第13届CBME展会刚刚落下帷幕，作为一个行业交流、互动的平台，它见证了整个母婴行业的发展。在这次展会中，母婴用品，玩具，童装，孕婴童食品保健品等多个行业均呈现出良好的发展势头。母婴洗护行业作为母婴行业的新宠，其快速增长的势头令人惊叹，也因此吸引了大量海内外品牌参展，百家争鸣，异彩纷呈。那么，它向我们呈现了怎样的行业特点呢？又隐藏着什么样的发展趋势呢？我们拭目以待。
一、母婴洗护行业异彩纷呈，点亮CBME
2012年中国0-12岁的婴童护理用品市场总规模约为127亿元。
近几年，婴童护理用品市场年复合增长率将保持17.2%左右的告诉增长。
预计，到2015年，婴童护理市场总规模可能会达到206亿元的规模。
这是5月首届“中国婴童护理用品行业高峰论坛”上公布的数字，它向人们昭示：“未来，中国将成为全球最大的孕婴童洗护消费市场”。
与此同时，婴童洗护的行业标准也在起草中，它的推行势必会推进整个行业朝着更为标准化、成熟化的方向发展。“儿童化妆品的标准将会很快的起草、出台，这将对儿童化妆品行业整体的发展大有好处。”
面对这么大的一块“肥肉”，显然，各大品牌都淡定不起来。在本届CBME展会上，我们见到了母婴洗护行业百家争鸣的局面，除了本土品牌，国外知名品牌也都不甘寂寞，德国的施巴哈罗闪、日本的Richell、法国的小鸽吉米、韩国步丽姿、意大利的葆多爱、美国的海绵宝宝等纷纷入驻CBME，使母婴洗护行业展会成了一个国际大舞台。而在展厅的设计上，各品牌也都精心布置，异彩纷呈。
>> 嗳呵：打造绿色自然风情
本次嗳呵在展台的布置上可谓独具匠心，仅仅围绕嗳呵“萃取天然，用嗳呵护”的品牌理念打造了一个开放式的绿色风情园。类似海滩式的展厅布置，层层叠叠的深绿浅绿装饰，海滩式的遮阳伞， 木质的休息椅，在一片拥挤的站台中自有一丝自然的气息，让参观的人如同来到清凉的海滩，赏心悦目。
嗳呵的展馆充满了自然风情
>> 海绵宝宝：借助动漫，可爱亮眼
借助卡通动漫形象拉近与消费者的距，提升品牌形象是很多企业塑造品牌形象的手段，来自美国的海绵宝宝专业护理就是这样。展馆正面巨大的海绵宝宝形象海报成功吸引了众多观众和小朋友的眼球，主题式的展馆布置也把人们带进了海绵宝宝的世界。
海绵宝宝卡通世界
>> 贝拉小蜜蜂：自然纯净的贝拉农场
青青的草地，原色木质建筑，可爱的小蜜蜂，点缀的绿色植物，贝拉农场就这样被带到了CBME的会展，让人瞬间感受到它的自然纯净。
贝拉农场，吸睛十足
二、“自然风”盛行，聚焦新名词
尽管整个母婴洗护展馆呈现百家争鸣的纷繁景象，但也不是无迹可寻，仔细观察，我们发现，很多品牌都打出自然牌，催生了环保有机、草本植物、妆食同源等新名词出现，这些名字究竟是什么意思呢？让我们一起来看下吧！
>> 环保有机
有机，在全世界的各个领域，它都代表着一种高科技和人文理念。近几年，有机环保的概念更是扩充到了母婴洗护用品中。
这里的“有机”并不是指化学概念，它是指按照国际有机农业生产要求和相应标准生产加工的、并通过第三方地理有机认证的农副产品，延伸到孕婴童洗护用品，主要体现在原料的选择和加工过程的添加上，以有机植物为主要原料，不添加人工香料，人工色素，遵循有机加工生产工程，没有受到二次污染。
朋和有机天然婴童护理世界就是以“有机”作为本次参展的主题，在展台上明确指出，产品中至少70%有机成分，并打出“安全、天然、有趣“的口号，吸引了众多客商驻足。
朋禾带你走进天然有机护理世界
朋禾系列产品
>> 萃取天然
