短视频KOL营销报告》
发布机构：火星文化&卡思数据
报告摘要：报告总结了美妆KOL的6个趋势：
品牌KOL营销诉求从 “引发兴趣”向“带货转化”下移。
营销玩法升级，从“植入”到“冠名”，传统影视娱乐玩法有望创新并移植到短视频平台上。
种草路径无限缩短：大V直播间成为“全球首发”重要渠道。
从建立丰富 “KOL资源池”到成立“美妆小分队”，培育自有品牌带货账号，品牌与KOL营销关系在升级等。
▲ 图源：《2019美妆短视频KOL营销报告》
7、《2019-2020今日头条营销通案》
发布机构：巨量引擎&今日头条
报告摘要：明确提出今日头条的营销定位及立足点：
不断顺应用户资讯获取需求。
明确提出头条营销的价值延伸方向。
提供头条营销第四季度重点项目及方向。
提出头条营销价值的三大角色及定位。
提供一系列由头条营销影响力驱动的创意和案例。
8、《2019短视频内容营销白皮书》
发布机构：火星文化&卡思数据&新榜研究院
报告摘要：2019年短视频营销市场规模突破200亿，短视频账号将成为品牌官方指挥中心。
二、用户洞察报告
1、《进取的00后——2019腾讯00后研究报告》
发布机构：腾讯营销洞察
报告摘要：00后享受着全球互联、科技发展、消费升级带来的种种红利，对多元文化有更深的认同和创造。他们正能量追星、感受二次元美好，用影音娱乐、追星、阅读等方式构筑起他们独特的小世界，并在这个小世界里发现更好的自己。
2、《90后人群消费大数据分析：小镇青年VS都市青年》
发布机构：WIFIPIX
报告摘要：从年龄层面看，中国大陆消费主力人群呈现年轻化趋势，超过世界和亚太地区平均水平，90后人群的购买力已经成为消费市场的核心动力。
由于一线城市和乡镇城市化进程的差异，90后人群所受教育和成长经历背景不一样，形成了大不相同的消费行为习惯。
3、《2019年抖音高活跃群体研究报告》
发布机构：巨量算数
报告摘要：抖音平台上有近四成高活跃群体，是抖音社区的引领者。抖音高活跃群体以80、90后为主，是消费的主力军；非一线超七成，但一线渗透率远超全国平均水平，超高活跃群体更偏女性化。
▲ 图源：《2019年抖音高活跃群体研究报告》
4、《2019年中国短视频行业研究报告》
发布机构：前瞻
报告摘要：预计未来1-2年内，短视频行业的市场机会还会不断增多，内容消费和广告营收还将拉动市场规模进一步增长，到2020年，市场规模或将达到600亿元。
5、《抖音上的80后、90后、00后之代际之争》
发布机构：巨量算数
报告摘要：相比上一代，中国“新一代”人群将是消费增长的核心驱动力，中国80后、90后及00后活跃在网络消费的前沿，是消费发展的中坚力量。
6、《抖音下沉市场解析》
发布机构：卡思数据
报告摘要：短视频整体行业的用户中，二线城市占比接近4成，但下沉市场总体占比过半下沉明显。抖音平台中，二线城市的用户占比稍偏高一点，下沉的态势同样明显。
▲ 图源：《抖音下沉市场解析》
7、《大学生行为分析专题报告》
发布机构：易观
报告摘要：尝鲜、个性、经济、社群和多元化，成为当代大学生学习、生活和娱乐的关键词。
8、《2019年老年群体触网研究报告》
发布机构：极观
报告摘要：66.7%的老年网民认为学习手机上网是容易的，而且多数人懂得独立使用一些软件和功能，这得益于科技的发展降低了触网门槛。
9、《中国95后洞察报告》
发布机构：艾瑞&上海大通&种子计划
报告摘要：95后对物质和精神生活都有高要求，接近4成95后对当前生活状态表示满意。对于未来规划，多数以找工作为主期望自己能不断提升成长。95后的父母对孩子较为尊重开放，会尽可能满足孩子的基础生活要求。
▲ 图源：《中国95后洞察报告》
10、《新线用户消费趋势洞察报告》
发布机构：火山&巨量引擎&知萌
报告摘要：当一线城市的流量殆尽获客成本日趋提高，企业纷纷将发展矛头指向隐含巨大消费潜力及人口红利的三四线城市。新线城市是国内经济发展趋势良好向上、消费快速升级的当红地区，也是品牌增长的新蓝海。
三、内容指导报告
1、《2019抖音挑战赛研究报告》
发布机构：火星文化&卡思数据
