在2024年，美妆行业再次迎来了翻天覆地的变化。从产品创新到消费习惯，从品牌竞争到市场趋势，以下是我们为您盘点的十大热门趋势，让我们一起来看看哪些新潮流即将改变你的美妆生活。
1. 熟龄护理的兴起
随着社会老龄化的加剧，熟龄护理市场逐渐成为焦点。针对中老年人群体的特殊需求，品牌们推出了更多注重抗衰老、保湿和舒缓的产品。
例子：
《金刚》女主角Naomi Watts创办的更年期护理品牌，专注于解决更年期女性的皮肤问题和情绪调节。
2. 极繁护理潮流
与极简主义相反，极繁护理强调全方位、多步骤的护理过程，旨在提升消费者的仪式感和满足感。
例子：
波士顿咨询公司的数据显示，2024年有40%的消费者每天使用五种以上的头发护理产品。
3. 家居香氛的普及
无火香氛和香薰蜡烛成为家居装饰的新宠，被视为情绪按摩器，为消费者带来舒适的生活氛围。
例子：
欧舒丹集团收购的家居香氛品牌Dr. Vranjes Firenze，以其酒味无火香薰闻名。
4. 新消费品牌崛起
国货美妆品牌在2024年取得了显著的成绩，珀莱雅、贝泰妮、上海家化等公司营收和净利润均实现高增长。
例子：
珀莱雅上半年营收达到50.01亿元，成为国货美妆公司半年营收的新高度。
5. 理性消费观盛行
在消费升级的背景下，消费者更加注重性价比和品牌价值，理性消费观成为主流。
例子：
消费者在购买美妆产品时，更倾向于选择性价比高、口碑好的品牌。
6. 科技驱动发展
华熙生物等美妆公司加大研发投入，以科技驱动产品创新，提升品牌竞争力。
例子：
华熙生物上半年研发投入2.01亿元，占营业收入比7.13%，位居A股美妆公司之首。
7. IP产业异军突起
IP产业在美妆领域的影响力逐渐扩大，为品牌带来更多营销机会。
例子：
谷子经济在天猫、京东等电商平台异军突起，成为美妆行业的新风口。
8. 功能与情绪消费并存
消费者在购买美妆产品时，既注重产品功效，也关注情绪体验。
例子：
Z世代、二次元、银发族等不同消费群体，对美妆产品的需求各不相同。
9. 品牌价值凸显
在消费升级的背景下，品牌价值成为消费者选择产品的重要因素。
例子：
贝泰妮、上海家化等品牌在2024年净利润率均有所提升。
10. 美妆市场细分
美妆市场逐渐细分，满足不同消费群体的需求。
例子：
针对宠物主人的美妆产品逐渐增多，成为美妆市场的新细分领域。
在2024年，美妆行业将继续迎来变革。把握以上十大热门趋势，相信你将更好地应对这个充满机遇和挑战的美妆时代。