越来越多的消费者在选购母婴洗护用品时会强调成分的天然温和，为了迎合消费者的需求，越来越多的洗护用品开始从天然草本植物中萃取精华，萃取自然成为了很多大品牌的宣传切入点。
嗳呵源生酵素系列采用丹麦母婴护理技术，选取多种进口原料，将活性酵素和精纯植物成分融入进配方。“萃取自然，用嗳呵护”是嗳呵坚持的理念。
嗳呵源生酵素系列展示
>> 妆食同源
“妆食同源”是由“药食同源”衍生而来，是指护肤品其实和食物具有同源性，很多食物都具有护肤功能。“妆食同源”更多的流传于孕妇洗护用品品牌，随着新一波生育高峰的到来，又一批年轻女性加入孕育大军，对于这些妈妈来说，护肤品早已成为了生活必需品，加之孕期皮肤变得更为敏感，具有较高安全性的”妆食同源“护肤品于是就有了市场。
在孕妇洗护用品行业，妆食同源的代表品牌就是亲润，从它展出的产品中，我们发现，日常生活中常见的“豆乳”“大米”“苹果籽”等成为了产品的主要原料，被称为“能吃的护肤品”。
无论是环保有机、萃取自然还是妆食同源，都体现了母婴洗护行业的特殊性：安全是绝对的高压线。母婴洗护行业“自然风”的盛行，体现了品牌在母婴洗护用品安全性上所作的努力和探索。
亲润首先提出妆食同源的理念
大米、苹果籽成为原料
三、专属洗护成趋势
从现有的产品格局来看，母婴洗护用品市场的划分更为细密。随着竞争的白热化，为了延长产品线以及消费者对产品的信赖感，也为了迎合消费者对产品功能精准化的需求，母婴洗护用品行业朝着精细化的方向发展，产品的专属性也体现的更为明显，从本届CBME的洗护行业展出中也可以一窥其趋势。
>> 母、婴洗护专属化
在过去的消费行为里，我们发现很多妈妈对洗护用品的选择存在这样的现象：“一瓶到底“和”串用“。”一瓶到底“是指基于对自己一直使用的洗护产品的信赖，不少妈妈在孕期仍会沿用孕前使用的洗护产品。”串用“则是更为普遍的现象，很多妈妈认为宝宝的洗护用品最为安全，因而使用宝宝的洗护用品，如强生等。
近年来，孕妇洗护用品借助电商的优势在网上掀起了孕妇专属洗护之风，凭借良好的口碑优势，慢慢站稳了脚跟，在本届CBME的展会上，有很多孕妇专业洗护品牌聚集于此，开始了由线上到线下的扩张。自此，母婴洗护专属化成为不可逆转的趋势。
孕妇洗护品牌——十月天使现场人气火爆
>> 分阶护肤理念提出
婴儿每天都在成长，皮肤的状态也会跟随着变化，细心的妈妈会听见婴儿皮肤的无声需求，这就是分阶护肤理念的提出。
全因爱是首个提出分阶护肤理念的品牌。它在研究的基础上提出，0-6个月的新生儿皮肤尚未发育完全，天然赋予的皮脂保护膜薄而脆弱，尤其需要呵护；而6个月后的宝宝，皮肤的厚度只有成人的2/3，肌肤更易干燥发红，因此婴幼儿肌肤护理应以加倍滋润保湿为主。
“正因为婴幼儿肌肤特点各不相同，因此家长们选择护肤品应该具有针对性，给婴幼儿量身打造的护肤品，可使娇嫩肌肤获得专业的呵护。”全因爱负责人表示。
这种分阶护肤，打造每个阶段宝宝的专属护肤品的理念迅速在新生代的妈妈中得到了认同。
全因爱展示分阶护肤系列产品
>> 季节性护肤品流行
由于婴儿肌肤结构非常薄弱，只有成人的1/3，因而，对外界环境的适应能力比较差，容易出现干燥、脱屑、粗糙、泛红等皮肤问题，根据季节不同选用不同的护肤品，给宝宝不同的护理，充分保证宝宝的皮肤安全成为妈妈的新时尚。
在今年的CBME现场，体现季节性的产品并不少，夏天主要推出带驱蚊功能的护肤品，如益娃洗护就以夏季防蚊洗护为主打产品，获得了不少嘉宾的认可。而倍舒坦则在推出夏季驱蚊祛痱系列的同时推出秋冬保湿滋润系列产品。
益娃以夏季驱蚊洗护为主打 倍舒坦以夏季驱蚊和秋冬保湿为主打