报告摘要：2019年，随着挑战赛资源、玩法的进一步丰富和市场教育的成熟。广告主将更多营销预算从传统媒体转移到短视频上来，将会有更多来自各个行业的品牌加入到挑战赛的营销队伍中来。
▲ 图源：《抖音挑战赛研究报告》
2、《达人如何做好商业化内容》
发布机构：营销创意中心
报告摘要：当商业品牌难以触达各个圈层时， 每个圈层的意见领袖崛起成为了「新·个人品牌」，他们往往有几个特点：广泛的关注度 ，优秀的内容创作能力 以及粉丝的信任感
3、《抖音企业蓝V白皮书》
发布机构：巨量引擎
报告摘要：2019年，企业蓝V账号内容已经成为抖音平台内容的重要组成部分，企业蓝V账号内容相对于抖音平台整体账号，获得了更为优秀的播放和互动。大中小企业通过抖音企业蓝V账号各取所需，实现了不同的营销目标。头部账号和新秀账号层出不穷，发展空间巨大。
四、红人分析报告
1、《抖音VS快手红人电商研究报告》
发布机构：火星文化&卡思数据
报告摘要：分析抖音30日内上榜好物，多来自于5大品类，分别是：精品女装、食品饮料、家居/ 家纺/家装/厨具、鞋包饰品及生活用品。这与抖音女性用户占比较多，活跃用户中女性占比更多不无关系。
▲ 图源：《抖音VS快手，红人电商报告》
2、《2019网红电商生态发展白皮书》
发布机构：克劳锐
报告摘要：当“人”的价值突显，“人”的影响力形成社交资产，而社交资产可实现“货币化”，营销的结构就发生了本质的变化。
“红人”可以是意见领袖；“红人”可以是专家；“红人”可以是一群人的情感经营者；“红人”可以是导购；“红人”的店铺、直播间形成了新的交易场，“人”即渠道及通路。
3、《快手创作者商业价值报告》
发布机构：卡思数据&KWAI
报告摘要：短视频行业进入“高光时刻”，围绕商业变现效率的竞争也进入提速阶段，基于快手创作者商业能力与其他短视频平台表现的差异。
▲ 图源：《快手创作者商业价值报告》
五、垂类领域报告
1、《2020年中国护肤品行业投资前景研究报告》
发布机构：中商文库
报告摘要:随着我国经济的快速增长，居民人均可支配收入的不断提高，我国护肤品人均支出保持着快速增长趋势发展。据预测到2022年，我国护肤品行业市场规模将突破3000亿，发展前景十分广阔,该报告将预测护肤品未来发展趋势。
2、《中国汽车品牌及新能源汽车发展趋势蓝皮书》
发布机构：巨量引擎
报告摘要：中国汽车市场在经历了快速增长后，逐渐进入市场调整期，产业链 变革在即新的趋势正在孕育。经历了快速增长后，汽车市场发展已进入深度调整期。“产业整合”“产品升级”“结构调整”“汽车四化”等成为行业发展热点。
3、《短视频与传统文化研究报告》
发布机构：字节跳动
报告摘要：短视频应利用自身的数字传播特色更有针对性地强化对优秀传统文化的唤醒、激活和复现功能。短视频作为蓬勃发展中的影像叙事方式既传承文化，也在持续促动中华优秀传统文化的践行和再创作。
4、《2019抖音美妆群体分析报告》
发布机构：巨量引擎
报告摘要：化妆品零售持续快速增长、但人均消费远低于发达国家，市场空间巨大。国际美妆品牌牢牢占领高端市场，但本土美妆品牌份额逐渐提升。消费者持续收入增长，消费需求还将进一步上升。
▲ 图源：《2019抖音美妆群体分析报告》
5、《2019抖音母婴群体分析报告》
发布机构：巨量算数
报告摘要：抖音母婴各类视频中，玩具播放量最大，但尿裤湿巾及孕妇护肤营养类传播效果最好。头部婴儿奶粉品牌相关抖音视频中，播放量大的主要以中国大陆及欧美品牌为主。抖音中，纸尿裤播放量大的品牌被中美日包揽，而洗护则以中国品牌为主。
6、《2019娱乐算数白皮书》
发布机构：巨量引擎
报告概要：抖音、今日头条、西瓜视频、火山小视频等产品矩阵，以技术推荐为基础，通过文字、图片及短视频等多种形式为用户提供丰富的娱乐相关内容，是娱乐内容发布、娱乐事件发酵的重要阵地。
7、《中国音频直播市场专题分析》
发布机构：易观
报告摘要：电商通过与直播的结合，使消费者能够对商品有更加直观的了解，带来的是销量的显著提升和一大批明星主播的诞生。
想要长期的运营一个抖音账号，还需要许多注意很多小细节，我做抖音运营也有1年的时间，在抖音这个行业也有自己的一些经验，希望结交更多志同道合的小伙伴，在抖音运营的道路上走的越来越远，能帮助到越来越多的小伙伴。
