新秀丽是一个拥有百年历史的世界著名箱包品牌，2011年在港交所上市，属于国际一线品牌，其中黑标系列是高端产品，红标系列是平价产品。1910年杰西.施瓦德先生在美国科罗拉州创立了Samsonite（新秀丽）公司，公司名称来源于《圣经》中的大力士Samson，象征商品坚固、耐用的特性。
新秀丽旗下产品最开始主打的是以男性为主的拉杆箱、背包等产品，后来产品线已经拓展到了女性、儿童的全系列产品，满足人们通勤出差、旅行休闲等多方面的需求。
新秀丽可以分为新秀丽黑标、新秀丽蓝标、新秀丽红标三种，黑标的吊牌是黑色配橘色，是奢侈品类型的高端品牌；蓝标的吊牌是蓝白色，是新秀丽的传统产品；红标的吊牌是红白色，是偏时尚休闲类型的产品。
目前新秀丽已经成功收购了American Tourister、Hartmann、High Sierra、Lipault、Gregory、Kamiliant等多个箱包品牌，发展的脚步也越来越快，在美国新秀丽拥有90%的知名度，而在欧洲的知名度也高达70%。
