牛市又称多头市场，指价格长期呈上涨趋势的证券市场。价格变化的总趋势是不断走高，特征是大涨小跌。熊市则相反，熊市亦称空头市场，指价格长期呈下跌趋势的证券市场。价格变化的总趋势是不断走低，特征是大跌小涨。
小型股先发动涨势，不断出现新的高价。不利股市的消息频传，但是股价却跌不下去时，为多头买进时机。利多消息在报章杂志上宣布时，股价即上涨。整个经济形势明显好转，政府公布的利好消息频传。本地股市和周边股市同步不断上扬，区域间经济呈活跃趋势。
市场普遍看好，人气沸腾，股民们疯狂抢进，乃空头市场即将来临先兆。当有利好消息传出，股价不涨反跌也是前兆。或者市场不利消息不断传出，行情呈兵败如山倒之势，纷纷跌停挂出。宏观经济指标呈明显下降趋势，周边市场纷纷下跌，政府对资本市场采用紧缩政策，物价上涨迅速亦是熊市的特征。
空头市场的操作原则，不追涨，不抄底，不幻想，不抱侥幸心理。具体到操作，不买貌似要涨的股票,不要不创新低的股票，适用于不属于高手之列的股友，超跌股，反弹到位后一定要离手。
在牛市中一定要追龙头，龙头是行业中旗帜型企业，其规模盈利能力基本面和发展性是最强的，但是上涨的幅度上不一定是最高的，所以这里所指的龙头是最先涨停，封单最大的股票。第二是追求涨势已成的股票，第三是追涨停板，第四是买小盘股，第五则是具有成长性的个股，概念越多，越具有炒作性，尤其是当前受国家政策扶持，具有想象力空间的股票。
