原标题：刘尚勇：文化艺术品市场如何拥抱大众消费时代
刘尚勇
近年来，随着人们生活水平的提高，文化消费进入大众消费时代，周边城市如上海、杭州、苏州等地的文化艺术品消费纷纷迎来“井喷”，而宁波却依然不温不火。如何抓住供给侧结构性改革的机遇、推动我市文化艺术品消费转型升级成为当务之急。
问题经营主体实力不强，创作力量未能集聚
在我市文化艺术品市场的成长过程中，还存在不少问题，主要表现在以下几方面：
首先，市场主体的整体实力不强。企业整体规模偏小、效益欠佳。据了解，宁波文化艺术品经营企业中，经营面积小于100平方米的比例高达68.5%。以画廊为代表的一级市场经营者，大多资金不够雄厚，经营规模不大，只满足于做一些短、平、快的交易。而以拍卖机构为核心的二级市场活跃程度不足，年交易额较少，去年有些拍卖行的年交易额基本为零。抽样调查显示，41%的实体经营效益不好，较好的只有15%。
其次，市场定位不明确、特色不鲜明。八大市场大多存在企业类型繁杂、经营品种杂多的问题。如作为古玩市场的“金钟”，茶叶经营户占了大半;在天胜古玩市场唱主角的是花草鱼鸟;范宅因为体制问题，至今无法统一规划;“太一祥”75%的营业范围是珠宝，“汉林玉府”更是刻意避开老货，以售卖和田新玉和翡翠为主。一些更大的古玩商选择自己开会所、进拍卖场，在小圈子里交易。惟一一家专业从事古玩生意的“钧元”，在缺乏其他行业配套的情况下，今天的处境也较为尴尬。而鼓楼艺术品市场更是被各地小吃的烟火味包围着。
再次，信息化程度低，依赖传统的销售模式。问卷调查发现，消费者大多是在传统的画廊、画店、商业性展览会和艺术品交易所进行艺术品消费，而通过拍卖消费的仅占总消费比例的2%，通过艺术品电商平台购买的只占6%。这充分说明，现代化信息网络技术在艺术品经营中没有发挥应有的作用。据统计，733家文化艺术品经营企业中，84%的企业没有采用信息网络技术。
此外，市场交易的信用体系不够健全。鉴定评估体系不健全，缺少具有合格资质的鉴定评估师，也缺乏系统完备的艺术品大数据系统。由于没有建立完善的经纪人制度，画廊与画家之间缺乏有效的合同约定，成为宁波画廊陷入经营困境的主要成因。
对策打造基地培育品牌，推动市场转型升级
大力培育特色艺术园区与产业基地。通过政策支持与创新驱动，围绕泥金彩漆、青瓷、木雕、石刻、根雕等特色产品，谋划建设特色基地与艺术园。设立专项基金，对进驻艺术园区与基地的艺术家，提供一定的优惠政策。将鼓楼艺术品市场打造成在全国有影响力的工艺美术交易市场，提高宁波国际城市艺术博览会在全国的影响力;进一步做强古玩市场，提升宁波古玩城艺术品交易规模，提升范宅文化商场的品牌效应。
积极打造文化艺术产业品牌。培育壮大文化艺术品龙头企业，打造跨地区的重点工艺美术集团企业，带动工艺美术产业的提升和壮大。积极实施品牌战略，培育一批有竞争优势与知识产权的 产品。打造工艺美术名师、名品、名企、名店、名街，大力开展传统手工技艺、工艺美术基地的评估、认定、授牌等工作，促进工艺美术品申报保护专用地理标志和非物质文化遗产保护工作。
创新经营与交易模式，推动市场转型升级。积极推进艺术与科技的融合，加大“文化+科技”“文化+互联网”融合力度，依托产业协会牵头组织，成立由科技企业、画廊等艺术机构、艺术家和科技产品设计师等组成的宁波艺术科技产业联盟。推动艺术电商发展，重点培育在线艺术品展示、交易、拍卖、定制等新业态。加快推进艺术金融化的进程，成立宁波文化艺术金融服务中心，引入银行、保险、证券、基金、担保、信托等金融机构，会计师事务所、律师事务所、资产评估机构等中介机构，打造文化产业金融服务链。扩大文化艺术品贸易规模，加强与“一带一路”国家的艺术交流，实施文化艺术产品“走出去”促进机制，打造国际艺术品交易中心。
为文化艺术品消费再添一把火
文化艺术品作为商品的第一属性是消费，只是这种商品比较特殊，具有普通消费品所不具备的保值增值功能。业内人士认为，艺术品消费今后将成为支撑我国艺术品市场转型的重要力量，艺术品市场或将成为具有广泛参与度的大众消费市场。宁波历史悠久，经济发达，老百姓的投资意愿强烈，只要多措并举，形成合力，我市的文化艺术品市场一定能得到快速健康发展。(王芳)
依托区位优势和资源禀赋打造特色鲜明的艺术品市场
北京、上海、广州、杭州等地依据自身的区位优势和资源禀赋，打造特色鲜明的文化艺术品市场，不少做法值得借鉴。
北京形成了规模宏大的专业化集聚市场，有享誉国内外的八大独立艺术区、七大艺术品市场、六大名画廊。最有代表性的798艺术区入驻成员包括：18家艺术空间、15家画廊、10家时尚店铺、8家个人工作室，还有与之关联的8家广告与设计公司。
上海借助自由贸易区发展的优势，建设全球最大的上海自贸区综合艺术品保税服务中心，该中心将涵盖从仓储到评估鉴定、修复、交易、展览展示、拍卖等各种功能。
广州依托岭南文化艺术品较强的生产力以及背靠港澳的区位优势，不断强化广州国际艺术博览会的国内外影响力。
杭州努力打造国内一流的艺术品一级市场，打响联合国教科文组织全球创意城市网络“工艺和民间艺术之都”品牌。策展人张家玮把十位艺术家的作品搬到了一家西餐厅，客人可以一边享用西餐，一边欣赏艺术家们的展品，感兴趣的，只需扫扫二维码，就能在线下单。杭州艺藏文化有限公司的移动互联网“看展神器”艺术狗，半年时间就获得30多万用户;电商交易平台“艺术猫”，已经和上千位艺术家达成了合作。
