mcm和蔻驰两者档次差不多，只能算是二线轻奢品牌。而像Furla、Guess、Pinko、Tommy Hilfiger等这些品牌，甚至只能算是非常基础的入门产品，连轻奢品都算不上。
虽然我国每年消费奢侈品的数量惊人，但消费者总体对奢侈品牌的认知度并不高，本身相比国内的品牌，消费者对于国外的品牌认可度更高，再加上品牌刻意的包装和宣传手段，会让消费者产生错觉，误把二线品牌当成一线大牌。
那么品牌包装和打造的手段有哪些呢？
定价
大家都知道，因为关税和品牌定位等原因，高端商品，无论是包包、衣服、或者是鞋子等等，国内专柜的价格和国外，尤其是原产国的价格相差都很大，基本都在30%甚至更多，这也是催生了各种代购、海淘的主要原因。
明星的宣传效应
从16年开始，带货女王杨幂频繁的在街拍中背着Michael Kors的Mercer包包出现，这款包包因为杨幂的加持，火的一塌糊涂！
2017年，杨幂生日当天，Michael Kors正式宣布杨幂为全球首位品牌代言人，Mercer包也推出拼色款和更多的颜色选择，受到消费者的抢购。
